3月18日，第110屆全國(guó)糖酒會(huì)在成都舉辦。期間，茅臺(tái)(600519)集團(tuán)旗下全資子公司茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司發(fā)布低度果味氣泡酒新品，并限量全國(guó)招商。
據(jù)悉，這是繼牽手周杰倫推出“貴州味道”系列雞尾酒后，茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司再推潮飲新品，首款低度氣泡酒——UMEET藍(lán)莓氣泡酒。
此次，茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司共發(fā)布了藍(lán)莓味、茉莉茶味、香柚味、百香果味、青梅味在內(nèi)的五種風(fēng)味氣泡酒，容量為375ml/瓶，酒精度為6%vol，市場(chǎng)售價(jià)118元/瓶。
茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍表示，“藍(lán)莓氣泡酒是茅臺(tái)集團(tuán)順應(yīng)年輕化、低度化、時(shí)尚化、潮飲化發(fā)展趨勢(shì)布局的重要新品，是豐富產(chǎn)品帶、優(yōu)化價(jià)格帶、打造全茅臺(tái)品牌產(chǎn)品矩陣的重要嘗試。”
值得注意的是，茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司是茅臺(tái)集團(tuán)在果酒領(lǐng)域的重要布局，“打造果酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)”是茅臺(tái)集團(tuán)“十四五”規(guī)劃賦予茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司的戰(zhàn)略定位。
近年來(lái)，隨著z世代消費(fèi)力量的崛起，“微醺經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，低度潮飲市場(chǎng)備受關(guān)注。其中，果酒最受市場(chǎng)和品牌青睞。
自2018年以來(lái)，中國(guó)果酒行業(yè)迎來(lái)了長(zhǎng)達(dá)三四年的高速發(fā)展，平均每年增速高達(dá)近200%。即便2020年疫情爆發(fā)以來(lái)，每年的增速依然達(dá)到50%-60%，遠(yuǎn)超白酒、啤酒、葡萄酒的增速。
同時(shí)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)果酒市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1000億元，預(yù)計(jì)到2025年將突破2000億元。
在這個(gè)賽道上，除了更早布局“梅見(jiàn)”果酒品牌的江小白外，還有百伯利、果小酒、獅子歌歌、貝瑞甜心、冰青、優(yōu)梅說(shuō)、覓山等新銳品牌異軍突起。
而在白酒企業(yè)方面，除了茅臺(tái)外也有五糧液(000858)、瀘州老窖(000568)、古井貢酒(000596)等多家白酒企業(yè)布局。
比如，數(shù)年前，五糧液(000858)陸續(xù)推出了馥郁型果酒冰珀43、仙林青梅酒、石榴酒等果酒及德古拉預(yù)調(diào)酒。2021年，首款五糧液新零售公司的“渠道專(zhuān)屬產(chǎn)品”果味酒—“吾調(diào)”也正式上線(xiàn)。
瀘州老窖的入局則更為早遠(yuǎn)和深入。2017年，瀘州老窖果酒公司成立，憑借在熱播劇《三生三世十里桃花》中植入的玫瑰李子酒成功走紅；2019年，瀘州老窖果酒公司相繼推出了“青語(yǔ)”“花間酌”“拾光”“仕女圖鑒青梅果酒”，又在2021年推出藍(lán)莓晶華年代系列果酒。2022年，瀘州老窖新酒業(yè)公司全新戰(zhàn)略品牌“國(guó)仙”，主要聚焦廣大女性消費(fèi)者，品牌站位“中式果釀酒領(lǐng)導(dǎo)者”，以“鮮果釀造幸�！睘槠放浦鲝�。
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