作者： 祝嫣然

　　當(dāng)北京冬奧的主火炬在晶瑩剔透的雪花中熾烈燃燒，中國冰雪經(jīng)濟(jì)的熱力已撲面而來。

　　“現(xiàn)在每人限購1個冰墩墩”！在北京王府井(600859)工美大廈冬奧旗艦店門前，不時有工作人員出來維持秩序，盡管氣溫接近零下，等待進(jìn)店購買冰墩墩等冬奧會特許商品的隊(duì)伍已經(jīng)排出了幾百米遠(yuǎn)。

　　顧客劉女士告訴第一財(cái)經(jīng)記者，早上五點(diǎn)多天還沒亮外面就排起了長隊(duì)，開門才十分鐘許多貨架就已經(jīng)空了。除了冰墩墩，還有一些文具、毛絨玩具、鑰匙扣也非常可愛。“每種都想買，一口氣花了兩千多塊錢，也算是送給親人特別的新年禮物。”

　　在冬奧的線上旗艦店，“付款后30天內(nèi)發(fā)貨”“每個ID限購兩個”的冰墩墩手辦早已“秒光”。著急的消費(fèi)者甚至到相關(guān)上市公司的互動平臺上發(fā)問董秘：“吉祥物太火爆，到底哪里能買到？”

　　北京冬奧組委新聞發(fā)言人趙衛(wèi)東6日稱，他在這兩天也被朋友詢問，哪里可以買到冰墩墩，“這反映了中國冰雪運(yùn)動的熱度在高漲。因?yàn)榇汗?jié)假期工廠放假，導(dǎo)致目前供應(yīng)量不足，難以應(yīng)對爆發(fā)的熱度。我們在努力協(xié)調(diào)加大供應(yīng)。”

　　冰墩墩的火爆，是當(dāng)前“冰雪熱”的一個縮影。“冰天雪地也是金山銀山”，乘著冬奧之風(fēng)，大眾對冰雪運(yùn)動、冰雪旅游的熱情不斷高漲，冰雪產(chǎn)業(yè)迎來黃金發(fā)展期。

　　根據(jù)《中國冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》，中國將力爭2022年冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過8000億元，2025年?duì)幦��?shí)現(xiàn)市場規(guī)模突破1萬億元的目標(biāo)。在當(dāng)下冰雪競技體育、市場和產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展和擴(kuò)張，群眾基礎(chǔ)日益雄厚、資本持續(xù)涌入的趨勢之下，中國冰雪行業(yè)呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/P>

　　冰雪消費(fèi)熱情高漲

　　根據(jù)北京冬奧組委特許經(jīng)營計(jì)劃，截至2021年底，共計(jì)開發(fā)了5000余款特許產(chǎn)品。這些特許產(chǎn)品，不僅品類豐富，能滿足不同消費(fèi)者的多元化需求，在設(shè)計(jì)上也注重將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)的奇思妙想中，既有紀(jì)念冬奧的意義，其廣泛熱銷，也能起到推廣傳統(tǒng)體育文化、弘揚(yáng)民俗傳統(tǒng)的作用。

　　2月4日晚，隨著北京冬奧會開幕，百萬網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，冬奧吉祥物冰墩墩的許多周邊產(chǎn)品幾乎“秒空”。當(dāng)晚的冬奧會開幕式，不少網(wǎng)友開啟了邊看直播邊買同款模式，“冬奧開幕式中國隊(duì)羽絨服”登上淘寶熱搜，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛(wèi)衣銷量大幅提升，其中冬奧國旗款外套、谷愛凌同款衛(wèi)衣等格外受消費(fèi)者歡迎。

　　冬奧會也帶熱了冰雪旅游。飛豬數(shù)據(jù)顯示，虎年春節(jié)冰雪旅游相關(guān)商品訂單量同比去年春節(jié)增長超過30%。

　　文化和旅游部數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)顯示，春節(jié)假期前三天，全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)1.37億人次，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的71.5%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1678.49億元。

　　在春節(jié)出游人群中， “冬奧”“滑雪”主題熱度上升。攜程數(shù)據(jù)顯示，以“冬奧”為關(guān)鍵詞的搜索熱度增長200%。春節(jié)前三天，滑雪門票訂單與去年相比增長33%。白天賞雪、玩雪，晚上住酒店、泡溫泉，享受康養(yǎng)快樂新年，也成為春節(jié)假期最應(yīng)景的文旅消費(fèi)新潮流。春節(jié)前三天，滑雪酒店的訂單量同比增長52%，酒店人均花費(fèi)同比去年春節(jié)上漲13%。

　　京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，常態(tài)化冰雪旅游、體驗(yàn)冰雪運(yùn)動，正成為人們新的運(yùn)動習(xí)慣，冬奧會更是點(diǎn)燃了全民冰雪運(yùn)動熱情�；�雪運(yùn)動類商品整體成交額同比增長322%，其中滑雪面罩成交額同比達(dá)15倍，冰上運(yùn)動類商品整體成交額總比增長達(dá)430%。

　　北京體育大學(xué)體育商學(xué)院院長助理吳特撰文分析，中國冰雪消費(fèi)火熱，除了北京冬奧會的直接刺激，冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展更深深扎根于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的沃土。隨著國內(nèi)消費(fèi)在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位日益提高，消費(fèi)升級的浪潮也將冰雪產(chǎn)業(yè)這艘大船推向了更廣闊的發(fā)展空間。

　　2021年中國人均GDP突破1.2萬美元，全國居民人均可支配收入達(dá)到3.5萬元。未來，體育、旅游、文化消費(fèi)成為重要的升級方向，冰雪產(chǎn)業(yè)在其中受益匪淺。

　　吳特表示，我國冰雪產(chǎn)業(yè)目前還處于快速發(fā)展和爬坡期，隨著冬奧會遺產(chǎn)、消費(fèi)升級潛力釋放、體育強(qiáng)國建設(shè)三重“紅利”的持續(xù)釋放，我國冰雪產(chǎn)業(yè)依托這些深厚基礎(chǔ)，其未來發(fā)展值得期待。

　　冰雪產(chǎn)業(yè)潛力巨大

　　在2013年的申奧計(jì)劃中，中國奧委會首次提出了將通過舉辦冬奧會“帶動3億人參與冰雪運(yùn)動”的目標(biāo)。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，自2015年北京獲得2022年冬奧會主辦權(quán)以來，中央出臺了一系列文件推動冰雪運(yùn)動項(xiàng)目競爭水平的提升、冰雪產(chǎn)業(yè)的完善和升級。

　　比如，2016年國家體育總局、發(fā)改委等四部門聯(lián)合印發(fā)的《中國冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》，2019年6月國家體育總局、工信部等九部門聯(lián)合發(fā)布的《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計(jì)劃（2019-2022年）》，2021年2月，文化旅游部等發(fā)布的《冰雪旅游發(fā)展行動計(jì)劃（2021-2023年）》。

　　地方層面上，各省市也相繼出臺促進(jìn)冰雪運(yùn)動發(fā)展的政策和規(guī)劃。比如，《河北省冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計(jì)劃（2019-2022年）》，《黑龍江省冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計(jì)劃（2017-2022年）》。

　　在中央政策和地方政府的積極推動下，中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模加速擴(kuò)張。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2022年1月13日，我國滑雪相關(guān)的企業(yè)現(xiàn)存6800余家，2021年注冊量達(dá)1383家，同比增長了57.3%，是近十年注冊量最多的一年，而此前幾年注冊量并無明顯增長趨勢。

　　中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2022）》顯示，預(yù)計(jì)在2021年至2022年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億人次。即將實(shí)現(xiàn)此前國務(wù)院提出的“2022年冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超8000億元、實(shí)現(xiàn)三億人參與冰雪運(yùn)動”目標(biāo)。預(yù)計(jì)到2025年，我國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，國內(nèi)冰雪旅游收入將超1.1萬億元，產(chǎn)業(yè)規(guī)模將占到整個體育產(chǎn)業(yè)的近1/5。

　　山西證券(002500)指出，冬奧會從冰雪運(yùn)動、冰雪旅游、冰雪裝備、冰雪產(chǎn)業(yè)投融資等方面全面提升冰雪行業(yè)熱度。伴隨國內(nèi)疫情得到有效控制，疊加國家政府積極出臺相應(yīng)支持措施，冰雪賽事服務(wù)業(yè)、大眾冰雪運(yùn)動及培訓(xùn)業(yè)、冰雪旅游業(yè)等逐漸復(fù)蘇，2021年我國冰雪產(chǎn)業(yè)已大幅度反彈。

　　普華永道指出，本次北京冬奧會設(shè)置了三個賽區(qū)，能夠促進(jìn)京津冀一體化發(fā)展，帶動京津冀的旅游產(chǎn)業(yè)。賽后，北京西北部滑雪旅游產(chǎn)業(yè)帶將帶動整個華北地區(qū)滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　截至2021年年初，全國已有的標(biāo)準(zhǔn)滑雪場和室內(nèi)外各類滑雪場，較2015年分別增長了317%和41%。包括滑雪裝備、滑雪培訓(xùn)、滑雪服務(wù)在內(nèi)的細(xì)分領(lǐng)域，都獲得了較大程度的發(fā)展�；�雪場的擴(kuò)建已不局限于北方，室內(nèi)滑雪場正在向廣州、深圳等南方高收入城市進(jìn)軍。

　　暨南大學(xué)體育學(xué)院運(yùn)動訓(xùn)練系主任吳延年在接受第一財(cái)經(jīng)采訪時表示，隨著冬奧的舉行，中國的冰雪熱還會延續(xù)一段時間。冰雪產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)要抓住熱點(diǎn)時期，根據(jù)中國人的特點(diǎn)去做設(shè)計(jì)研發(fā)，真正地形成品牌效應(yīng)，把消費(fèi)者暫時的熱情培養(yǎng)成一種愛好，朝著專業(yè)化的方向發(fā)展，這樣才能持續(xù)帶動消費(fèi)。以冰雪制造業(yè)為例，相關(guān)產(chǎn)品的附加值較高，未來會存在很大市場。

　�。ㄓ浾邩风� 呂倩 王海劉曉穎對本文亦有貢獻(xiàn)）