游戲市場總體疲軟，新游戲和小游戲或?qū)⒊蔀轵v訊的新增長點(diǎn)。
新的全球爆款游戲出現(xiàn)了：上線僅一周時(shí)間，Supercell新作《爆裂小隊(duì)》（Squad Busters）已在119個(gè)市場登上iOS免費(fèi)總榜榜首，另外還排在58個(gè)市場iOS游戲暢銷榜前十。截至發(fā)稿當(dāng)日（6月7日），《爆裂小隊(duì)》下載量仍居高不下，位居iOS美區(qū)免費(fèi)總榜前列。
非游戲玩家對Supercell的名字可能并不熟悉，但說到它背后的大股東騰訊（00700）就恍然大悟了：2016年6月，騰訊以86億美元高價(jià)收購其84.3%股份，成為互聯(lián)網(wǎng)公司史上最大的收購案之一。目前，Supercell開發(fā)了多個(gè)爆款游戲，已成為騰訊游戲業(yè)務(wù)發(fā)展的重要支撐，無論是在財(cái)報(bào)還是上月末的游戲發(fā)布會都不乏其身影。
隨著《爆裂小隊(duì)》的上線，下一季度騰訊的游戲業(yè)務(wù)能否迎來新增長點(diǎn)？
本土游戲市場增長放緩
騰訊一季報(bào)顯示，公司2024年第一季度實(shí)現(xiàn)營收1595.01億元，同比增長6%；經(jīng)調(diào)整凈利潤為502.65億元，同比增長54%；毛利838.7億元，同比增長23%。其中，增值服務(wù)業(yè)務(wù)（包含游戲業(yè)務(wù)）營收為786億元，同比下降0.9%。
本土游戲市場方面，公司實(shí)現(xiàn)營收345億元，同比下降2%，總流水同比增長3%，收入下降主要是受到“收入遞延”的影響。
回看上一季度，騰訊的游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)不容樂觀。第四季度增值服務(wù)收入691億元，同比下降2%。其中本土游戲收入270億元，同比下降3%；國際游戲市場收入139億，同比增長1%�！�2023 年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)同樣證明了這一點(diǎn)，去年中國游戲市場實(shí)際銷售額約3030億元，同比增長14%，但騰訊游戲業(yè)務(wù)的營收卻未跑贏大盤。
具體來看，受去年春節(jié)期間高基數(shù)影響，《王者榮耀》在2024年第一季度的銷售額下降；《和平精英》由于去年下半年商業(yè)化內(nèi)容較弱，銷售額也有所降低。
相比之下，《金鏟鏟之戰(zhàn)》營收同比上漲，兩款端游《無畏契約》和《命運(yùn)方舟》也對國內(nèi)游戲市場貢獻(xiàn)了一定的收入。財(cái)報(bào)中還表示，本土游戲市場收入的下降已被《無畏契約》《命運(yùn)方舟》和《金鏟鏟之戰(zhàn)》的收入“增量”所抵消。
值得關(guān)注的還有《元夢之星》，作為一款對標(biāo)《蛋仔派對》誕生的游戲，自去年年末以來從預(yù)熱到上線一直表現(xiàn)不凡。七麥數(shù)據(jù)顯示，《元夢之星》在春節(jié)期間iOS端下載量達(dá)到222.44萬次；根據(jù)DataEye測算，該游戲在今年前三個(gè)月全渠道新增注冊用戶1.29億，成為近些年用戶增速最快的游戲之一。
但就是這樣一款被寄予厚望的游戲，在一季報(bào)中并未看到其身影。事實(shí)上，《元夢之星》的下載量在春節(jié)過后經(jīng)歷了斷崖式下跌，七麥數(shù)據(jù)顯示，iOS端下載量從每天約12萬次下降至1.7萬次。
近兩年，國內(nèi)游戲廠商在海外市場的開拓并不順利，2022年銷售額同比下降了3.7%，2023年跌幅擴(kuò)大至5.65%。此外，2023年米哈游憑借《原神》《崩壞：星穹鐵道》等精品游戲營收創(chuàng)歷史新高，力壓騰訊穩(wěn)坐出海手游發(fā)行商冠軍寶座，后面還有點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)以近3倍高增長的海外營收乘勢追擊，中國游戲出海賽道的形勢對騰訊并不友好。
在此情況下，今年第一季度海外市場的表現(xiàn)則顯得更加亮眼。受益于Supercell旗下游戲（尤其是《荒野亂斗》）表現(xiàn)強(qiáng)勁以及《PUBG MOBILE》的增長貢獻(xiàn)，公司實(shí)現(xiàn)收入136億元，同比增長3%，總流水同比增長34%。
其中，《荒野亂斗》在國際市場上的日活躍用戶數(shù)超過去年同期2倍，流水超過去年同期4倍。該游戲于2018年上線，上線一年時(shí)間營收達(dá)到4.2億美元，成為Supercell旗下在亞洲收入最高的手游。雖然2023年的數(shù)據(jù)整體呈下滑趨勢，但今年又大幅回暖，3月日活躍用戶數(shù)達(dá)到6896萬，月流水突破4億元。
《PUBG MOBILE》則延續(xù)了2023年的增長勢頭，財(cái)報(bào)指出，該游戲的用戶和流水在第一季度均實(shí)現(xiàn)了增長。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，該游戲第一季度銷售額同比增長超30%，躋身出海手游下載榜首位。
《皇室戰(zhàn)爭》和《部落沖突》作為Supercell的另兩款重點(diǎn)產(chǎn)品，第一季度的數(shù)據(jù)同樣在回暖，前者在今年第一季度營收同比增長104%，后者則增長了20%。
瑞銀認(rèn)為，騰訊在國際游戲市場表現(xiàn)將持續(xù)保持強(qiáng)勁勢頭，預(yù)計(jì)2024、2025兩年收入有望增長9%和11%，2025年公司總收入有望突破600億。
重點(diǎn)關(guān)注長青游戲
長青游戲一直是騰訊押注的重要領(lǐng)域，近期的表現(xiàn)似乎也在告訴外界，為了應(yīng)對國內(nèi)游戲市場疲軟的問題，公司將重心聚焦在“長青游戲”上，并主動(dòng)進(jìn)行調(diào)整來適應(yīng)長青游戲的研發(fā)運(yùn)營特征。
在2023年的年報(bào)中，騰訊為持久大熱門游戲定下一個(gè)明確的判斷標(biāo)準(zhǔn)：季度平均日活躍賬戶數(shù)超過500萬的手游，或超過200萬的個(gè)人電腦游戲，且年流水超過40億元人民幣。
目前，游戲市場已進(jìn)入存量階段，頭部企業(yè)和游戲壟斷嚴(yán)重，用戶對游戲質(zhì)量的要求越來越嚴(yán)格，新游戲的生命周期逐漸縮短。騰訊在電話會上也表示，推出一款新游戲變得越來越有挑戰(zhàn)性，不僅要與同時(shí)發(fā)布的其他新游戲競爭，還要與現(xiàn)有、甚至不斷升級為長青游戲的優(yōu)秀產(chǎn)品競爭。因此，長青游戲發(fā)展?jié)摿薮�，長期運(yùn)營的特性使其成為公司可靠的業(yè)績支撐，也為新產(chǎn)品的研發(fā)提供了充足時(shí)間。
據(jù)data.ai發(fā)布的《2024年移動(dòng)游戲市場報(bào)告》，在2023年美國下載量排名前1000名的游戲之中，同年推出的新品只占13.3%，而排名靠前的游戲大多是上線超過2年的長青游戲。
此外，熟練掌握存量端游轉(zhuǎn)為手游玩法的騰訊，還在持續(xù)拓展新市場。5月21日，《地下城與勇士：起源》（簡稱“DNF手游”）開服，上線前一天預(yù)下載量已登頂iOS免費(fèi)榜，上線當(dāng)日超過《王者榮耀》登頂iOS免費(fèi)榜暢銷榜并持續(xù)超過一周。有行業(yè)研究機(jī)構(gòu)估計(jì)，DNF手游上線首周在蘋果的中國應(yīng)用商店收入6300萬美元，包括安卓商店在內(nèi)的所有移動(dòng)平臺玩家支出超過1.4億美元，預(yù)計(jì)今年為騰訊創(chuàng)收超10億美元，也有望成為新一款“長青游戲”。
小游戲成新機(jī)遇
伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024年1—3月中國游戲產(chǎn)業(yè)季度報(bào)告》顯示，2024年第一季度國內(nèi)、外游戲產(chǎn)業(yè)在整體收入上都呈穩(wěn)健增長的趨勢。另外還有研究數(shù)據(jù)表明，投資者對游戲行業(yè)的信心也在恢復(fù)當(dāng)中，第一季度投資額較上年增長接近三倍。
盡管國內(nèi)游戲市場回暖，但受到市場天花板限制增速已大不如前。與此同時(shí)，小游戲逐漸成為新機(jī)遇。騰訊財(cái)報(bào)顯示，2024年第一季度平臺服務(wù)費(fèi)收入在“增值服務(wù)”業(yè)務(wù)中的占比逐漸增加，小程序總用戶使用時(shí)長同比增長超20%，流水增長30%。
小游戲以小程序?yàn)檩d體，無需下載，容易觸達(dá)，點(diǎn)開即可游玩。目前，微信小游戲既有騰訊自研產(chǎn)品，也包括第三方入駐游戲。公司內(nèi)部人員表示，由于付費(fèi)用戶群體和月活躍用戶數(shù)有明顯區(qū)別，小游戲并不會蠶食APP游戲的市場，還會讓微信平臺成為分成和廣告費(fèi)的受益者。
早在4月末就有數(shù)據(jù)顯示，微信小游戲2024年第一季度DAU（日活躍用戶數(shù)）同比上漲20%，IAA小游戲MAU（月活躍用戶數(shù)）5億，開發(fā)者規(guī)模超過40萬人；商業(yè)化方面，廣告主年同比增35%，預(yù)計(jì)今年微信IAA小游戲商業(yè)總體量超過100億元。
中信建投(601066)研報(bào)曾表示，2022年以來，微信小游戲買量力度持續(xù)增加，2023年增速尤為明顯，未來小游戲有望為游戲市場帶來百億元的增量。
回顧2023年各季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，騰訊總收入整體呈穩(wěn)定上漲趨勢，但游戲業(yè)務(wù)營收在總收入中占比卻在逐步下降，今年第一季度占比僅為30%。如今的騰訊，早已經(jīng)不是一家單純的游戲公司，游戲相關(guān)業(yè)務(wù)比重也在大幅下降，但游戲仍然是騰訊的基本盤和“現(xiàn)金牛”，海外應(yīng)用榜的登頂也顯示了它的底蘊(yùn)和潛力。
文｜杜心怡
編輯｜喻舟
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