近日，巨星傳奇（6683.HK）與數(shù)字王國（547.HK）達成戰(zhàn)略合作，雙方成立合資公司，分別持有合資公司40%股份，管理團隊持有20%，合資公司將聚焦“IP+AIGC”業(yè)務。
據(jù)公告顯示，合資公司將作為巨星傳奇數(shù)字內(nèi)容制作及人工智能生成內(nèi)容(AIGC)在全球的獨家代理，同時亦成為巨星傳奇數(shù)字內(nèi)容發(fā)行業(yè)務在全球（不包括大中華區(qū)及中東地區(qū)）的獨家代理�；诖舜魏献�，巨星傳奇將嫁接數(shù)字王國頂級好萊塢特技及虛擬人技術(shù)，通過人工智能（AI）方式創(chuàng)造更多數(shù)字內(nèi)容及虛擬偶像，開發(fā)面向消費者群體的數(shù)字內(nèi)容，進而在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)商業(yè)化。
把握數(shù)字化發(fā)展機遇，萬億市場聯(lián)手激發(fā)“1+1>2”商業(yè)潛能
在數(shù)字化時代，文娛行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革。隨著AI技術(shù)的飛速發(fā)展， AIGC已經(jīng)成為推動內(nèi)容創(chuàng)新的重要力量。國家倡導扶持虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展，力推行業(yè)標準建設和先行先試。2022年11月，工業(yè)和信息化部就發(fā)布《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》，計劃中強調(diào)加快“虛擬現(xiàn)實+”在感知交互、內(nèi)容生產(chǎn)等領域技術(shù)突破，與文娛等行業(yè)融合落地。
僅政策出臺的半年時間，巨星傳奇就在“虛擬現(xiàn)實+”領域結(jié)出果實。2023年5月，巨星傳奇攜中國移動、好萊塢頂級制作團隊為周杰倫打造全新數(shù)智人“周同學”，并授權(quán)給中國移動擔任其動感星推官、5G元宇宙星際開拓官和5G視頻彩鈴推廣大使。剛一出場就獲得三個代言，這在文娛行業(yè)引起不小的轟動。同年10月，“周同學” 數(shù)智人首支元宇宙先導片《次元拓》在周杰倫2023“嘉年華”世界巡回演唱會上海站全球首發(fā)。由此，巨星傳奇在數(shù)字內(nèi)容制作及運營領域初開篇章。
據(jù)易觀分析發(fā)布的《中國文娛業(yè)人工智能行業(yè)應用發(fā)展圖譜2023》報告：2023年中國數(shù)字內(nèi)容媒體市場的總體市場規(guī)模將達到1.21萬億，且增速超過20%。政策的支持以及市場規(guī)模的宏大都加速了巨星傳奇在該領域的布局。巨星傳奇作為一家在IP運營及創(chuàng)造領域具有深厚積累的公司，擁有多個天王級IP和豐富的IP內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗。而數(shù)字王國則在AI技術(shù)領域擁有領先的研發(fā)實力和創(chuàng)新能力。業(yè)內(nèi)專家認為，此次合作是媒體娛樂行業(yè)與AI技術(shù)結(jié)合的一次重要嘗試，有望推動整個行業(yè)的技術(shù)進步和商業(yè)模式創(chuàng)新。雙方聯(lián)手入局“IP+AIGC”新市場，在萬億規(guī)模的市場中有望激發(fā)出“1+1>2”的商業(yè)潛能。
AI賦能文娛產(chǎn)業(yè)，輔助IP價值提高
AI產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)正在AI化。隨著人工智能的發(fā)展，AI在影視、文娛等行業(yè)具備廣泛的應用場景并帶來深刻的影響。AI對文娛行業(yè)的核心影響在于內(nèi)容生產(chǎn)力的釋放與升級。一方面，可以整體提升文娛產(chǎn)業(yè)工業(yè)化水平，形成AI賦能全流程的工業(yè)化生產(chǎn)體系；另一方面，釋放內(nèi)容生產(chǎn)者的效能，專注于創(chuàng)意與情感共鳴等方向。
此次合作，巨星傳奇可以運用AIGC提高IP授權(quán)閾值，以此強化自身IP影響力并激發(fā)內(nèi)容活力，實現(xiàn)媒體娛樂內(nèi)容創(chuàng)作的自動化和智能化。AI技術(shù)將根據(jù)市場需求和用戶偏好，生成更具有創(chuàng)意和吸引力的媒體娛樂內(nèi)容。這不僅大大提高了內(nèi)容生產(chǎn)的效率，同時也保證了內(nèi)容的多樣性和創(chuàng)新性，通過AI技術(shù)賦能傳統(tǒng)IP，提高IP商業(yè)價值。
IP授權(quán)市場前景廣闊，成功關鍵在于IP質(zhì)量
當前，國內(nèi)IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)正在高速增長。根據(jù)國際授權(quán)業(yè)協(xié)會《2023全球授權(quán)市場報告》數(shù)據(jù)顯示：全球授權(quán)商品及服務銷售額增長至3408億美元。其中，中國授權(quán)市場約為126億美元，與2014年的61.39億美元相比翻了一番。IP是授權(quán)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，市場規(guī)模的擴大正是因為IP所擁有的高附加價值得到更多年輕消費者的認可。
市場上IP變現(xiàn)的途徑側(cè)重在兩個方面：IP版權(quán)交易與衍生品銷售。以寶可夢IP為例，2023年，精靈寶可夢的累計收入達到了驚人的1000億美元，其中授權(quán)商品收入高達671億美元（約合人民幣4860億元），占比高達67%。華特迪士尼旗下的IP小熊維尼、米老鼠和朋友們在2023年的授權(quán)商品收入均超過700億美元。與火爆銷售額形成鮮明對比的是優(yōu)質(zhì)長線IP的稀缺，IP的質(zhì)量決定了“IP+”的拓展邊界和收入規(guī)模。
巨星傳奇在IP創(chuàng)造及營運方面擁有一批高質(zhì)量IP，通過為不同藝人量身打造獨特的人物IP和內(nèi)容IP，最大程度地發(fā)揮明星影響力。就IP資源而言，巨星傳奇為周杰倫及劉畊宏分別打造了“周同學”、“劉教練”兩大超級IP，還接續(xù)構(gòu)建了包括方文山、ViVi、南拳媽媽、陳法蓉、孫耀威等在內(nèi)的明星IP矩陣，累計粉絲數(shù)超2億。內(nèi)容IP方面，巨星傳奇亦為周杰倫量身打造的首個戶外真人秀節(jié)目《周游記》已播出兩季，兩季節(jié)目的相關話題在微博閱讀量累計近20億�！吨苡斡�1》平均收視率在同一時段中排名第一�！吨苡斡�2》播出后更是全網(wǎng)收獲246個熱搜，快手全站播放量超11.3億，觀眾反響熱烈。
此番巨星傳奇嫁接數(shù)字王國頂級好萊塢視效及虛擬人技術(shù)，將有望生成更多以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動的優(yōu)質(zhì)IP，結(jié)合自身的IP衍生品開發(fā)和運營經(jīng)驗，形成IP全生態(tài)開發(fā)布局，延長自身優(yōu)質(zhì)IP生命周期，此次合作能實現(xiàn)更大的商業(yè)價值。
在數(shù)字化浪潮的推動下，巨星傳奇與數(shù)字王國的合作將開啟媒體娛樂行業(yè)的新篇章。雙方將通過AI方式創(chuàng)造更多數(shù)字內(nèi)容及虛擬偶像，結(jié)合巨星傳奇豐富的營運經(jīng)驗，下一個超級IP的誕生將有望為巨星傳奇的業(yè)務增長打開了想象空間。
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