9月10日,2024凱度BrandZ最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)榜單公布。面對復(fù)雜的社會環(huán)境,中國品牌依然表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長力。其中,東鵬飲料作為功能飲料領(lǐng)軍品牌,連續(xù)第三年上榜,排名穩(wěn)步提升8位至第69名,展現(xiàn)了其穿越周期、韌性增長的能量和生命力。
東鵬飲料連續(xù)三年上榜凱度BrandZ中國品牌百強(qiáng)榜
凱度BrandZ的數(shù)據(jù)是全球品牌價(jià)值評估領(lǐng)域的硬通貨,被譽(yù)為品牌界的“奧斯卡”。該榜單將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢?cái)務(wù)分析與多維的品牌資產(chǎn)研究相結(jié)合,量化了品牌為企業(yè)經(jīng)營表現(xiàn)所做出的貢獻(xiàn),為全球品牌建設(shè)者提供領(lǐng)先的市場洞察。
作為連續(xù)三年上榜的飲料品牌,東鵬飲料憑借其卓越的功能價(jià)值和情感價(jià)值,成為消費(fèi)者的信賴之選,也成為中國“強(qiáng)品牌”的代表。
凱度《品牌增長藍(lán)圖》指出,品牌“在更多人心目中打造有意義的差異化”是保護(hù)企業(yè)利潤的核心引擎,三大加速器為:占領(lǐng)更多消費(fèi)者心智、強(qiáng)化品牌存在感及找到增長新空間。
作為一家從能量飲料起家的民族企業(yè),東鵬飲料始終肩負(fù)著“讓奮斗者擁有拼搏的能量”品牌愿景,為消費(fèi)者提供多品類、高品質(zhì)產(chǎn)品,并通過綁定奧運(yùn)會、亞運(yùn)會、王者榮耀、CHBL、NYBO、HHI等國內(nèi)國際體育賽事,投放戶外廣告、植入熱門影劇綜藝,攜手韓紅基金會、姚基金等踐行社會公益,緊跟時(shí)代發(fā)展,為品牌增長提供源源不斷的活力,持續(xù)傳遞品牌價(jià)值與中國能量。
為國爭光 東鵬能量
隨著市場的發(fā)展,越來越多中國品牌“走出去”,成為中國故事的講述者、中華文化的傳播者和國家形象的助力者。從杭州亞運(yùn)會到巴黎奧運(yùn)會,東鵬聚焦“為國爭光 東鵬能量”品牌主張,以深厚的民族情懷和精準(zhǔn)的營銷策略,與全民共同見證運(yùn)動員們的爭光時(shí)刻,與體育精神同頻共振,在全球舞臺上展示了中國品牌的實(shí)力和風(fēng)采。在剛剛重磅發(fā)布的“凱度中國2024奧運(yùn)營銷效果獎”評選中,東鵬特飲以具有穿透力的聲量和感染力的價(jià)值共鳴與阿里巴巴、安踏、伊利等一同獲得“最具市場影響力奧運(yùn)營銷”獎。
正是對持續(xù)進(jìn)步的不懈追求,東鵬飲料不斷找到新的增長空間。2024上半年財(cái)報(bào)顯示,東鵬特飲的用戶人群漸漸呈現(xiàn)年輕化、白領(lǐng)化的新趨勢,互聯(lián)網(wǎng)、廣告、教培等群體成為東鵬特飲的忠實(shí)擁躉,顛覆了過往能量飲料飲用者以體力勞動或運(yùn)輸類司機(jī)為主的刻板印象,也為品牌增長注入了源源不斷的活力。
東鵬特飲持續(xù)贊助HHI世界街舞錦標(biāo)賽
處于快速發(fā)展期的東鵬飲料在“全國化”“全面實(shí)施1+6多品類”的戰(zhàn)略引領(lǐng)下,逐漸穿越大單品時(shí)代,成為上半年上市企業(yè)中增長領(lǐng)跑的多元化飲料品牌。2024年上半年,東鵬飲料實(shí)現(xiàn)營收78.73億元,同比增長44.19%,旗下產(chǎn)品東鵬特飲以33.49%的增速實(shí)現(xiàn)營收68.55億元。核心單品的穩(wěn)步增長為新品釋放蓬勃生命力提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),除東鵬特飲和補(bǔ)水啦,包括上茶系列、東鵬大咖等產(chǎn)品組成的其他飲料營業(yè)收入同比增長172.16%。
這正是東鵬飲料以品牌增長構(gòu)建起核心壁壘與競爭優(yōu)勢,逐步形成的自身造血動能,能夠迸發(fā)出不斷適應(yīng)市場需求煥新的中國力量,穿越周期,取得品牌與業(yè)績的雙增長。
東鵬飲料浙江基地
相較于全球市場,中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開始進(jìn)入一個更成熟的階段,中國品牌也呈現(xiàn)出超乎想象的潛力和韌性。東鵬飲料將持續(xù)構(gòu)建穿越周期、行穩(wěn)致遠(yuǎn)的核心能力,打造民族強(qiáng)品牌,提供給市場和消費(fèi)者更多信心,堅(jiān)定向中國領(lǐng)先的飲料集團(tuán)邁進(jìn)。
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