11月11日,微博話題#1歲半小孩哥雙11賺了兩萬(wàn)塊# 登上杭州同城榜。據(jù)悉,這名小幸運(yùn)星是母嬰品牌Babycare“全國(guó)找快樂(lè)小孩”雙十一營(yíng)銷活動(dòng)的中獎(jiǎng)用戶,收獲了Babycare精心準(zhǔn)備且“送貨上門(mén)”的一卡車(chē)禮物,給寶寶來(lái)了個(gè)“逆天開(kāi)局”。這波操作不僅引來(lái)了廣大網(wǎng)友的羨慕之情,也讓Babycare在激烈的雙十一營(yíng)銷中破圈而出,成為焦點(diǎn)。
精準(zhǔn)捕捉社會(huì)情緒,聯(lián)動(dòng)藍(lán)V引爆話題
面對(duì)現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏的生活狀態(tài),Babycare洞察到了“快樂(lè)很難”這一社會(huì)化大眾情緒。為此,在雙十一促銷活動(dòng)上,Babycare貼合當(dāng)下消費(fèi)者的心理需求,圍繞“孩子天生會(huì)快樂(lè)”的主題,開(kāi)展了一系列創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷活動(dòng),旨在引導(dǎo)大眾從孩子身上重新找回那份純真與快樂(lè)。
微博是此次活動(dòng)的主陣地,雙十一期間,Babycare以“孩子天生會(huì)快樂(lè)”為主題,率先在微博平臺(tái)官宣了卡車(chē)送快樂(lè)事件。話題一經(jīng)發(fā)出,便迅速引起了網(wǎng)友們的強(qiáng)烈反響,Babycare官微轉(zhuǎn)評(píng)區(qū)成了快樂(lè)小孩們的大型刷屏現(xiàn)場(chǎng)。不僅如此,中國(guó)郵政、順豐同城、春秋航空、極氪ZEEKER等眾多品牌藍(lán)V也接連加入,進(jìn)一步擴(kuò)大了話題的影響力。通過(guò)與品牌藍(lán)V的互動(dòng)玩梗,不僅為Babycare的活動(dòng)增添了更多趣味性和話題性,也有效提升了品牌的曝光度和好感度。截至發(fā)稿前,Babycare官微轉(zhuǎn)發(fā)量突破4.5萬(wàn)次,曝光量破億,實(shí)現(xiàn)了真正的破圈營(yíng)銷。
線上線下多維互動(dòng),助推品牌強(qiáng)曝光
除了微博上的火熱討論,Babycare還通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)的方式,進(jìn)一步加深了用戶對(duì)品牌活動(dòng)的參與感和體驗(yàn)感。
在線上,Babycare天貓旗艦店會(huì)員中心和京東自營(yíng)官方旗艦店聯(lián)合上線了“孩子天生快樂(lè)”互動(dòng)h5,用戶只需上傳寶寶的快樂(lè)瞬間照片,即可贏取盲盒驚喜,短短幾天有近萬(wàn)人參與。同時(shí),Babycare官方旗艦店小程序會(huì)員之家也推出了升級(jí)版“快樂(lè)城堡”互動(dòng)游戲,吸引了超90萬(wàn)會(huì)員參與,參與會(huì)員可通過(guò)積分抽兌MINI汽車(chē)。不僅增加了用戶的參與熱情,也有效提升了品牌的用戶粘性和忠誠(chéng)度。
線下方面,Babycare同樣不遺余力�；顒�(dòng)期間,用戶在線下門(mén)店購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品,即可獲得限定禮袋和專屬貼紙福利;此外,通過(guò)門(mén)店小程序搜索“哈哈哈哈哈”,還能參與抽取雙十一快樂(lè)券。結(jié)合線上平臺(tái)與線下門(mén)店之間的多維聯(lián)動(dòng),Babycare不僅將“快樂(lè)”以具象化的形式傳遞給了更多人,讓消費(fèi)者感受到了Babycare的誠(chéng)意與關(guān)懷,也進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)結(jié),擴(kuò)大了品牌的影響力和覆蓋面。
此次雙十一營(yíng)銷活動(dòng),Babycare憑借獨(dú)特的營(yíng)銷策略和深厚的品牌底蘊(yùn),將社交互動(dòng)和熱點(diǎn)話題巧妙結(jié)合,并通過(guò)微博、天貓、京東及線下門(mén)店的全方位聯(lián)動(dòng),讓各大品牌與用戶都加入了這一場(chǎng)快樂(lè)狂歡。這種線上線下相結(jié)合的營(yíng)銷方式,不僅顯著提升了Babycare品牌的市場(chǎng)曝光度和用戶參與度,也進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)結(jié)。
更重要的是,通過(guò)此次活動(dòng),Babycare展示了其作為母嬰品牌的社會(huì)責(zé)任感和創(chuàng)新精神,讓品牌在雙十一這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的購(gòu)物狂歡節(jié)中,成功搶占了市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán),贏得了更強(qiáng)的用戶忠誠(chéng)度。而未來(lái),Babycare也將持續(xù)探索更多元化的營(yíng)銷路徑,為品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展注入源源不斷的活力與動(dòng)能。
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