【中秋臨近，“月餅大戰(zhàn)”激戰(zhàn)正酣】 月餅“限價(jià)令”發(fā)布兩年，商家棄“奢侈”，專注創(chuàng)意與健康。 與《黑神話·悟空》IP聯(lián)名月餅在京東超市首發(fā)預(yù)售，3 萬人預(yù)約搶購(gòu)，其包裝和模具具特色。京東超市推出近百款與知名 IP 聯(lián)名產(chǎn)品。 傳統(tǒng) IP 月餅也受歡迎，如故宮文創(chuàng)月餅。 今年中秋銷售周期短，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，月餅產(chǎn)品豐富度增加，動(dòng)銷商家數(shù)同比增長(zhǎng)約 80%。 部分商家擴(kuò)大消費(fèi)場(chǎng)景，盒馬鮮生現(xiàn)烤系列月餅銷量增長(zhǎng) 28%。 抖音電商關(guān)注有地域特色等月餅，山西相關(guān)月餅成熱點(diǎn)話題。京東電商平臺(tái)上廣式月餅銷售占近 6 成份額。 消費(fèi)者傾向“性價(jià)比高”月餅，健康型受青睞。 新修訂《月餅質(zhì)量通則》實(shí)施，對(duì)單價(jià)超 500 元盒裝月餅重點(diǎn)監(jiān)管。多地月餅消費(fèi)回歸理性，主流禮盒價(jià)格集中，天價(jià)禮盒基本退出，過度包裝問題得到遏制，抽檢合格率 100%。 中國(guó)食品產(chǎn)品分析師朱丹蓬認(rèn)為，今年月餅市場(chǎng)核心主流價(jià)格在 150 元左右，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)大品牌有剛需。
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