7月30日，百果園集團，作為“中國水果零售連鎖第一股”，公布了一份盈利預(yù)警公告，預(yù)計2024年上半年公司利潤可能同比減少最多70%，營收減少不超過15%。董事會分析，這一預(yù)期下降主要是由于公司為執(zhí)行新戰(zhàn)略、門店翻新、市場推廣及聘請大使等導(dǎo)致的成本增加，以及門店銷售下滑和高比較基數(shù)的影響。
百果園同時表示，公司正密切關(guān)注市場需求的變化，并準(zhǔn)備根據(jù)市場需要調(diào)整業(yè)務(wù)策略，包括拓展多元水果消費場景和優(yōu)化產(chǎn)品供應(yīng)鏈。
百果園自2023年初在港交所上市以來，股價經(jīng)歷了破發(fā)和持續(xù)下跌，截至8月2日收盤，股價較發(fā)行價已跌去66.9%。盡管百果園一直定位于高端水果市場，但消費者對價格敏感度的提高和消費降級趨勢，使得高端水果價格開始下調(diào)，影響了百果園的品牌形象和利潤空間。
此外，電商平臺和新一代商超的崛起，對百果園形成了競爭壓力。這些競爭對手通過產(chǎn)地直采、供應(yīng)鏈優(yōu)化和會員體系等優(yōu)勢，提供了更具性價比的高端水果，吸引了消費者。
百果園在面對經(jīng)營壓力時，采取了一系列措施，包括門店翻新和創(chuàng)新推廣，但這些投入是否有效，以及是否真正解決了公司面臨的問題，還有待市場檢驗。同時，百果園的加盟店管理模式也面臨挑戰(zhàn)，需要加強品控和提升消費者信任。
在最新公告中，百果園表示將優(yōu)化產(chǎn)品供應(yīng)和豐富價格帶，以適應(yīng)消費者需求的快速變化和更理性的消費行為。這表明百果園可能正在考慮調(diào)整其高端定位，以尋求更廣泛的市場接受度和持續(xù)增長。
百果園正處在一個關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期，面對市場和競爭的雙重壓力，公司需要在保持品牌價值的同時，探索更符合當(dāng)前消費趨勢的經(jīng)營策略。如何平衡高端定位與市場需求，將成為百果園未來發(fā)展的關(guān)鍵。
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