8月30日,2024年上海國際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在上海跨國采購會(huì)展中心舉辦。東鵬飲料憑借出色的營銷案例榮獲四大獎(jiǎng)項(xiàng),其中“為國爭光 東鵬能量 抖音亞運(yùn)創(chuàng)新營銷”、東鵬特飲×王者榮耀“buff加身,實(shí)力爆鵬”、上茶×逆水寒“所有江湖偶遇,皆有鵬友上茶”三個(gè)項(xiàng)目斬獲營銷類銅獎(jiǎng),“烏龍上茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)”獲入圍獎(jiǎng)。
東鵬飲料榮獲上海國際廣告獎(jiǎng)
上海國際廣告獎(jiǎng)(SHIAF AWARDS)是上海國際廣告節(jié)官方所設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)。上海國際廣告節(jié)是在中共上海市委宣傳部、上海市市場監(jiān)督管理局、中國廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)下,由上海市廣告協(xié)會(huì)主辦的一年一度的國際級(jí)廣告節(jié)活動(dòng)。本年度獎(jiǎng)項(xiàng)匯聚全球創(chuàng)意精英,390家公司攜1321件佳作同臺(tái)競技,東鵬飲料從眾多優(yōu)秀案例中脫穎而出,體現(xiàn)了業(yè)內(nèi)對東鵬飲料一貫以來在品牌營銷方面持續(xù)深耕和創(chuàng)新突破的認(rèn)可。
積極擁抱時(shí)代變化,東鵬飲料始終走在創(chuàng)新前沿,致力于成為中國飲料行業(yè)的領(lǐng)軍者。通過構(gòu)建多元化的產(chǎn)品矩陣,包括東鵬特飲、補(bǔ)水啦、上茶系列、東鵬大咖、VIVI雞尾酒等,滿足消費(fèi)者在不同場景下的需求;探索多元化營銷形式,布局奧運(yùn)會(huì)、世界杯、亞運(yùn)會(huì)、王者榮耀等熱門IP,線上線下全面開花,為品牌注入源源不斷的活力,不斷強(qiáng)化其“中國能量”的品牌價(jià)值。
東鵬特飲是東鵬飲料旗下功能飲料品牌,多年來通過多元體育賽事場景營銷,不斷加深消費(fèi)者“累困時(shí)刻”心智聯(lián)想。去年借勢杭州亞運(yùn)會(huì)這一全民盛事,圍繞“為國爭光、東鵬能量”,聯(lián)合抖音首創(chuàng)“奪冠煙花”特效,綁定中國軍團(tuán)的高光表現(xiàn)進(jìn)一步釋放國民情緒,深化民族品牌印記;連續(xù)三年成為KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方指定飲料,明確東鵬電競生態(tài)角色#東鵬buff官#,打破品牌和游戲賽事IP的次元壁,逐步深化電競?cè)悠放普J(rèn)知。
buff加身,實(shí)力爆鵬
為國爭光 東鵬能量 抖音亞運(yùn)創(chuàng)新營銷
“上茶”系列作為東鵬飲料旗下的無糖茶品牌,致力于與年輕用戶共同探尋中國茶文化的深層內(nèi)涵。在包裝設(shè)計(jì)上融合中式美學(xué)與傳統(tǒng)茶文化元素,其瓶身紋理與觸感如同茶盞,為消費(fèi)者帶來視覺與味覺的雙重盛宴;跨界網(wǎng)易旗艦級(jí)武俠游戲品牌“逆水寒”,核心推出系列聯(lián)名款產(chǎn)品,將中國傳統(tǒng)茶文化與游戲元素巧妙結(jié)合,為年輕用戶帶來全新的品牌體驗(yàn)與文化共鳴。
所有江湖偶遇,皆有鵬友上茶
東鵬飲料以精準(zhǔn)的策略、創(chuàng)新的形式不斷為品牌注入活力與能量,持續(xù)煥發(fā)民族品牌的自信與魅力。未來,東鵬飲料將繼續(xù)秉承創(chuàng)新開拓的拼搏精神與高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)定信念,打造有能量、有情感、有溫度、有內(nèi)涵的國民飲料品牌,為更多消費(fèi)者帶來美好的生活體驗(yàn),向更多人展示民族品牌魅力。
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