出品|三言財經

近期，關于小學教材和兒童讀物的內容和設計問題正引起全社會的討論。

除了學習，孩子們在日常生活中也面臨被不當信息的侵襲的風險。

而就在近日，三言財經發(fā)現，有網友反映江南布衣再度出現“詭異”設計。

圖中一個孩子跌倒在前面，四肢扭曲，后面兩個孩子觀望。衣服上還有一段英文，這樣翻譯：我很害怕，我希望他們停下來，我不想這樣掉下去，不�。�！

你腦海里這時會想象出怎樣的畫面？但這肯定不是一個讓人高興的故事。

要知道在去年9月份，江南布衣就因為童裝上的“邪惡”圖案曾引起廣泛爭議。據了解，上述圖案去年就曾出現在一款羽絨服上。

也就是說一年過去了，江南布衣童裝上的「詭異圖案」還在。

去不掉的詭異圖案

5月27日，一個女網友懷著好奇心去偶然去翻了下江南布衣的童裝，想看看經過去年的風波后設計是否有所改變。

不過令她驚訝的是，她發(fā)現了上文提到了有詭異圖案的女童裙子。在她看來，從設計中感受到的只有陰森恐怖，“試想一下，我穿著這樣的裙子，一低頭看到的就是被推下去的人，有任何童趣可言嗎”？

值得注意的是，這款女裙的設計主題是：我最好的朋友。

設計師理念這樣描述：設計師將目光聚焦于這些親密的玩伴，透過它們的眼鏡打開潛藏在孩子們內心敏感又柔軟的小世界。

不少網友也認為這款女裙圖案充滿詭異的氛圍，“陰間畫風”，“兒童甜美的笑臉也掩蓋不了衣服顏色的陰暗”。

同樣在江南布衣的電商平臺店鋪中，也有買家認為裙子上的圖案陰森。

三言財經還發(fā)現“我最好的朋友”同主題的一款恤，圖案也是抽象，甚至有點詭異。

還有用鬼頭圖案的。

還有下面這種奇怪圖案，看起來總讓人感覺到有一絲不舒服。

尤其下面這個，連在新生兒衣服上都畫上了類似小鬼的圖案。

另外一款馬甲童裝上疑似出現了抽煙的圖案，雖然抽象但是也極容易讓人產生聯想。

除了上述詭異和令人不舒服的圖案外，三言財經發(fā)現在植物圖案中，江南布衣可能犯了更大的錯誤。

多款童裝出現疑似罌粟圖案

在江南布衣的電商店鋪中，三言財經發(fā)現一款長裙，上面的圖案引起了我們的關注。

放大看這和罌粟的果實十分的相似，大家可以對比下，連葉子其實也有像。

當然不止我們發(fā)現這個問題，有買家也認為這就是罌粟果實，一開始并不知道，老人提醒后才發(fā)現。

那這到底是什么花呢？詳情中顯示這款衣服的主題叫橄欖子，但是筆者搜了橄欖相關的圖片并沒有找到類似的植物花朵或果實。

而當三言財經咨詢店鋪客服時，對方也表示不清楚，一直強調是設計師設計的圖案。

隨后，三言財經分別在一條裙子、短褲、短袖襯衫上再次發(fā)現了疑似罌粟果實的圖案。不過面對詢問，客服同樣說不清楚。

事實上，也有不少家長意識到了圖案可能存在問題。

他們在商品的問答區(qū)向其他消費者提問，想知道這到底是什么植物的果實，不過得到回答大多是“介意勿買”這樣的話。

看了上面的內容你也許覺得很驚訝，在經歷了去年的一輪猛烈的輿論風波，為何江南布衣仍然還是沒能徹底改變，它還在堅持什么？

成也創(chuàng)意敗也創(chuàng)意？

口號是“自由的想象力”

但不能忘了邊界

在去年9月份的那場輿論風波之前，江南布衣還是備注喜歡的國貨服裝品牌。

江南布衣服飾有限公司創(chuàng)立于1994，創(chuàng)始人是吳健和李琳夫婦，總部位于中國杭州。 在不不斷地發(fā)展中，江南布衣成為中國較為有名的設計師品牌。

目前，江南布衣集團的品牌組合包括三個階段的多個品牌，即成熟品牌JNBY，成長品牌CROQUIS(速寫)、jnby by JNBY及LESS，以及包括POMME DE TERRE(蓬馬)及JNBYHOME等多個新興品牌。

其中兒童品牌jnby by JNBY誕生于2011年，口號是“自由的想象力”，目標受眾是3-12歲的孩子。

2016年江南布衣在港交所上市。值得關注的是，江南布衣2016年的招股書顯示，李琳和吳健夫婦國籍已非中國，而是圣克里斯多福及尼維斯籍。

童裝品牌創(chuàng)立后，在公司整體的地位不斷上升，很快就只僅次于主品牌JNBY和男裝品牌速寫。

從增速上看，2017-2021財年，童裝品牌的營收增速分別為44.8%、34.3%、20.8%、-6.7%和48%。自2016年上市以來，除了2020財年，童裝品牌營收增速均呈現高位數增長。

不過到2021年9月份，江南布衣童裝品牌在公眾心中的好印象被徹底打破。

當時，有網友在社交平臺上發(fā)文稱，江南布衣童裝襯衣上印有不恰當圖案，以及不合時宜的英文。 

該網友稱，在江南布衣旗下童裝產品襯衣上發(fā)現了“Welcome to the hell”（歡迎來到地獄）、“Let me touch you”（讓我摸摸你）等英文字樣，并配有撒旦、骷髏頭、及疑似車裂和萬劍穿心酷刑等詭異圖案，令人心生不適。

此事迅速引起媒體的注意，江南布衣陷入巨大的負面之中。江南布衣更多讓人不適的圖案被扒出。

下面這個圖案熟悉吧，這和文首的裙子上的圖案一模一樣。

還有疑似罌粟果實的圖案去年也被曝光過。

還有小孩子墜落、被萬箭穿心的。

以及血淋淋的兔子和被肢解人體器官等。

在巨大的壓力下，對此，江南布衣回復稱：對童裝產品出現不恰當圖案對消費者造成困擾深表歉意。公司已下架所有相關產品，并嚴格審核，杜絕此類事件再次發(fā)生。

但是僅僅過了一年，我們發(fā)現其中一些圖案元素又再次重現了。

有人說，江南布衣是成也創(chuàng)意、敗也創(chuàng)意。

在江南布衣的發(fā)展中，創(chuàng)意設計是主要推動力，它的定位也是設計師品牌。

在這樣一種文化下，創(chuàng)意設計既收獲一大批消費者，也給了設計師足夠的空間。

據了解，江南布衣在上市前，每年推出超過3000款新品。

在江南布衣創(chuàng)意設計團隊中，創(chuàng)始人李琳是核心領導，也給了設計師足夠的自由。

在成人服飾上，設計往往限制很少，這給了設計師很大的發(fā)揮空間。但是回到童裝上，設計師們似乎忘記了邊界，“自由的想象力”或許很難控制。

我們也發(fā)現，在江南布衣的童裝設計上，設計師們十分喜歡一些西方的元素，比如英文、肖像、西方故事、宗教等等。

既然江南布衣在去年已經吃了一次虧，為什么又犯同樣的錯誤？

筆者認為，江南布衣在一些地方的整改上還不徹底，雖然一些比較暴力、血腥的圖案已經刪除，但是像罌粟這種圖案就不應該出現。

另外，設計還應該考慮到對孩子價值觀的影響，有想象力是好事，但游走在道德邊緣的作品還需慎重。

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