一直以來,體育賽事都是白酒品牌營銷的主戰(zhàn)場之一,大運會、亞運會、世界杯等重要體育賽事中都能看見白酒的身影。北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長田卓鵬認為,高端體育賽事和熱門體育賽事自帶全民營銷、全民關注的特點,酒企通過體育營銷可以精準定位目標人群。不僅如此,隨著消費人群年齡層次的更迭,80后、90后對大型體育賽事的關注度和熱情度只增不減,無形中為白酒企業(yè)的品牌擴展提供了更為廣闊的舞臺。
因此在很長的一段時間內,諸多酒企紛紛通過冠名、贊助、廣告等形式進行體育營銷,意圖提升市場影響力。但站在移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下,簡單的廣告式灌輸并不能贏得消費市場的認可。相反,那些具有長線思維,堅持深耕的酒企更能發(fā)揮體育營銷的價值,衡水老白干便是其中之一。
事實上,衡水老白干早已洞察到體育營銷的可取之處,陸續(xù)舉辦了甲等十八酒坊健康明星大獎賽暨2024石家莊市羽毛球團體邀請賽、衡水老白干1915中國企業(yè)家高爾夫精英邀請賽、甲等十八酒坊健康明星大獎賽暨2024河北省乒乓球邀請賽、甲等十八酒坊健康明星大獎賽2024河北省網(wǎng)球邀請賽等諸多體育賽事,在體育營銷方面刷足了“存在感”。對于衡水老白干而言,借助相關體育賽事的流量,可以將產品與品牌形象帶到消費者面前,既精準傳遞了品牌文化和品牌價值,又加深了消費者對衡水老白干的認可度,為后續(xù)的市場競爭聚下強勁勢能。
而進入2024年中旬后,衡水老白干的體育營銷勢頭還在持續(xù)上升。6月,衡水老白干與石家莊翔藍十八酒坊男子籃球隊簽署冠名合作協(xié)議,攜手征戰(zhàn)2024全國男子籃球聯(lián)賽(NBL),在更高的舞臺上展示自己,借助籃球運動傳遞衡水老白干的品質文化,進一步完成價值提升和圈層擴展,向社會大眾積極傳達健康、高端、積極向上的品牌形象。
當然,一次次成功的體育營銷背后,離不開衡水老白干的品質“背書”。作為一款興于漢、盛于唐、正式定名于明,擁有2000余年悠久歷史的白酒品牌,衡水老白干始終將品質傳承作為企業(yè)根基和發(fā)展命脈,集好水、好曲、好糧、好工藝、好環(huán)境、好匠人于一身,以“傳承千年、地缸釀造、小分子酒、低雜醇油、有益因子、醒酒更快”六大核心價值賦能白酒的健康品質,憑借嚴格的釀造工序和對雜醇油含量的有效控制,為消費者提供了卓越的口感體驗,傳遞健康、高端的生活理念,詮釋了“名酒”的品質擔當!
展望未來,相信衡水老白干將會繼續(xù)以體育營銷為抓手,深耕品牌,持之以恒的演繹品牌自信,譜寫白酒故事,書寫新時代發(fā)展的華彩篇章!
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