自1958年起，外銷茅臺(tái)酒使用“飛天”商標(biāo)，至今已有60多年時(shí)間。作為中華文明和茅臺(tái)文化的見證者，“飛天”已成為茅臺(tái)最為鮮明、知名度最高的標(biāo)識(shí)性符號(hào)和獨(dú)一無二的文化遺產(chǎn)，時(shí)至今日，對(duì)于“飛天”商標(biāo)的由來，官方及民間版本眾多，但均無相關(guān)資料佐證其真實(shí)性，為統(tǒng)一源頭，深入挖掘“飛天”商標(biāo)背后的文化內(nèi)涵，探源1958年“飛天牌”商標(biāo)飛天仙女圖案出處，茅臺(tái)集團(tuán)組建“飛天”商標(biāo)探源工作專班，對(duì)“飛天”商標(biāo)開展搶救性探源工作。

　　工作專班自成立以來，主要從“飛天”商標(biāo)的起源、注冊(cè)、變遷和使用等維度進(jìn)行了走訪論證和史料搜集。取得了實(shí)質(zhì)性成效，初步厘清了“飛天”商標(biāo)發(fā)展的歷史脈絡(luò)。

　　“飛天”商標(biāo)源起于20世紀(jì)50年代

　　上世紀(jì)50年代，外銷茅臺(tái)酒使用的“五星”商標(biāo)因構(gòu)圖方式和色彩難以在國(guó)際市場(chǎng)注冊(cè)和使用。1958年1月，為了扭轉(zhuǎn)茅臺(tái)酒在國(guó)際市場(chǎng)上的不利形勢(shì)，香港五豐行接到中糧總公司任務(wù)：為外銷茅臺(tái)酒設(shè)計(jì)新商標(biāo)。時(shí)任香港五豐行營(yíng)業(yè)二部副主任李歡從敦煌壁畫“飛天”造型中得到靈感，主導(dǎo)設(shè)計(jì)了極具中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的“飛天”商標(biāo)。該設(shè)計(jì)方案報(bào)貴州省工業(yè)廳、中糧貴州分公司、中糧廣西分公司、茅臺(tái)等多家單位共同研究后得以確定。

　　“飛天”商標(biāo)注冊(cè)歷程

　　1958年7月3日，香港五豐行在中糧總公司的授權(quán)下，首次在香港注冊(cè)了“飛天”商標(biāo)。之后，中糧總公司又分別在新加坡、馬來西亞、加拿大、英國(guó)辦理了“飛天”商標(biāo)的注冊(cè)。1981年，隨著茅臺(tái)酒出口業(yè)務(wù)劃轉(zhuǎn)至貴糧公司，貴糧公司加大了海外“飛天”商標(biāo)的注冊(cè)力度，在35個(gè)國(guó)家、地區(qū)注冊(cè)了45件“飛天”商標(biāo)。近年來，為開拓海外市場(chǎng)，公司又先后在多個(gè)國(guó)家、地區(qū)注冊(cè)了“飛天”商標(biāo)。

　　1966年4月15日，中糧廣西分公司第一次適用國(guó)內(nèi)商標(biāo)相關(guān)管理規(guī)定注冊(cè)了“飛天”商標(biāo)。1982年，國(guó)家第一部《商標(biāo)法》頒布后，貴糧公司為“飛天”商標(biāo)辦理了新的商標(biāo)注冊(cè)證。

　　“飛天”商標(biāo)曾被短暫停用

　　1958年7月3日，“飛天”商標(biāo)注冊(cè)后，就一直作為外銷茅臺(tái)酒的商標(biāo)使用。1969年，“飛天”商標(biāo)因采用敦煌壁畫“飛天”造型而被視為涉嫌“四舊”停用，茅臺(tái)酒暫時(shí)使用“葵花牌”商標(biāo)包裝。1976年再度在外銷茅臺(tái)酒上恢復(fù)使用，此后一直沿用，并逐步進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。至今，“飛天”商標(biāo)作為貴州茅臺(tái)酒重要識(shí)別標(biāo)識(shí)使用已有65年的歷史。

　　“飛天”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓至茅臺(tái)的過程充滿曲折

　　1984年-1996年，因外貿(mào)體制改革，中糧相關(guān)公司將“飛天”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓至貴糧公司名下。2002年7月31日，貴糧公司因債務(wù)危機(jī)將最為核心的國(guó)內(nèi)第33類（酒類）“飛天”商標(biāo)質(zhì)押銀行，“飛天”商標(biāo)存在被強(qiáng)制執(zhí)行的極大風(fēng)險(xiǎn)。2004年8月6日，茅臺(tái)及時(shí)與貴糧公司簽訂了《注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，有償獲得海外“飛天”商標(biāo)所有權(quán)。國(guó)內(nèi)“飛天”商標(biāo)問題則另尋合適時(shí)機(jī)解決。2011年8月25日，茅臺(tái)與各“飛天”商標(biāo)相關(guān)債權(quán)人簽訂了《執(zhí)行和解協(xié)議》，有償獲得國(guó)內(nèi)第33類（酒類）“飛天”商標(biāo)所有權(quán)。至此，自1958年“飛天”商標(biāo)誕生以來，歷經(jīng)53年時(shí)光，茅臺(tái)終于真正意義上實(shí)現(xiàn)了對(duì)“飛天”商標(biāo)的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

　　“飛天”商標(biāo)獲馳名認(rèn)定

　　公司取得“飛天”商標(biāo)所有權(quán)后并啟動(dòng)了馳名認(rèn)定工作。2017年1月10日和2021年8月23日，行政主管機(jī)關(guān)與人民法院分別認(rèn)定“飛天”商標(biāo)構(gòu)成酒類商品上的馳名商標(biāo)，公司通過行政途徑和司法途徑順利完成了“飛天”商標(biāo)的馳名認(rèn)定。

　　“飛天”商標(biāo)馳名保護(hù)的典型案例

　　2018年10月，公司對(duì)某酒業(yè)公司名下的“飛天不老”商標(biāo)提出無效宣告申請(qǐng)。該商標(biāo)顯著識(shí)別部分為文字“飛天不老”，其中“飛天”文字與公司“飛天”商標(biāo)含義相對(duì)應(yīng)，“不老”文字與公司“茅臺(tái)不老”商標(biāo)含義相對(duì)應(yīng)。可以看出，“飛天不老”商標(biāo)構(gòu)成對(duì)公司旗下商標(biāo)的摹仿，容易使相關(guān)公眾誤認(rèn)混淆。有鑒于此，公司對(duì)該商標(biāo)提起無效宣告，同時(shí)申請(qǐng)“飛天”商標(biāo)的馳名保護(hù)。但因該商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)間為2000年7月，注冊(cè)時(shí)間超過5年，法律狀態(tài)穩(wěn)定，在行政階段，主管機(jī)關(guān)裁定該商標(biāo)予以維持。隨后，公司在充分補(bǔ)充搜集相關(guān)證據(jù)之后，向人民法院提起了訴訟，請(qǐng)求判決該商標(biāo)無效。2021年8月，二審法院判決支持公司訴訟請(qǐng)求，認(rèn)定“飛天”商標(biāo)于2000年7月前已到達(dá)馳名保護(hù)條件，改判“飛天不老”商標(biāo)無效，二審判決為終審判決。該酒業(yè)公司在收到法院終審判決后，又分別向人民法院、檢察院提起再審申請(qǐng)和審判監(jiān)督申請(qǐng)，請(qǐng)求改判。其再審申請(qǐng)于2021年12月被駁回，其審判監(jiān)督申請(qǐng)于2023年3月被告知不予支持。從2018年10月到2023年3月，“飛天不老”案件歷時(shí)4年半，窮盡了司法程序，最終仍以公司“飛天”商標(biāo)馳名保護(hù)認(rèn)定時(shí)間提前于2000年7月前，“飛天不老”商標(biāo)無效圓滿完結(jié)，極大的豐富了“飛天”商標(biāo)的無形價(jià)值，提升了飛天茅臺(tái)酒等產(chǎn)品的保護(hù)力度，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為品牌深度賦能。

　　茅臺(tái)集團(tuán)“飛天”商標(biāo)探源工作歷時(shí)8個(gè)月，深入了解了“飛天”商標(biāo)設(shè)計(jì)的文化故事和內(nèi)涵，將“飛天”商標(biāo)打造成茅臺(tái)文化的載體，成為“有歷史可考、有依據(jù)可查、有故事可講”的一段歷史。從陶土鎧甲到羽衣霓裳，經(jīng)歷了時(shí)光的打磨，跨越了世紀(jì)的輪回，不變的“茅臺(tái)精神”融于優(yōu)雅的“飛天”，成為燦爛的時(shí)代與文化印記。

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