近日，有網(wǎng)友發(fā)帖稱，安踏一產(chǎn)品海報疑似打色情擦邊球，該海報還被用在天貓平臺安踏官方網(wǎng)店的首頁位置。海報中，模特將鞋底對準鏡頭，鞋底縫隙正對女性大腿根部。

據(jù)中國新聞網(wǎng)報道，安踏官方商城客服回應，已在第一時間將圖片下架，并已對相關人員進行了嚴肅處理，今后一定會更嚴格把關。

正值天貓618預售時期，安踏這次的營銷“翻車”，無疑會給品牌形象造成損失，進而影響消費者的購物熱情。

事實上，安踏近年來在廣告營銷上的支出逐年增高。2021年，安踏體育的廣告及宣傳開支比率(占收益百分比)為12.40%，較上年增加1.8%，支出金額高達61.17億元，創(chuàng)近五年新高。

2021年的“國貨熱”帶動了安踏等國產(chǎn)運動品牌的營收大增。根據(jù)安踏公布的2021年財報，去年安踏營收493億，同比增長38.9%，整體毛利率同比上升3.4個百分點至61.6%，首度超越阿迪達斯，坐穩(wěn)2021年中國運動鞋服市場份額第二位。

對于這樣的行為，不少網(wǎng)友也是表示，身為國產(chǎn)運動第一品牌，這樣的營銷上之前沒有被領導審查是不可能，只是這樣真的好嗎？

有圈內(nèi)專家表示，不少品牌在營銷上都主動進行擦邊宣傳，這對品牌的定位和覆蓋人群非常不好，希望有關部門能夠接下來能夠加強這方面的審查和處罰力度，這樣也能從根本上解決廠商不良營銷的行為。

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話題標簽：安踏海報廣告