作者： 錢童心 葛慧 馬一凡 王珍 胡軍華

　　[ 根據(jù)頭豹研究院的數(shù)據(jù)，2019~2024年，宅經(jīng)濟(jì)所涉及的市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)17.7%，預(yù)計(jì)到2024年，宅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)總規(guī)模超過3萬億元。 ]

　　宅在家里的中國(guó)人越來越多，整天足不出戶甚至一個(gè)星期不出門的比比皆是，宅男、宅女的消費(fèi)不僅帶火了懶人調(diào)料、預(yù)制菜、寵物產(chǎn)業(yè)等一大批新興行業(yè)，他們也宅在家中生產(chǎn)工作，讓代購(gòu)、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、直播帶貨風(fēng)生水起，而以家庭作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主要場(chǎng)所日漸扎根拓展，將對(duì)原來集中生產(chǎn)、集中消費(fèi)的主流經(jīng)濟(jì)模式產(chǎn)生顛覆性沖擊。

　　走向舞臺(tái)中央

　　第一財(cái)經(jīng)此前報(bào)道，迎合宅家人群的“懶人調(diào)料”，也就是復(fù)合調(diào)味品，最近5年市場(chǎng)急速擴(kuò)大，2016年中式復(fù)合調(diào)味品市場(chǎng)規(guī)模為315億元， 2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)634億元，海底撈、雙匯等上市公司爭(zhēng)先恐后進(jìn)入這一市場(chǎng)。

　　宅家人群還讓預(yù)制菜行業(yè)駛上了快車道，2021年中國(guó)預(yù)制菜空間規(guī)模預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到3400億元，同比增長(zhǎng)18%，未來3~5年我國(guó)預(yù)制菜行業(yè)有望成為下一個(gè)萬億餐飲市場(chǎng)，蓋世食品、得利斯(002330)等上市公司因?yàn)轭A(yù)制菜被資本市場(chǎng)熱捧。

　　讓宅男、宅女不動(dòng)手、少動(dòng)手的三洗產(chǎn)品（洗地機(jī)、干衣機(jī)、洗碗機(jī)）同時(shí)受到消費(fèi)者和資本市場(chǎng)的熱捧，以集吸塵、拖地、自清潔拖布功能于一體的洗地機(jī)為例，奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，中國(guó)洗地機(jī)2021年國(guó)內(nèi)銷售額同比增長(zhǎng)327%，科沃斯(603486)（603486.SH）等上市公司靠洗地機(jī)等網(wǎng)紅產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)股價(jià)翻倍上漲。

　　宅在家里，陪伴的需求格外強(qiáng)烈，這又帶火了寵物產(chǎn)業(yè)。

　　2020年我國(guó)城鎮(zhèn)寵物市場(chǎng)規(guī)模接近3000億元，2015~2020年6年間復(fù)合增速達(dá)到32.8%。艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，未來三年我國(guó)寵物行業(yè)復(fù)合增速在14.2%，到2023年規(guī)模將達(dá)到4456億元。

　　新冠疫情暴發(fā)后，出國(guó)旅游受阻，意外刺激了代購(gòu)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　85后陳瑩（化名）是地地道道的杭州人，2008年大學(xué)畢業(yè)后加入旅游行業(yè)，從最基礎(chǔ)的客服做起，一路披荊斬棘成為年收入突破40萬的銷售經(jīng)理。

　　疫情暴發(fā)后，旅游主業(yè)的收入幾近顆粒無收，“最差的時(shí)候一個(gè)月一張單子都沒有”，陳瑩說。過去兩年，陳瑩所在的旅游業(yè)損失慘重。2019年疫情暴發(fā)前，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)60.06億人次，全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入6.63萬億元。2021年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?2.46億，國(guó)內(nèi)旅游收入2.92萬億元，總?cè)舜魏褪杖腚m然有所恢復(fù)，與兩年前相比，仍然接近腰斬。

　　而原先作為副業(yè)的代購(gòu)生意卻慢慢成了陳瑩的主業(yè)。

　　2020年新冠疫情暴發(fā)后，國(guó)內(nèi)線下渠道受阻，國(guó)外疫情發(fā)展態(tài)勢(shì)不穩(wěn)定，對(duì)進(jìn)口商品的消費(fèi)需求只能通過國(guó)內(nèi)釋放，代購(gòu)的生意反而更好了。

　　陳瑩說：“疫情以來，代購(gòu)的生意其實(shí)是更好的，一部分原因是自己可以有更多的精力投入，但更重要的是客人出不去�！彼�透露，現(xiàn)在每個(gè)月的流水很穩(wěn)定，是原來的好幾倍，而且客戶結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化，“代理占了很大部分的比重”。她作為能拿到一手貨源的大代理，下面漸漸有了幾十個(gè)分散在全國(guó)各地的二級(jí)代理。

　　根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)海外代購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》，2009年我國(guó)海外代購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模僅50億元，到2018年我國(guó)海外代購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了2601億元，海外代購(gòu)保持高速增長(zhǎng)，由一、二線向三、四線消費(fèi)群體延伸。

　　艾媒咨詢首席分析師張毅介紹，宅經(jīng)濟(jì)可以分為消費(fèi)和生產(chǎn)（居家辦公和執(zhí)業(yè)）兩端，消費(fèi)端整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模有1.5萬億，涉及電商、外賣、游戲、食品等諸多行業(yè)，宅經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)的消費(fèi)端行業(yè)中，電商、外賣占比之和占到一半左右。

　　根據(jù)頭豹研究院的數(shù)據(jù)，2019~2024年，宅經(jīng)濟(jì)所涉及的市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)17.7%，預(yù)計(jì)到2024年，宅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)總規(guī)模超過3萬億元。

　　火熱背后

　　宅經(jīng)濟(jì)并不是新現(xiàn)象，幾十年前，日本就出現(xiàn)了一批年輕人，他們沉迷于漫畫、電子游戲，終日宅在家中，出現(xiàn)了宅文化，并引出了生產(chǎn)和消費(fèi)從公眾場(chǎng)合轉(zhuǎn)移到家庭的宅經(jīng)濟(jì)話題。

　　2020年，新冠疫情在全球暴發(fā)，很多經(jīng)濟(jì)活動(dòng)被迫停止，人們宅在家里，生產(chǎn)與生活全在家里，讓宅經(jīng)濟(jì)的規(guī)模一度達(dá)到巔峰狀態(tài)。

　　在新冠疫情的刺激效應(yīng)下，2020年中國(guó)游戲市場(chǎng)銷售收入達(dá)2786.87億元，同比2019年增長(zhǎng)20.71%，是近三年以來的增長(zhǎng)高峰。

　　2020年，全國(guó)快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量累計(jì)完成833.6億件，同比增長(zhǎng)31.2%；業(yè)務(wù)收入累計(jì)完成8795.4億元，同比增長(zhǎng)17.3%。

　　同樣在2020年，根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)外賣餐飲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6646億元，同比增長(zhǎng)15.0%。

　　新冠疫情如同催長(zhǎng)素，讓不少宅經(jīng)濟(jì)屬性的產(chǎn)業(yè)急速增長(zhǎng)，但是在疫情防控進(jìn)入常態(tài)化后，這些產(chǎn)業(yè)又回歸到常態(tài)，有些甚至迅速萎縮。

　　2021年，中國(guó)游戲用戶規(guī)模達(dá)6.66億人，同比僅增長(zhǎng)0.22%，達(dá)到近年來的新低。

　　疫情中火爆的電烤箱、破壁機(jī)、隨身杯等，2021年，這些產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)銷量都出現(xiàn)同比負(fù)增長(zhǎng)；早餐機(jī)、打蛋器等小家電被沖動(dòng)性選購(gòu)后也因使用不多，在廚房的角落里落灰。

　　對(duì)于宅經(jīng)濟(jì)而言，疫情起到了興奮劑的作用，但是不可能支撐宅經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期持續(xù)地發(fā)展，短暫的繁華過后，塵歸塵，土歸土。

　　宅經(jīng)濟(jì)要發(fā)展壯大，需要一些長(zhǎng)期持久的支撐元素。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）小家電研究經(jīng)理嚴(yán)樂雨對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，現(xiàn)在年輕主流消費(fèi)群體懶得動(dòng)，愛待家里，已經(jīng)成為一種常態(tài)化表現(xiàn)，廚房小家電要重新進(jìn)入持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)，還需對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行深入洞察，通過創(chuàng)新技術(shù)去刺激需求，或解決“懶人”在各種場(chǎng)景下的真正痛點(diǎn)。

　　奧緯咨詢副董事、合伙人吳皓在采訪中表示，疫情對(duì)于消費(fèi)習(xí)慣的影響是偏中長(zhǎng)期的，宅經(jīng)濟(jì)激發(fā)的相關(guān)品類市場(chǎng)增長(zhǎng)仍將持續(xù)一段時(shí)間。

　　從繁重的家務(wù)勞動(dòng)中解脫出來，消費(fèi)者對(duì)此有強(qiáng)烈的訴求，而且近幾年消費(fèi)者越來越重視家庭生活的品質(zhì)，希望裝修和裝飾更好，希望廚房家電更智能、家具更環(huán)保，張毅說，消費(fèi)者的上述需求，即便在疫情過后，仍然存在，將繼續(xù)推動(dòng)宅經(jīng)濟(jì)向前發(fā)展。

　　宅家群體不僅僅是消費(fèi)，在家里上班創(chuàng)業(yè)，不必外出日曬雨淋，也不用受各種束縛，可以自己說了算，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、直播電商，近幾年迅速走紅。

　　28歲的劉曉曉（化名）三年前從一家公司離職，做起了數(shù)碼科技(300079)自媒體，很多商家發(fā)布了新的手機(jī)、電腦、無線耳機(jī)、平板等產(chǎn)品后，都依托專業(yè)化的KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）進(jìn)行介紹、測(cè)評(píng)和“種草”，借此劉曉曉一年約有二三十萬元的收入，在江西南昌，他妥妥地屬于高薪人士，短短幾年時(shí)間，劉曉曉掙到了一套房子的首付。劉曉曉的房子是南昌贛江邊一套LOFT公寓，一樓是他的工作室，二樓是他的起居室。他不用早起趕地鐵，不用每天上下班打卡，可以睡到自然醒、自己安排工作節(jié)奏。

　　過去幾年，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為成千上萬人提供了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的舞臺(tái)。

　　2020年，今日頭條共有1566萬新用戶首次發(fā)表內(nèi)容，助力創(chuàng)作者收入76億，計(jì)劃2021年幫助頭條創(chuàng)作者創(chuàng)收100億。2021年6月，西瓜視頻聯(lián)合抖音、今日頭條發(fā)起“中視頻伙伴計(jì)劃”，給予創(chuàng)作者流量分成和資源扶持，半年來，共50萬中視頻創(chuàng)作者加入該計(jì)劃，超13000人平均月入過萬，超過4000人預(yù)計(jì)年入50萬。

　　2021年第一季度，快手中國(guó)應(yīng)用程序及小程序平均日活用戶數(shù)達(dá)3.792億，同比增長(zhǎng)26.4%；快手每月平均新增內(nèi)容創(chuàng)作者超過1000萬。截至2021年3月31日，一年內(nèi)，近2400萬用戶通過不同形式在快手應(yīng)用上獲得收入。

　　內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的形式現(xiàn)在多種多樣，劉曉曉走的是KOL路線，更多是在專業(yè)領(lǐng)域輸出有看點(diǎn)的內(nèi)容；而KOC（關(guān)鍵意見消費(fèi)者）則直接講解、推銷產(chǎn)品，電商直播現(xiàn)今正如火如荼，李佳琦便是其中代表。

　　艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國(guó)直播電商行業(yè)研究報(bào)告》稱，2020年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.2萬億元，年增長(zhǎng)率為197.0%，預(yù)計(jì)未來三年年均復(fù)合增速為58.3%，2023年直播電商規(guī)模將超過4.9萬億元。截至2020年底，行業(yè)內(nèi)主播的從業(yè)人數(shù)已經(jīng)達(dá)到123.4萬人。

　　從事宅經(jīng)濟(jì)，不僅能掙到錢，而且收入頗豐，宅經(jīng)濟(jì)具有更強(qiáng)的可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。

　　增速將跑贏GDP

　　張毅看好宅經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，疫情是宅經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一次很好的市場(chǎng)教育，預(yù)制菜等產(chǎn)品開始從賓館酒店的廚房走入普通家庭，類似新的消費(fèi)習(xí)慣預(yù)計(jì)會(huì)保持下來，而民眾提升家庭生活品質(zhì)的需求也將長(zhǎng)期持續(xù)，這都是宅經(jīng)濟(jì)的助推因素，加上中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善，宅經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)還將保持較快的速度，大概率跑贏GDP增速。

　　截至2021年6月，中國(guó)移動(dòng)電話基站總數(shù)達(dá)948萬個(gè)，較2020年12月凈增17萬個(gè)。其中，4G基站總數(shù)為584萬個(gè)，占比為61.6%；5G基站總數(shù)96.1萬個(gè)，其中2021年上半年新建19萬個(gè)。

　　截至2021年6月，全國(guó)光纜線路總長(zhǎng)度達(dá)到5352萬公里，較2020年12月凈增183萬公里。

　　“伴隨著互聯(lián)網(wǎng)越來越智能、大眾消費(fèi)者不斷衍生的各類需求，成為互聯(lián)網(wǎng)新浪潮誕生的重要驅(qū)動(dòng)力量�！备ト羲固厣忱�文執(zhí)行總監(jiān)向威力對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，“5G等新興技術(shù)的發(fā)展也為宅經(jīng)濟(jì)提供了有力的技術(shù)支撐�！�

　　凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“宅經(jīng)濟(jì)日漸火熱，推動(dòng)宅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要原因包括互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，5G/云計(jì)算使得原來現(xiàn)場(chǎng)提供的服務(wù)可以從線下轉(zhuǎn)到線上；其次是消費(fèi)者生活形態(tài)的改變，特別是年輕消費(fèi)者習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)和虛擬世界實(shí)現(xiàn)所有的溝通和社交活動(dòng)�！�

　　宅經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的另一項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施是物流，羅蘭貝格高級(jí)合伙人兼大中華區(qū)副總裁任國(guó)強(qiáng)認(rèn)為發(fā)達(dá)的物流將使電商和到家服務(wù)成為宅經(jīng)濟(jì)最典型的形態(tài)。

　　宅經(jīng)濟(jì)一頭是消費(fèi)，另一頭是生產(chǎn)，涉及的諸多行業(yè)中，張毅看好直播電商的發(fā)展，他認(rèn)為直播電商是典型的宅經(jīng)濟(jì)，主流電商引流成本已經(jīng)高不可攀，增長(zhǎng)遇到天花板，直播電商能夠?qū)崟r(shí)與消費(fèi)者互動(dòng)，讓消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)更好；直播電商在發(fā)展中衍生出了跨境直播電商，國(guó)內(nèi)有一技之長(zhǎng)的主播，其中有一些是家庭主婦，利用TikTok、速賣通等把生意做到了外國(guó)。直播電商2019年才有9000億，2021年做到了2萬億，高速增長(zhǎng)的背后是智力、知識(shí)得到了發(fā)揮，變成了價(jià)值。

　　宅經(jīng)濟(jì)目前已經(jīng)發(fā)展出一個(gè)龐大的生態(tài)體系，根據(jù)頭豹研究院的報(bào)告，宅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)上游包括內(nèi)容和IP版權(quán)供應(yīng)商（如閱文集團(tuán)）、服務(wù)器供應(yīng)商（如浪潮、華為）、產(chǎn)品供應(yīng)商（如泡泡瑪特）；中游包括服務(wù)提供商（如阿里、騰訊、百度、美團(tuán)、字節(jié)跳動(dòng)、京東、嗶哩嗶哩）；下游消費(fèi)者包括Z世代和中老年人。

　　應(yīng)用場(chǎng)景包括網(wǎng)上學(xué)習(xí)、聽音樂、玩游戲、聊天、短視頻、搜索信息、看視頻、看動(dòng)漫、社交社區(qū)、看小說、網(wǎng)上購(gòu)物、看直播、看新聞資訊等。

　　虞堅(jiān)說，疫情已經(jīng)加速了宅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而未來中國(guó)的社會(huì)形態(tài)，老齡化、少子化、多寵物和高度發(fā)達(dá)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)將進(jìn)一步擴(kuò)大宅經(jīng)濟(jì)的規(guī)模和發(fā)展速度，因此宅經(jīng)濟(jì)未來將會(huì)持續(xù)發(fā)展。

　�。ǖ谝回�(cái)經(jīng)記者樂琰、陸涵之、劉曉潔、王海亦有貢獻(xiàn)）