5月22日，《武康大樓100周年·摩比世界藝術(shù)展》在武康路393號上海老房子藝術(shù)中心揭幕。本次展覽由徐匯區(qū)文旅局指導(dǎo)，摩比世界中國、衡復(fù)投資聯(lián)合主辦，現(xiàn)場不僅展示卡通微縮版的武康大樓模型，還用玩具視角還原了大樓內(nèi)部場景，引發(fā)市民尤其是青少年對這座百年歷史建筑的好奇。
武康大樓始建于1924年，曾用名諾曼底公寓，是上海第一座外廊式公寓大樓。大樓沿武康路與淮海路之間自然形成了一個30度的銳角，外形猶如一艘巨型航船；因其中西合璧、亦古亦今的建筑特點和精彩多元的文化內(nèi)涵受到游客歡迎。如今的武康大樓早已是霸榜上海的熱門景點；大樓的“源點廣場”，是滬上的“網(wǎng)紅”打卡點之一。
摩比世界作為德國最大的玩具生產(chǎn)商Horst Brandst?tter 集團旗下的玩具品牌，一直以有趣的人偶造型，系列化、生活化的部件著稱，致力于為全球消費者帶來豐富而又充滿想象力的玩具系列，用以探索、構(gòu)建他們感興趣的各類生活場景。
站在2024年這一時間節(jié)點回溯，是武康大樓誕生的100周年，也是摩比世界品牌的50周年。讓摩比世界中國團隊感興趣的是，是否能用玩具來“還原”武康大樓？用玩具來講故事。摩比世界總經(jīng)理李明表示：這意味著要創(chuàng)造一種新的視覺體驗，既要讓交互變得更簡單、更親和，又讓觀眾產(chǎn)生主動探索的興趣，并進一步感受武康大樓人與事的變遷，感受百年建筑中的時間流逝和記憶重構(gòu)。
升一個維度看世界
2021年底，摩比世界落戶中國。一年以后，在毗鄰武康大樓的衡山坊，摩比世界開設(shè)了中國首家旗艦店。在與顧客的交流中，李明注意到，不少人在打卡武康大樓時，通常只是匆忙地欣賞一下建筑外觀，鮮有機會深入大樓了解建筑背后的故事。在李明看來，一方面，武康大樓仍是居民樓，游客確實不便進入；另一方面，傳統(tǒng)的展覽介紹形式已經(jīng)很難讓習(xí)慣快節(jié)奏的游客停下腳步細讀。
摩比世界的計劃是：結(jié)合傳統(tǒng)攝影和現(xiàn)代玩具拼搭藝術(shù)來展示武康大樓的細節(jié)，創(chuàng)造出一種獨特的視覺體驗。在武康路393號的藝術(shù)展中，同一個小主題，既有攝影展示，也有摩比世界用玩具“復(fù)刻”的場景。
比如這一張1924年的大樓走廊老照片，凝固了一段黑白的、靜謐的時光，它在觀眾的閱讀中能散發(fā)多少魅力？這是取決于想象力，也取決于人文素養(yǎng)；玩具的好處在于，復(fù)刻出建筑、場所，還原了場景、情景，讓展示從二維升級到三維，觀眾的審美與想象會變得更為具象化。李明表示：玩具本身就具有轉(zhuǎn)化場景的先天優(yōu)勢，這也是摩比世界擅長的。
人物讓建筑史鮮活
歷史建筑的保護，外觀的修復(fù)與精神內(nèi)涵的挖掘是并重的。剛剛好，摩比世界擁有 8500 多個人物職業(yè)造型，玩具元素涵蓋了豐富的生活場景。
建筑是人物活動的空間，那么，人跟建筑之間的關(guān)系是什么？這是摩比世界藝術(shù)展注意挖掘的細節(jié)。比如：電影表演藝術(shù)家孫道臨和越劇表演藝術(shù)家王文娟夫婦在武康大樓內(nèi)的生活場景，就通過摩比世界的玩具進行了復(fù)刻。
李明介紹，設(shè)計團隊參考了兩位藝術(shù)家在他們所居住的武康大樓404號房間中的合影，嘗試重構(gòu)夫婦二人在大樓長廊中拍攝合影時的愉悅狀態(tài)，重現(xiàn)按下快門的歷史性瞬間，為今天的觀眾呈現(xiàn)百年來武康大樓內(nèi)住客們不同的風(fēng)采。
另一張拍攝于1924年的鄔達克老照片，參照其中鄔達克的造型和辦公室的布置元素，“還原”了這位武康大樓設(shè)計師在辦公室內(nèi)執(zhí)筆凝思的場景。
摩比世界藝術(shù)展對人物的關(guān)注，不僅激發(fā)觀眾對百年武康大樓的情感共鳴，也引發(fā)大家對歷史、人文的聯(lián)想和創(chuàng)造力的思考。
有趣萬物皆可“摩比”
摩比世界在發(fā)展歷程中一直離不開歷史元素和故事作為載體。摩比世界與歐洲多家機構(gòu)、博物館都有著緊密的合作，致力于為各個國家的觀眾生動呈現(xiàn)本土文化和歷史故事。
在法國，摩比世界與眾多機構(gòu)及展會合作，比如巴黎警察局，用摩比世界搭建歷史場景，為觀眾講述巴黎的城市管理變遷。比如在法國凡爾賽，用摩比世界展示歷史畫卷，呈現(xiàn)埃及時期的法老生活、19 世紀巴黎街道、21 世紀奧運會的承辦。
在荷蘭，摩比世界與阿姆斯特丹梵高博物館合作，以梵高的畫作《向日葵》為靈感，通過摩比世界的場景構(gòu)建，讓觀眾更直觀地了解這位藝術(shù)家的生活故事。
在故鄉(xiāng)德國，摩比世界擁有自己的博物館與樂園，將歷史與玩具元素相結(jié)合，為大家?guī)砀暾哪Ρ仁澜珞w驗。
在中國，摩比世界和百年武康大樓合作，用自己擅長也符合當下年輕人期待的方式，重燃大家對這座歷史建筑的探索欲；1000個游客心中就有1000座武康大樓正在重構(gòu)，心靈的版圖誕生新地標，這正是摩比世界50年堅守的意義。
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