堅定走出去，繼續(xù)講好中國白酒故事，2024年以“香遇世界 和美共生”為主題的五糧液(000858)“和美全球行”近日再次走進(jìn)歐洲，開啟意大利旅程，以美酒為紐帶，促進(jìn)不同文化間的交融與共鳴，實現(xiàn)“和美相遇”，探索和美共生的新路徑、新發(fā)展。
頂峰香遇，共建和美新樣式
當(dāng)?shù)貢r間9月16日，五糧液(000858)2024年“和美全球行”歐洲系列活動在意大利全新啟航。此次行程中，五糧液不僅深入探訪了金巴厘、寶格麗酒店等業(yè)界翹楚，還踏訪了歐洲設(shè)計學(xué)院（IED）這一創(chuàng)意殿堂以及歷史悠久的銀器品牌GANCI。這一系列看似跨界而廣泛的文化交流，實則是五糧液精心策劃的文化盛宴，旨在以美酒這一共通語言，促進(jìn)不同領(lǐng)域文化的巔峰對話，并通過深層次的互相學(xué)習(xí)，為五糧液高質(zhì)量發(fā)展注入新的靈感與動力。
誕生于1860的金巴厘（Campari）作為意產(chǎn)代表美酒，不僅是一種酒，更代表了意大利的生活藝術(shù)和品質(zhì)追求，與時尚、設(shè)計和餐飲界緊密相連，在雞尾酒文化中的地位舉足輕重。2023年，五糧液與金巴厘集團(tuán)合作，共同推出五谷羅尼（Wugroni），開創(chuàng)了中國白酒國際化、雞尾酒文化中國化的東西方融合新范式；2024年合作交流進(jìn)一步深入，這也代表著五糧液突破傳統(tǒng)白酒消費圈，深度融入國際化消費場景的新步伐。
而與意大利具有悠久積淀的頂尖高端品牌寶格麗“頂峰相遇”，展開跨品類的交流與合作探索，五糧液不僅可以在品牌面汲取世界頂尖品牌的先進(jìn)經(jīng)驗，還可以在營銷面拓展“朋友圈”，增加未來酒品進(jìn)駐全球頂級場景的可能。
探訪歐洲設(shè)計學(xué)院（IED），對于五糧液而言，則可以從設(shè)計上獲取更多靈感。被譽(yù)為設(shè)計領(lǐng)域的“大師誕生的搖籃”的IED，致力于各類設(shè)計、時裝時尚、視覺藝術(shù)、管理和傳播領(lǐng)域的教育及研究。五糧液表示，“本次與歐洲設(shè)計學(xué)院開展深度探訪與交流，可從產(chǎn)品設(shè)計、酒體設(shè)計等多方面進(jìn)行切磋學(xué)習(xí)，從而汲取全球頂尖工業(yè)設(shè)計思路與經(jīng)驗，將高質(zhì)量發(fā)展成果更好地轉(zhuǎn)化為高品質(zhì)生活。”
此外，當(dāng)?shù)貢r間9月17日，“和美之夜”米蘭僑界慶祝新中國成立75周年暨中秋招待晚宴在意大利米蘭舉行。五糧液作為“最高級別合作伙伴”“指定用酒”精彩亮相，與身在意大利心系祖國的華人華僑們，共話佳節(jié)團(tuán)圓，弘揚(yáng)民族文化。
五糧液集團(tuán)（股份）公司董事長曾從欽受邀以視頻方式致辭。他表示，“和美”是中華民族的文化精髓，也是華人華僑的不懈追求，無論身在何方，和合共生、和諧團(tuán)圓，是中華兒女亙古不變的心愿。廣大華人華僑以開拓進(jìn)取的中國精神和通達(dá)圓融的中國智慧，扎根海外默默耕耘，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)，在實現(xiàn)自身價值的同時，不忘根脈、愛國奉獻(xiàn)，為祖國繁榮富強(qiáng)添磚加瓦。
擁抱全球，唱響和美新未來
隨著全球化進(jìn)程的不斷深入，走出去尋找新發(fā)展機(jī)遇，日漸成為各大品牌的共識。而文化交流作為連接不同國家和民族的重要橋梁，正成為各大品牌企業(yè)在全球范圍內(nèi)擴(kuò)大“朋友圈”的重要途徑。
近年來，五糧液持續(xù)在博鰲亞洲論壇、APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會、進(jìn)博會等全球重要商貿(mào)文化活動中傳遞“和美”聲音，推動“和美”文化理念與世界共鳴、共振，向世界展示中國白酒的品質(zhì)魅力與品牌自信，展現(xiàn)了五糧液推動中國白酒享譽(yù)世界的開放進(jìn)取姿態(tài)。
五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，五糧液將以更多不同的創(chuàng)新表達(dá)形式，搭建文化交流互鑒之橋，推進(jìn)“和美”文化的持續(xù)性傳承、時代性闡釋、世界性轉(zhuǎn)化，為中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融入全球產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、創(chuàng)新鏈探索更多實踐路徑。
目前，五糧液已在亞太、歐洲、美洲設(shè)立了三大國際營銷中心，并在中國香港、日本東京等地設(shè)立了多個“五糧液大酒家”，傾情打造“中國酒+中國菜”模式，用可感知、可品味的方式，講述中國白酒故事，拉近不同文化間的情感距離，引領(lǐng)白酒成為民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文化互鑒的紐帶。
五糧液表示，將以講好中國故事、展現(xiàn)中國形象為時代使命，始終以開放的姿態(tài)、堅定的文化自信和切實的行動實踐，努力做好中國白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的連接者，積極參與全球酒業(yè)的分工與合作，不斷開拓中國白酒國際市場的新格局，持續(xù)以高質(zhì)量步伐加快向產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)邁進(jìn)。
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