今年仍有望成為有記錄以來情人節(jié)消費第二高的年份。

　　根據(jù)美國零售聯(lián)合會(National Retail Federation)的估計，今年情人節(jié)美國人的消費總額預計將達到239億美元，高于2021年的218億美元。美國零售聯(lián)合會自2004年以來每年進行一次情人節(jié)消費者調(diào)查，該組織指出，雖然通脹率高企是許多消費者擔心的一個問題，但2022年仍有望成為有記錄以來情人節(jié)消費第二高的年份。

　　受高通脹影響，美國家庭平均每個月要多花250美元，每年要多花3000美元。美國市場調(diào)查機構(gòu)Numerator的一項規(guī)模較小的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近四分之三的受訪者表示，通脹將影響到他們今年情人節(jié)的消費，一半的受訪者表示，他們預計價格上漲將對他們的情人節(jié)購物行為產(chǎn)生“輕微”影響，近四分之一（24%）的人預計通脹會對他們的購物行為產(chǎn)生“重大”影響。

　　為了應對物價上漲的局面，43%的受訪者告訴Numerator，他們打算購買有促銷和優(yōu)惠活動的商品，32%的受訪者計劃在不同的零售門店尋找合適的商品，24%的受訪者稱他們今年將減少購物量。

　　美國零售聯(lián)合會對近8000人進行的調(diào)查中，仍有超過一半（53%）的人表示他們會在周一過情人節(jié)。該組織的數(shù)據(jù)還顯示，預計消費者平均每人在禮物上的花費為175.41美元，高于2021年的164.76美元。在打算過情人節(jié)的消費者中，超過76%的人認為在疫情期間更應該通過贈送禮物表達心意。

　　美國零售聯(lián)合會總裁兼首席執(zhí)行官馬修·謝伊(Matthew Shay)說：“在冬季假日季消費者支出達到歷史水平后，2022年這一趨勢看起來還會持續(xù)。情人節(jié)對許多美國人來說是一個特殊的日子，在我們努力擺脫疫情之際更是如此，零售商準備幫助他們以一種難忘且有意義的方式紀念這個節(jié)日�！�

　　調(diào)查顯示，預計消費者在珠寶（共計62億美元）和晚上外出活動（43億美元）上的花費最多，總消費額可能分別達到62億美元和43億美元，在巧克力和情人節(jié)賀卡上的總消費額可能分別達到22億美元和10億美元。

　　雖然巧克力（56%）、賀卡（40%）和鮮花（37%）仍然是今年情人節(jié)最受歡迎的禮物，但音樂會或體育賽事門票等體驗型禮物的需求也?恢復到了疫情前的水平。約41%的受訪者表示，他們“希望得到一份能夠帶來某種體驗的禮物”，這一比例高于去年的36%。Numerator的數(shù)據(jù)顯示，Z世代和千禧一代中更年輕的那部分消費者尤為如此，他們贈送體驗型禮物的可能性比老一輩要高出49%。

　　Numerator的調(diào)查顯示，超過一半（52%）的受訪者表示今年他們會送出禮物，不過，電子產(chǎn)品、飾品和珠寶等傳統(tǒng)情人節(jié)禮物的購買量多年來一直在下降，酒和食品類禮物則越來越受歡迎。

　　在美國國內(nèi)許多地區(qū)恢復正常的戶外活動之際，許多人計劃今年與伴侶外出共進晚餐。超過三分之一（36%）的受訪者表示，他們計劃在情人節(jié)外出就餐，這一比例是去年17%的兩倍多，正在穩(wěn)步朝疫情前（2020年2月）45%的水平回升。

　　過去兩年，疫情給人們的人際關(guān)系和財務狀況都造成了很大的影響。金融信息服務平臺NerdWallet的年度家庭債務研究顯示，美國人的家庭債務和整體生活成本有所上升，而家庭收入中值有所下降。

　　但與此同時，美國個人理財網(wǎng)站W(wǎng)alletHub的調(diào)查顯示，58%的受訪者認為在疫情環(huán)境下更應該多向所愛之人表達愛意。

　　文 | 卡米爾·達什(Camille Dash)

　　編輯 | 郭力群

　　翻譯 | 小彩

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　　《巴倫周刊》(barronschina)原創(chuàng)文章，未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載。英文版見2022年2月11日報道“Valentine’s Day Could Be a $23.9 Billion Gift to Restaurants and Retailers”。

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