隨著文化自信的不斷提升,中式元素、傳統(tǒng)紋樣已突破文化圈層,將“潮”的概念重新定義。傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代時(shí)尚的融合創(chuàng)新,時(shí)代潮流與傳統(tǒng)文化的碰撞,通過服裝融合在了一起。當(dāng)一件獨(dú)具匠心的服飾中蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化與美學(xué)的寓意時(shí),服裝所承載的意義遠(yuǎn)不止形式上的創(chuàng)新,更是立足成為傳承中華文化的紐帶。

2022北京時(shí)裝周首秀“雪蓮·房瑩高級(jí)定制大秀”用羊絨演繹傳統(tǒng)文化的當(dāng)代之美,充分展現(xiàn)了本土設(shè)計(jì)實(shí)力。發(fā)布會(huì)作品以中國(guó)傳統(tǒng)建筑紋樣為靈感,巧妙提取古建筑天花、門楣、斗拱、窗欞等經(jīng)典結(jié)構(gòu)中的如意、蓮花、水波紋等紋樣做延伸設(shè)計(jì),將中國(guó)傳統(tǒng)紋樣與時(shí)尚服裝完美結(jié)合,表達(dá)老字號(hào)品牌對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的挖掘、繼承和創(chuàng)新,通過羊絨針織時(shí)尚語(yǔ)言傳遞文化自信。雪蓮作為中華老字號(hào),希望不斷從中國(guó)傳統(tǒng)文化中發(fā)掘豐富資源,目的是將傳統(tǒng)文化與當(dāng)代需求相融通,讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代霓裳間綻放新光芒,煥發(fā)新生機(jī)。

GRACE CHEN高定時(shí)裝秀同樣以中國(guó)傳統(tǒng)文化為根基,高度淬煉文化背后所代表的人文精神和審美追求,用現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言,創(chuàng)新繼承千百年來(lái)中國(guó)人對(duì)于自身和世界美好而豐富的想象與期待,使傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在GRACE CHEN的現(xiàn)代設(shè)計(jì)中走出博物館、走出大山,走近消費(fèi)者的身邊。

“博柏利手藝設(shè)計(jì)師培訓(xùn)公益項(xiàng)目×劉薇”《有鳳來(lái)儀》主題大秀,則將民族技藝苗繡,畬繡,蠟染,織錦,中國(guó)剪紙等傳統(tǒng)藝術(shù),以現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法重現(xiàn),用時(shí)尚設(shè)計(jì)致敬非遺之美。

在2022北京時(shí)裝周上,像房瑩、陳野槐、劉薇這樣的設(shè)計(jì)師并不在少數(shù),他們用設(shè)計(jì)將文化傳遞給大眾。

如今,文化與消費(fèi)的結(jié)合正在變得強(qiáng)烈,其中最顯著的就是服裝服飾行業(yè),國(guó)潮之風(fēng)吹遍,且日漸興盛。文化消費(fèi)背后就是文化自信和自我主張的表現(xiàn),而品牌成了消費(fèi)趨勢(shì)的載體。文化自信的前提是產(chǎn)品自信。像雪蓮、安踏這樣的品牌,就是用自己的意識(shí)形態(tài)構(gòu)建了獨(dú)特的文化品牌。

安踏亮相本屆北京時(shí)裝周,不僅集中展示了北京冬奧領(lǐng)獎(jiǎng)服、比賽服等專業(yè)裝備,新一季的安踏熾熱科技系列產(chǎn)品也首次亮相,而為我們描繪出運(yùn)動(dòng)裝備的未來(lái)科技感,傳遞出Z世代獨(dú)立、自信的運(yùn)動(dòng)態(tài)度和獨(dú)有的文化屬性。

北京京工服裝集團(tuán)有限公司的“永定·和”時(shí)尚大秀,將北京的母親河西山永定河文化與中華“和”文化,與旗下三大品牌“雷蒙”、“伊里蘭”、“宮溢”相融合,并聯(lián)合國(guó)潮標(biāo)桿“李寧”,通過對(duì)“金、木、水、火、土”五行文化的詮釋,表達(dá)時(shí)尚與城市、文化共生的態(tài)度。

當(dāng)前,我國(guó)的服裝服飾產(chǎn)業(yè)正處在轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵期,創(chuàng)新與設(shè)計(jì)成為行業(yè)實(shí)現(xiàn)彎道超車、企業(yè)打造知名品牌的關(guān)鍵所在,尤其是隨著我國(guó)綜合國(guó)力的不斷提升,以及不斷提升的文化自信下消費(fèi)者對(duì)“國(guó)潮”“國(guó)貨”的認(rèn)可,都讓“中國(guó)制造”“中國(guó)設(shè)計(jì)”成為服裝服飾消費(fèi)領(lǐng)域中的熱點(diǎn)。

根植于首都博大精深文化底蘊(yùn)的北京時(shí)裝周,一直將“文化+時(shí)尚”作為主要出發(fā)點(diǎn)之一。品牌在未來(lái)的發(fā)展過程中,要圍繞打造“品牌”價(jià)值的建設(shè),創(chuàng)建可持續(xù)的“品牌流量”,才能真正提升品牌的價(jià)值轉(zhuǎn)化率,才能將“品牌”的勢(shì)能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品溢價(jià)效能。這同樣是文化自信的體現(xiàn)。