2024年上半年，盡管我國經(jīng)濟(jì)整體表現(xiàn)穩(wěn)健，但消費市場卻呈現(xiàn)出萎縮的態(tài)勢，消費市場增速明顯放緩，消費信心依然不足。在如此不利的市場環(huán)境下，華帝股份依然表現(xiàn)出了作為廚電行業(yè)龍頭企業(yè)的韌性和盈利能力，向市場和投資者交出了一份亮眼的答卷。
8月29日晚間，華帝股份發(fā)布了2024年上半年業(yè)績報告，報告顯示，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入31.01億元，同比增長7.68%；實現(xiàn)歸母凈利潤3.00億元，同比增長14.77%；基本每股收益0.36元，同比增長16.69%。
不走尋常路，差異化詮釋創(chuàng)新之路
根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2024年上半年，廚電市場雖然銷售額依然龐大，但同比卻出現(xiàn)了下滑的趨勢，其中大家電銷售額下降了2.3%，小家電更是下滑了5.4%。這些數(shù)據(jù)一方面印證了廚電市場正在由增量市場轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌觯硪环矫嬉卜从吵鱿M需求變得更加多元化。在這樣的市場背景下，企業(yè)不僅需要應(yīng)對更加激烈的競爭，還需要不斷調(diào)整自身的策略以滿足消費者的多樣化需求。
華帝股份作為廚電行業(yè)的領(lǐng)軍者，敏銳洞察到市場的變化，并采取了一系列積極措施進(jìn)行應(yīng)對。公司堅持差異化的產(chǎn)品定位，加大了高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，實現(xiàn)了高價位段產(chǎn)品銷量的顯著提升。線上市場，華帝高價位段產(chǎn)品銷量顯著提升，煙灶套裝4500元以上占比提升21.3%，單品煙機(jī)2500元以上占比提升6.6%。
與此同時，華帝提出了“凈潔廚房”戰(zhàn)略，以更方便的”潔“和更時尚的“凈”，共同支撐起廚電“三好生”對“好清潔”的定義，也切中了年輕用戶下廚時間少的痛點。這一戰(zhàn)略不僅為公司打開了新的增長空間，還推動了清潔技術(shù)和潔凈場景化的創(chuàng)新突破。
在2024年廚電大環(huán)境欠佳的背景下，華帝依然在超薄產(chǎn)品創(chuàng)新上不遺余力。今年上半年，華帝陸續(xù)推出了超薄小飛碟系列煙機(jī)、超薄新氧煙機(jī)J6200Z等新品。這些新產(chǎn)品不僅在外觀設(shè)計上更加符合現(xiàn)代家居審美，更在技術(shù)層面實現(xiàn)了重大突破，為用戶帶來了更加優(yōu)質(zhì)的使用體驗。近日，在由中國家電網(wǎng)主辦的2024中國廚電行業(yè)高峰論壇上，華帝憑借其過硬的產(chǎn)品實力，一舉斬獲三項行業(yè)大獎，其中包括兩項與超薄技術(shù)相關(guān)的獎項。華帝超薄平嵌煙機(jī)小飛碟i11S36榮獲“2024中國廚電行業(yè)凈薄科技產(chǎn)品”稱號，而炬焰灶8E35則被評為“2024中國廚電行業(yè)換新優(yōu)選產(chǎn)品”。
這些榮譽不僅是對華帝技術(shù)創(chuàng)新的認(rèn)可，也是對其差異化產(chǎn)品定位戰(zhàn)略成功的證明。通過不斷推出具有差異化特色的新品，華帝不僅在競爭激烈的市場中站穩(wěn)了腳跟，還在消費者心中樹立了高端、創(chuàng)新的品牌形象。
逆市擴(kuò)張，渠道多點開花
面對嚴(yán)峻的市場形勢，華帝股份堅定推進(jìn)渠道變革，逐步搭建起多渠道融合共生的管理體系，實現(xiàn)各條渠道的多點開花。通過一系列創(chuàng)新舉措，華帝不僅鞏固了其在國內(nèi)市場的領(lǐng)先地位，還積極拓展海外市場，展現(xiàn)了其強(qiáng)大的市場適應(yīng)能力和前瞻性視野。
今年上半年，華帝舉辦了V60生態(tài)大會，并成立了高端廚電V60俱樂部。這一舉措旨在整合線下與線上渠道資源，推廣產(chǎn)品并提供高端服務(wù)，從而促進(jìn)產(chǎn)品與服務(wù)的相互提升，并加深品牌與渠道間的信任。通過這一平臺，華帝不僅能夠更好地了解市場需求，還能及時響應(yīng)消費者的反饋，確保產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。
為了進(jìn)一步提升用戶體驗，華帝推出了“華帝移動廚房展示車”，重構(gòu)銷售路徑，打造“一臺車，一個店”的營運體系。這種創(chuàng)新的銷售模式使得消費者可以在家門口近距離體驗華帝的產(chǎn)品和服務(wù)，實現(xiàn)了就近體驗和服務(wù)的零售目標(biāo)。此外，它還有助于營銷活動直接進(jìn)入小區(qū)，創(chuàng)造營銷閉環(huán)，促進(jìn)零售轉(zhuǎn)化，探索新的商業(yè)模式。
報告期內(nèi)，華帝在線下渠道的表現(xiàn)尤為突出。線下渠道實現(xiàn)營業(yè)收入15.85億元，同比增長20.80%，顯示出實體店鋪在消費者心中的重要位置。與此同時，新零售方面也取得了顯著進(jìn)展，報告期內(nèi)新零售新增門店數(shù)量超過3000家，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的市場覆蓋面。
在下沉市場方面，華帝同樣取得了不俗的成績。公司在京東、天貓、蘇寧、五星等平臺的動銷門店數(shù)量已超過2萬家，門店覆蓋率持續(xù)提升。2024年上半年，下沉渠道實現(xiàn)營業(yè)收入5.74億元，同比增長41.35%，這表明華帝在更廣泛的地域范圍內(nèi)贏得了消費者的青睞。
除了深耕國內(nèi)市場，華帝還通過旗下子品牌“百得”積極拓展海外市場。報告顯示，2024年上半年，百得海外渠道實現(xiàn)營業(yè)收入3.79億元，同比增長35.29%，顯示出華帝品牌在國際市場的強(qiáng)勁增長勢頭。
通過這一系列的渠道變革與市場拓展，華帝不僅在國內(nèi)市場穩(wěn)固了自己的領(lǐng)先地位，還在國際市場上取得了顯著的成績，展現(xiàn)了其作為廚電行業(yè)領(lǐng)軍者的強(qiáng)大市場影響力和發(fā)展動能。
如果說今天的華帝能夠在艱難的市場環(huán)境中游刃有余，不斷集聚競爭優(yōu)勢，是得益于2015年以來大刀闊斧的改革創(chuàng)新和歷經(jīng)多次的品牌迭代，那么華帝現(xiàn)在的創(chuàng)新毫無疑問是在為未來的星辰大海埋下種子。
展望未來，華帝將繼續(xù)以創(chuàng)新為核心驅(qū)動力，不斷推出更加“好看”、“好用”、“好清潔”的智能廚電產(chǎn)品，為用戶提供更舒心的廚房體驗，引領(lǐng)行業(yè)向著更加智能化和個性化的方向發(fā)展，為廚電行業(yè)的變革樹立新的標(biāo)桿。
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