近日，“廚電三杰”之一的華帝股份披露了2024年第三季度財(cái)報(bào)。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，華帝前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入45.76億元，同比增長(zhǎng)3.27%；歸母凈利潤(rùn)4.04億元，同比增長(zhǎng)12.28%。這份穩(wěn)健增長(zhǎng)的背后，是定位“時(shí)尚科學(xué)廚電”的華帝與用戶的雙向奔赴。
縱觀2024年，廚電行業(yè)進(jìn)入了存量慢車道。面對(duì)周期性壓力，華帝主動(dòng)變革，通過(guò)年輕化的表達(dá)、時(shí)尚高端的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)創(chuàng)新引領(lǐng)，提升品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力，保持健康的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。
夯實(shí)年輕化
為喚醒年輕一代的下廚熱情，助力“回家吃飯”成為一種生活儀式，華帝大膽嘗試了多元化的年輕化表達(dá)方式，以新穎的形式與年輕人互動(dòng)。
今年第三季度，華帝以獨(dú)家冠名贊助商的身份，攜《美食告白記4》溫情回歸。這檔節(jié)目直擊快節(jié)奏社會(huì)下聚少離多的情感痛點(diǎn)，希望以美食為媒介，拉近人與人的距離，用烹飪療愈身心、拂去疲憊和焦慮。
節(jié)日營(yíng)銷方面，華帝攜手抖音，開(kāi)啟了“華帝中秋告白大作戰(zhàn)”，通過(guò)上線聯(lián)名告白套餐、線下搭建“向愛(ài)清新告白”的快閃店，將清新、詩(shī)意、潔凈的廚房生活搬到年輕人目光聚焦的地方，玩出跨界新高度。
為增強(qiáng)用戶黏度，同時(shí)為用戶創(chuàng)造更多驚喜和體驗(yàn)，華帝以“天生干凈”粉絲俱樂(lè)部為載體，通過(guò)舉辦“《旁觀者報(bào)告》華帝之夜專場(chǎng)”、中秋烘焙活動(dòng)、粉絲私享會(huì)等活動(dòng)，邀請(qǐng)粉絲共同探索時(shí)尚健康生活方式。
種種大膽又極富人情味的營(yíng)銷，刷新了國(guó)人對(duì)廚電的刻板印象，向年輕人開(kāi)啟了高端品質(zhì)廚房空間的新視角，也將華帝主張的“廚房是主流消費(fèi)者的秀場(chǎng)和心靈治愈場(chǎng)”的理念植入目標(biāo)人群腦海中。
加碼時(shí)尚化
今年以來(lái)，華帝的“時(shí)尚+廚房”頻頻出圈，吸引了海內(nèi)外時(shí)尚圈的高度關(guān)注。
9月在“時(shí)尚之都”巴黎召開(kāi)的“2024中法可持續(xù)時(shí)尚交融展”上，華帝攜“中法建交60周年”紀(jì)念款集成烹飪中心亮相。空氣清新，不必再忍受刺鼻的油煙，免除油煙困擾的煩惱；動(dòng)線科學(xué)，不會(huì)讓用戶手忙腳亂；高顏值，廚房和其他家居場(chǎng)景一樣時(shí)尚；好清潔，輕松“拿捏”，擁有整潔廚房，盡情在烹飪中療愈身心……這種創(chuàng)新的、彰顯可持續(xù)時(shí)尚理念的新廚房生態(tài)獲得了中法各界的高度贊譽(yù)。
在近期召開(kāi)的S/S 2025深圳時(shí)裝周上，華帝作為“官方唯一指定時(shí)尚廚電合作品牌”， 帶來(lái)了“天生干凈”時(shí)尚秀場(chǎng)并吸引了多位超模、時(shí)尚攝影師等到場(chǎng)打卡，近距離感受華帝獨(dú)特的“凈時(shí)尚”理念，以及由此引發(fā)的廚房場(chǎng)景的質(zhì)變。值得一提的是，華帝還通過(guò)購(gòu)買經(jīng)核證的減排量(VCUs)，抵消了活動(dòng)中產(chǎn)生的碳排放量，實(shí)現(xiàn)了碳中和，再次鮮明地亮出自己的可持續(xù)發(fā)展主張。
堅(jiān)守高端化
華帝董事長(zhǎng)兼總裁潘葉江在分享對(duì)廚電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“第三種思考”中強(qiáng)調(diào)，回到消費(fèi)者的真實(shí)需求，解決消費(fèi)者的真實(shí)痛點(diǎn)，為消費(fèi)者提供重度垂直的差異化價(jià)值，這是廚電行業(yè)高端化提速的關(guān)鍵。
受這一理念牽引，華帝沒(méi)有選擇“參數(shù)內(nèi)卷”或“價(jià)格戰(zhàn)”，而是從用戶角度審視產(chǎn)品，從整體廚房場(chǎng)景思考產(chǎn)品創(chuàng)新，研制出雙腔集成灶PYD16、巨能洗洗碗機(jī)JWB19-B8、雙星子洗碗機(jī)D3000、超薄小飛碟S36煙機(jī)等新品。2024年上半年，華帝價(jià)位在4500+的電商渠道煙灶套裝占比提升21.3%，價(jià)位在2500+的單品煙機(jī)占比提升6.6%。
2024年德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（Red Dot Award）名單中，華帝一舉斬獲了4項(xiàng)紅點(diǎn)獎(jiǎng)，其中更有2項(xiàng)紅點(diǎn)獎(jiǎng)的最高榮譽(yù)、紅點(diǎn)至尊獎(jiǎng)。獲得紅點(diǎn)至尊獎(jiǎng)的2個(gè)設(shè)計(jì)作品，“INTEGRATED LOOP STOVE”和“HOME WATER GENTER”在集成化、顏值和“好清潔”等方面下足功夫，令專業(yè)評(píng)委和業(yè)界都為之驚艷。
在多元化、高品質(zhì)化消費(fèi)趨勢(shì)推動(dòng)下，中國(guó)廚電行業(yè)也面臨新的變革和挑戰(zhàn)。高端化是行業(yè)不變的主旋律，廚電品牌也必須加速高端化轉(zhuǎn)型，才能實(shí)現(xiàn)品牌、消費(fèi)者和產(chǎn)業(yè)的多方共贏。
一直以來(lái)，華帝都是中國(guó)高端廚電的領(lǐng)軍企業(yè)，在高端化、年輕化、智能化等方面持續(xù)推進(jìn)。從近年表現(xiàn)來(lái)看，華帝品牌勢(shì)能正持續(xù)積累，有效釋放，其“廚電三杰”地位不斷鞏固，未來(lái)也將對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)大的動(dòng)力。
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