破圈出海，領(lǐng)跑未來。2024年9月26日，灼鳴傳播品牌出海沙龍分享會在金溪山莊順利舉行。灼鳴傳播創(chuàng)始人沈瑜、華爾街日報中國大陸及香港地區(qū)負責(zé)人李佳、akoko品牌創(chuàng)始人蘇木出席并發(fā)表演講，迪安診斷(300244)品牌總監(jiān)張丙剛、美通社浙江負責(zé)人俞芬特邀參加，各行業(yè)品牌公關(guān)負責(zé)人，眾多媒體人同聚一堂，共同探討在“人人皆為媒體”的自媒體時代，品牌出海的各種可能性。
品牌出海，公關(guān)先行
隨著中國社會進入Z世代，人人都是自媒體的發(fā)展趨勢讓品牌公關(guān)行業(yè)被動進入了內(nèi)卷狀態(tài)，眾多社交媒體的存在分散了用戶的注意力，也讓流量的獲取變得越來越難。2024年以來，用戶對內(nèi)容的價值要求也在逐漸提高，用戶黏性和參與度正在代替流量，成為新的衡量指標(biāo)。再加上全球經(jīng)濟一體化的不斷深入和中國經(jīng)濟的持續(xù)崛起，市場全球化布局已然成為品牌發(fā)展的必然趨勢。
強大的生產(chǎn)能力為中國企業(yè)在海外運營提供了天然優(yōu)勢，但對海外市場認(rèn)識不足、全球化商業(yè)人才短缺以及輿論影響也讓企業(yè)在品牌塑造和營銷策略上難以精準(zhǔn)定位。如何在全球新視野下構(gòu)建公關(guān)傳播新范式？在本次分享會上，灼鳴傳播創(chuàng)始人沈瑜表示，品牌出海，公關(guān)是第一步。
沈瑜指出，今年，一份針對全世界10個國家超過400位高級別傳播負責(zé)人的調(diào)查中顯示，公司高層越來越期望公關(guān)傳播工作能夠推動業(yè)務(wù)發(fā)展，為品牌建立可持續(xù)的增長與價值�！霸绞窃诓淮_定時期，公關(guān)越有機會幫助品牌建立信任。”沈瑜說到。
全面賦能 一起向未來
作為一家專為企業(yè)聲譽管理提供全面賦能的數(shù)字公關(guān)公司，自2016年成立至今，灼鳴傳播已經(jīng)形成了以監(jiān)宣控一體化品牌聲譽管理、公關(guān)策劃與口碑營銷、海外整合傳播服務(wù)三大業(yè)務(wù)為核心的傳播矩陣，為多家上市公司提供危機公關(guān)服務(wù)，媒體資源覆蓋通訊社、傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動社交媒體等全部渠道，并與華爾街日報、泰晤士、新華網(wǎng)(603888)等資深媒體建立了深度合作伙伴關(guān)系。
2018年，灼鳴傳播美國辦公室成立，灼鳴傳播的海外傳播業(yè)務(wù)也宣布正式開啟。
6年來，灼鳴傳播已經(jīng)幫助顧家家居(603816)等多家企業(yè)成功探索品牌出海的形式，助力企業(yè)海外市場的拓展。2022年杭州亞運會期間，由灼鳴傳播主導(dǎo)策劃的“顧家家居亞運公關(guān)傳播專項”還獲得了獲經(jīng)濟觀察報2022-2023年度營響大會杰出公關(guān)傳播獎，以實際案例印證著公關(guān)行為對品牌的價值。
內(nèi)容至上 價值為本
傳播要變得更容易，內(nèi)容是第一步。那海外傳播的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)又有哪些不同呢？華爾街日報中國大陸及香港地區(qū)負責(zé)人李佳便以華爾街日報的報道為例，分析了海外新聞報道為受眾提供價值的多種形式。李佳說，外媒報道的選題其實也有共性，如何為受眾提供情緒價值和實用價值也是外媒追尋的目標(biāo)。卓越的商業(yè)財經(jīng)媒體，不會只提供一邊倒的簡單論斷，越是復(fù)雜的事物，越要從多個角度檢視，才能做到客觀與深度，對于受眾來說，才是有價值的。
在當(dāng)下如此內(nèi)卷的環(huán)境中，要想獲取更多流量，除了讓內(nèi)容變得更有價值，還要不斷拓展流量獲取的渠道。為此，不少企業(yè)和品牌都將目光轉(zhuǎn)到了私域方向，但在實際操作過程中，用戶觸達艱難、關(guān)系稀疏、激活艱難等問題卻困擾著不少運營者。品牌私域的經(jīng)營邏輯到底在哪里？針對這個議題，來自akoko的蘇木從實戰(zhàn)案例出發(fā)，為大家?guī)砹朔窒�。蘇木表示，私域并不是流量場，而是關(guān)系場，品牌只有不斷加深與用戶的關(guān)系，才能實現(xiàn)用戶的長久留存與更高單客價值的輸出。通過塑造鮮活的自我形象，與用戶產(chǎn)生共鳴，才是私域的基礎(chǔ)。
新媒體時代，輿論場域的頻繁變化給品牌傳播帶來了巨大的挑戰(zhàn)，但灼鳴傳播相信，高質(zhì)量的內(nèi)容會是不變的價值。品牌出海是產(chǎn)品和服務(wù)的出海，也是文化和觀念的出海，在品牌出海的大趨勢下，灼鳴傳播也期待會有更多企業(yè)加入到探索和分享的隊列，讓本土企業(yè)的全球化之路走出更多可能。
【免責(zé)聲明】【廣告】本文僅代表作者本人觀點，與和訊網(wǎng)無關(guān)。和訊網(wǎng)站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔(dān)全部責(zé)任。郵箱：news_center@staff.hexun.com
最新評論