白酒行業(yè)進(jìn)入傳統(tǒng)銷售旺季，“雙十一”熱潮未退，“雙十二”又揭幕在即�；厥讋倓傔^去的“雙十一”，各大白酒品牌在電商平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)可謂相當(dāng)亮眼。

　　“雙十一”戰(zhàn)報(bào)顯示，天貓酒水成交約27.75億，京東酒水成交45億。除貴州茅臺(tái)(600519,股吧)和瀘州老窖(000568,股吧)以外，主要白酒品牌總體上保持增長。

　　具體來看，京東平臺(tái)貴州茅臺(tái)(600519)成交約7.5億元，同比增長-20%；五糧液(000858)成交約4.5億元，同比增長35%；瀘州老窖成交約1.5億元，同比增長11%；劍南春成交約9800萬元，同比增長25%。

　　天貓平臺(tái)貴州茅臺(tái)成交約5.01億元，同比增長-36%；五糧液成交約3.11億元，同比增長27%；洋河約7202萬元，同比增長28%；瀘州老窖約7100萬元，同比增長-9%；劍南春約7065萬元，同比增長23%。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，京東、天貓兩大平臺(tái)的表現(xiàn)，被公認(rèn)為酒企在電商渠道銷售能力的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)力體現(xiàn)。

　　從新物種到基本盤，這是名酒電商業(yè)務(wù)的發(fā)展歷程。從今年“雙十一”的戰(zhàn)績來看，頭部酒企數(shù)字化提速趨勢(shì)明顯。貴州茅臺(tái)、五糧液在體量上明顯領(lǐng)先其他名酒品牌，是當(dāng)之無愧的領(lǐng)頭羊地位。

　　“雙十二”在即，高端白酒江湖再戰(zhàn)，新零售次元壁正在打破，各種黑科技將深度植入購物體驗(yàn)，新世界大門開啟之際，高端白酒誰率先洞開白酒營銷“元宇宙”大門。

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