高考作為全國(guó)范圍內(nèi)規(guī)模最大、影響最深遠(yuǎn)的考試，是對(duì)學(xué)子們學(xué)習(xí)生涯的總結(jié)，也是他們?nèi)松码A段的開(kāi)始，每年都牽動(dòng)著無(wú)數(shù)考生和家長(zhǎng)的心。
2024年，高考人數(shù)達(dá)到歷史最高的1342萬(wàn)人，本身獨(dú)特的社會(huì)意義加上破紀(jì)錄的考生規(guī)模，2024高考始終占據(jù)主流話(huà)題場(chǎng)的C位。
高考從來(lái)不是終點(diǎn)，而是新一段人生的起點(diǎn)。值此之際，加多寶以高質(zhì)量的品牌關(guān)懷，與千萬(wàn)學(xué)子一道致敬奮斗青春，共赴人生新程。
雙線(xiàn)聯(lián)動(dòng)，以深層需求引發(fā)精準(zhǔn)共鳴
高考是一段各種情緒與思想交織的歷程�？记�，千萬(wàn)學(xué)子需要在緊張的備考中穩(wěn)定心態(tài)；考中，考場(chǎng)內(nèi)的奮力作答與考場(chǎng)外社會(huì)各界的保駕護(hù)航并行；考后，考生家庭面臨志愿填報(bào)和未來(lái)規(guī)劃。
針對(duì)每個(gè)階段對(duì)應(yīng)的需求重點(diǎn)，加多寶基于核心人群和場(chǎng)景，在高考季的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上做出清晰的傳播布局。
臨近高考時(shí)，加多寶聚焦考生心態(tài)，在微博發(fā)起“心態(tài)穩(wěn)定太重要了”“高考時(shí)刻寶運(yùn)加持”等話(huà)題和主題視頻，引發(fā)眾多網(wǎng)友互動(dòng)分享自己生活中穩(wěn)定心態(tài)的經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)歷高考的心得體會(huì)。
熱烈的話(huà)題討論以鼓勵(lì)高考學(xué)子和人們積極面對(duì)人生中的各種“大考”為基調(diào)，既傳達(dá)了對(duì)情緒的撫慰，也表達(dá)出對(duì)奮斗的肯定。這是加多寶透過(guò)“穩(wěn)定情緒”的表面訴求，挖掘到的“鼓勵(lì)與自我實(shí)現(xiàn)”的深層渴望，加多寶也借此體現(xiàn)出在人生每個(gè)重要時(shí)刻始終陪伴左右的品牌理念。
高考當(dāng)天，加多寶通過(guò)中國(guó)網(wǎng)直播開(kāi)啟高考直擊，在號(hào)召社會(huì)各界關(guān)心考生狀態(tài)之余，也對(duì)家長(zhǎng)、老師、保障人員、社會(huì)愛(ài)心人士等投以關(guān)注的目光，展現(xiàn)了各界人士在高考第一現(xiàn)場(chǎng)關(guān)愛(ài)考生的生動(dòng)群像。
直播間還特邀教育專(zhuān)家解讀高考政策、心理壓力管理、專(zhuān)業(yè)和就業(yè)選擇等，為考后的志愿填報(bào)和相關(guān)規(guī)劃提供切實(shí)指導(dǎo)。加多寶集媒體及社會(huì)之力回歸內(nèi)容本質(zhì)，讓品牌的陪伴和關(guān)愛(ài)具象化。
截至目前，加多寶號(hào)召社會(huì)關(guān)愛(ài)學(xué)子的系列舉動(dòng)持續(xù)引發(fā)全網(wǎng)熱議，相關(guān)話(huà)題閱讀量已高達(dá)4.3億，伴隨高考出分及填報(bào)志愿的熱度，話(huà)題數(shù)據(jù)仍在不斷攀升。
線(xiàn)上熱度高漲，線(xiàn)下溫情持續(xù)。加多寶在每年高考季都會(huì)走進(jìn)全國(guó)各地多所高中，為廣大考生加油助力，送上有著“寶運(yùn)加持”美好寓意的夏日清涼。同時(shí)在當(dāng)?shù)卣案鳈C(jī)構(gòu)的支持下，加多寶聯(lián)合全國(guó)各社會(huì)機(jī)構(gòu)及志愿團(tuán)體持續(xù)參與“愛(ài)心送考”系列活動(dòng)，助力每位學(xué)子安心應(yīng)考。加多寶設(shè)立的高考愛(ài)心服務(wù)站更為考生、家長(zhǎng)和一線(xiàn)工作人員及相關(guān)愛(ài)心人士送上一份份清涼。
綜合來(lái)看，加多寶通過(guò)雙線(xiàn)聯(lián)動(dòng)，在理解和關(guān)照用戶(hù)，與之建立真誠(chéng)溝通的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了號(hào)召社會(huì)力量為高考學(xué)子加油助力的積極氛圍。
堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，助力品牌可持續(xù)成長(zhǎng)
好品牌是經(jīng)過(guò)時(shí)間沉淀的。加多寶作為國(guó)民飲料，涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者品牌，積極擔(dān)當(dāng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任。其中，“加多寶·學(xué)子情”愛(ài)心助學(xué)公益項(xiàng)目，也是自成立以來(lái)23年間從未間斷。
在持續(xù)的教育領(lǐng)域公益實(shí)踐中，加多寶始終秉持對(duì)青年學(xué)子成長(zhǎng)成才的深切關(guān)懷，放大品牌視野，與社會(huì)同頻、與時(shí)代共振。對(duì)品牌“長(zhǎng)期主義”的認(rèn)知和堅(jiān)守，也是加多寶多年來(lái)不斷累積品牌資產(chǎn)、深化消費(fèi)者認(rèn)知的必然結(jié)果。
加多寶在高考季中深刻理解高考作為未來(lái)希望象征的深遠(yuǎn)意義，并將社會(huì)大議題解構(gòu)為人皆感知的共鳴話(huà)題，通過(guò)一系列走心的傳播和長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)社會(huì)公益活動(dòng)的深度踐行，構(gòu)建起企業(yè)與社會(huì)、品牌、消費(fèi)者之間的情感橋梁。
此外，加多寶品牌堅(jiān)持以品牌之情傳遞社會(huì)溫暖，在全社會(huì)范圍內(nèi)弘揚(yáng)正向價(jià)值觀，彰顯了其作為民族品牌對(duì)青年學(xué)子成才之路的深切關(guān)懷與堅(jiān)定支持。
而在已經(jīng)到來(lái)并成為發(fā)展趨勢(shì)的國(guó)潮新消費(fèi)時(shí)代，加多寶將步時(shí)代之潮蓄勢(shì)發(fā)力、守正創(chuàng)新，致力于“一代人”的品牌成為“一代代人”的品牌。
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