傳承中醫(yī)藥精髓，創(chuàng)新不離宗，強化終端賦能，延發(fā)展匠心。10月19日，北京同仁堂(600085)科技發(fā)展集團常務(wù)副總經(jīng)理關(guān)俊威 在山東濰坊舉辦的2024中醫(yī)藥文化發(fā)展大會主旨論壇發(fā)表主題演講，介紹百年老字號北京同仁堂在中醫(yī)藥文化的傳承與發(fā)展中的實踐與探索，展望企業(yè)前景。
傳承中醫(yī)藥精髓，堅守經(jīng)營之道
“古方無不效之理，因修合未工、品味不正，故不能應(yīng)癥耳”。始于1669年的北京同仁堂擁有355年歷史，所有的900余個藥方多為經(jīng)典的名方驗方以及同仁堂收集傳承下來的古方秘方。以安宮牛黃丸為代表的諸多典藏名藥，因同仁堂嚴苛的選料標(biāo)準和獨到的炮制技藝而功效卓著、獨樹一幟。
“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”。北京同仁堂幾百年來，始終沿襲著精益求精的制藥工藝和質(zhì)量控制體系。在工業(yè)化的現(xiàn)代，同仁堂堅守“配方獨特，選料上乘，工藝精湛，療效顯著”的制藥特色，通過設(shè)立大師工作室，以師帶徒，在藥材鑒別、炮制、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)，手把手將一脈相承的技藝、經(jīng)驗傳授給徒弟，守護中藥制作的每一道工序。遠志去芯、人參去蘆、黃連去毛……前處理的20個工序、50余種加工方法一直沿用至今。
同仁堂集團目前擁有（同仁堂中醫(yī)藥文化、傳統(tǒng)中藥材炮制技藝、安宮牛黃丸制作技藝）3個國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目和一大批市級、區(qū)級“非遺”項目；有國家、市、區(qū)三級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人37位，同仁堂中醫(yī)大師41位，中藥大師8位，特技傳承師20位。此外，還擁有八大非遺項目，包括同仁堂中醫(yī)藥文化、安宮牛黃丸制作技藝等。
如今，同仁堂在實現(xiàn)機器化生產(chǎn)的同時，堅持對生產(chǎn)全過程的質(zhì)量把控，多項關(guān)鍵指標(biāo)的檢測標(biāo)準高于國家標(biāo)準。
“尊古不泥古，創(chuàng)新不離宗”
尊重傳統(tǒng)，又不被傳統(tǒng)束縛。北京同仁堂高度重視科技研發(fā)工作，把創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展作為關(guān)鍵，聚焦新產(chǎn)品研發(fā)、重點工藝創(chuàng)新和臨床研究三個重點領(lǐng)域，持續(xù)加大科研投入力度，完善科技創(chuàng)新機制，加快構(gòu)建“產(chǎn)學(xué)研服用”創(chuàng)新生態(tài)圈，提高科技成果轉(zhuǎn)化落地的承接能力和產(chǎn)業(yè)化水平。結(jié)合人們生活壓力大、抑郁癥患者日益增多的現(xiàn)狀，同仁堂歷時20多年研制成功的巴戟天寡糖膠囊，填補了中藥抗抑郁藥的空白。
同仁堂積極探索把5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)融入中醫(yī)藥制造中，依靠科技創(chuàng)新催生新質(zhì)生產(chǎn)力。在河北省玉田縣投資的口服液生產(chǎn)線，從原料提取到成品入庫全線自動化控制，并實現(xiàn)了在線檢測和在線監(jiān)測。
今天的北京同仁堂，始終在努力探尋傳承與創(chuàng)新的協(xié)調(diào)發(fā)展。北京同仁堂自1723年開始獨供清宮御藥，2023年，同仁堂科技公司聚焦消費者對“經(jīng)典國藥”的用藥需求，傾力打造“御藥300”傳承系列中高端產(chǎn)品線，梳理經(jīng)方名藥，優(yōu)選名貴細藥，通過包裝升級、原料升級、渠道升級、價格升級、管控升級、服務(wù)升級等六大升級策略，精準定位市場和人群，形成產(chǎn)品差異化優(yōu)勢，創(chuàng)造新的增長點。
同仁堂始終致力于保護和發(fā)掘中醫(yī)藥文化價值，推動中醫(yī)藥文化的傳承創(chuàng)新。2023年9月份，同仁堂科技公司啟動“中醫(yī)藥文化進校園”項目，陸續(xù)與7所小學(xué)、16所中學(xué)、4所專科及高等院校開展合作，通過開設(shè)中醫(yī)藥特色選修課、健康大講堂、主題社會實踐、中醫(yī)藥文化節(jié)、中醫(yī)藥文化社區(qū)、教師關(guān)愛等十二項活動，惠及3萬余人次。
調(diào)整戰(zhàn)略布局 強化終端賦能
結(jié)合當(dāng)代消費趨勢和市場需求，同仁堂及時作出適配的調(diào)整和改變。在產(chǎn)品構(gòu)成方面，開辟“中醫(yī)藥健康+”大健康版塊和文創(chuàng)產(chǎn)品賽道，形成以中成藥為主體，非藥產(chǎn)品為補充的大健康產(chǎn)業(yè)格局。
在組織架構(gòu)方面，全面推進營銷體系改革步伐，進一步促進業(yè)務(wù)體系與組織管理的雙向轉(zhuǎn)型升級，探索區(qū)域化事業(yè)部的管理新模式，通過精簡高效的運作模式，逐步實現(xiàn)商控結(jié)合的轉(zhuǎn)型目標(biāo)，為推動營銷工作的高質(zhì)量發(fā)展注入了新的活力。
同時，同仁堂持續(xù)深化與百強連鎖的合作對接，通過宣傳、培訓(xùn)、動銷等一系列行之有效的賦能活動，達成新的長期穩(wěn)定戰(zhàn)略合作關(guān)系。針對空白地區(qū)和空白終端，同仁堂科技公司發(fā)起了遍及全國的“插旗行動”，推動百強連鎖和區(qū)域連鎖的緊密合作，星星之火漸成燎原之勢。
承修合之道，延發(fā)展匠心
為確保藥材的道地上乘，符合“取其地，采其時”的用藥標(biāo)準，北京同仁堂在多個道地藥材產(chǎn)地建立了總計數(shù)萬畝的GAP認證中藥材種植基地，從源頭保證原材料純正有效。
針對傳統(tǒng)經(jīng)典名方，北京同仁堂持續(xù)加強循證醫(yī)學(xué)和二次研發(fā)力度，挖掘品種價值，有序推動品種炮制方法的整理，確認關(guān)鍵質(zhì)量屬性，優(yōu)化炮制工藝參數(shù)；提前布局瀕危藥材的保護和替代研究；做好中藥材戰(zhàn)略儲備，促進生物多樣性保護和中醫(yī)藥文化傳承。
面對日新月異的社會變化和日趨多元的健康需求，北京同仁堂擁抱新時代、新變化，走國潮化、國際化的發(fā)展新路。布局大健康版塊、中醫(yī)藥+AI、文創(chuàng)產(chǎn)品賽道.....北京同仁堂積極參與年輕人的生活場景，探索品牌年輕化轉(zhuǎn)型，深入挖掘平凡大眾的心理需求，通過內(nèi)容來承載中醫(yī)藥文化，傳遞品牌溫度。參與潮流音樂節(jié)；開發(fā)FIBA OPEN 3X3體育賽事；打造“36.5℃的守護”、“背包里的守護”系列主題廣告，運用年輕人喜歡的方式，講好中醫(yī)藥故事，以品牌文化引起共鳴。
2024中醫(yī)藥文化發(fā)展大會暨黃元御中醫(yī)藥文化宣傳周主旨論壇在山東省濰坊市召開。此次主旨論壇邀請國醫(yī)大師、中醫(yī)藥領(lǐng)域的專家學(xué)者，文化和旅游部、康養(yǎng)文旅與文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)和專家，知名老字號企業(yè)家代表等共謀中醫(yī)藥文化發(fā)展大計，就有關(guān)中醫(yī)藥文化建設(shè)等諸多話題進行深入探討和交流，為中醫(yī)藥文化的弘揚和發(fā)展貢獻智慧力量。
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