新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者鄭藝佳）面對(duì)疫情影響下的旅游消費(fèi)，全體旅游人始終在努力。5月19日是第12個(gè)中國(guó)旅游日，由北京市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)、全聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)景區(qū)分會(huì)、美團(tuán)旅游培訓(xùn)中心聯(lián)合舉辦的“推進(jìn)文旅融合創(chuàng)新，迎接旅游消費(fèi)復(fù)蘇”系列線上培訓(xùn)公益直播正式上線，首期北京站圍繞“疫情影響下，旅游景區(qū)應(yīng)如何突圍？”話題展開。直播中，營(yíng)銷被認(rèn)為是景區(qū)應(yīng)對(duì)疫情變化的主要著力點(diǎn)之一。

“推進(jìn)文旅融合創(chuàng)新，迎接旅游消費(fèi)復(fù)蘇”公益直播現(xiàn)場(chǎng)。 圖/美團(tuán)提供

北京市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼景區(qū)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉耀忠認(rèn)為，疫情的影響是景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)的寶貴機(jī)會(huì)。面對(duì)親子家庭客群增多等本地化出游的新趨勢(shì)，景區(qū)要在產(chǎn)品服務(wù)方面持續(xù)創(chuàng)新；同時(shí)，隨著越來(lái)越多本地生活業(yè)態(tài)對(duì)于客源的“爭(zhēng)奪”，景區(qū)更需要思考營(yíng)銷策略的制定，形成具備自身特色的主題IP，通過(guò)品牌營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷、渠道營(yíng)銷、商品促銷的組合陣法，打造景區(qū)營(yíng)銷新模式。

創(chuàng)新、信心和轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為直播中被反復(fù)提及的關(guān)鍵詞。北京市文旅局景區(qū)專家?guī)鞂＜覐堒娪⒎窒砹撕Ｑ箴^之前應(yīng)對(duì)疫情的經(jīng)驗(yàn)，建議景區(qū)同行做好內(nèi)功，抓住機(jī)會(huì)，運(yùn)用創(chuàng)新思維、使用創(chuàng)新方法，立足自身?xiàng)l件，“借勢(shì)、借力、借道、借臺(tái)”，開發(fā)景區(qū)新項(xiàng)目。北京白草畔自然風(fēng)景區(qū)總經(jīng)理貢新寧結(jié)合白草畔景區(qū)的運(yùn)營(yíng)實(shí)際情況，介紹了如何利用景區(qū)現(xiàn)有環(huán)境抓住露營(yíng)這一熱點(diǎn)，幫助景區(qū)吸引游客消費(fèi)、減輕疫情影響。北京市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)景區(qū)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)梁國(guó)春指出，“思考者生，創(chuàng)新者勝”，提倡用場(chǎng)景制造消費(fèi)方式，從而衍生系列景區(qū)獨(dú)有的產(chǎn)品，將景區(qū)文化基因轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展基因。

作為此次活動(dòng)的主辦方之一，美團(tuán)旅游培訓(xùn)中心負(fù)責(zé)人趙立松介紹，為慶祝2022年中國(guó)旅游日，美團(tuán)文旅超級(jí)品牌館同期上線，助力文化和旅游企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，助力文旅目的地打造一站式產(chǎn)品服務(wù)營(yíng)銷陣地。美團(tuán)還根據(jù)各地疫情防控情況，在多個(gè)地區(qū)開設(shè)了5·19中國(guó)旅游日專題專欄，配套推出了“中國(guó)旅游日，0元游景區(qū)”“低價(jià)門票限時(shí)秒”等系列旅游惠民措施，讓游客更好地感受祖國(guó)大地的多彩魅力。

疫情暴發(fā)以來(lái)，文旅行業(yè)遭受沖擊。面對(duì)挑戰(zhàn)，景區(qū)從業(yè)者們一直都在積極迎接挑戰(zhàn)。據(jù)悉，“推進(jìn)文旅融合創(chuàng)新，迎接旅游消費(fèi)復(fù)蘇”系列活動(dòng)將總計(jì)舉辦六期，圍繞景區(qū)疫后新趨勢(shì)、文旅融合、景區(qū)營(yíng)銷新打法等文旅行業(yè)的熱點(diǎn)話題依次展開�；顒�(dòng)依托“美團(tuán)培訓(xùn)”直播系統(tǒng)，采取“線上圓桌沙龍、政策咨詢解答、資深專家點(diǎn)評(píng)、企業(yè)措施分享”相結(jié)合的方式，通過(guò)組織學(xué)員開展產(chǎn)品、定位、管理、營(yíng)銷、渠道等方面的交流與培訓(xùn)，為文旅行業(yè)搭建一個(gè)廣泛交流與合作的平臺(tái)，傳遞行業(yè)共克時(shí)艱的信心，也為行業(yè)消費(fèi)復(fù)蘇提供方向引導(dǎo)和實(shí)踐支持。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 鄭藝佳

編輯 李錚

校對(duì) 盧茜