近年來，隨著AI+營銷浪潮的不斷推進(jìn)，AI技術(shù)正逐步改變廣告行業(yè)的面貌，推動其向著更加智能和高效的方向發(fā)展。廣發(fā)證券在研報中指出，生成式AI技術(shù)的快速發(fā)展正在推動營銷行業(yè)的升級迭代。短期來看，AI在廣告內(nèi)容生成領(lǐng)域帶來的降本增效成效顯著，內(nèi)容輸出效率和質(zhì)量的提升尤為突出；長期則有望帶來收入的持續(xù)增長。國內(nèi)市場中，AI+營銷相關(guān)產(chǎn)品下半年落地進(jìn)程加速，部分營銷企業(yè)憑借AI技術(shù)賦能正迎來結(jié)構(gòu)性增長機(jī)遇。
作為國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字化營銷服務(wù)提供商，微盟緊抓這一技術(shù)浪潮，于年內(nèi)推出企業(yè)級AI大模型應(yīng)用產(chǎn)品WAI Pro，專為品牌商家、4A廣告公司、營銷代運(yùn)營團(tuán)隊和內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊等企業(yè)級客戶提供服務(wù)。WAI Pro以提升廣告創(chuàng)作效率和精準(zhǔn)度為核心目標(biāo)，幫助企業(yè)在競爭激烈的市場中找到突破口，實現(xiàn)更高效的廣告運(yùn)營。
WAI Pro賦能廣告創(chuàng)意，打造AI驅(qū)動的高效營銷閉環(huán)
當(dāng)前，廣告行業(yè)近年來逐步轉(zhuǎn)向數(shù)字化和智能化，而AI驅(qū)動的工具正在重塑廣告制作的流程。根據(jù)行業(yè)研究，傳統(tǒng)廣告創(chuàng)作面臨的主要挑戰(zhàn)包括版權(quán)糾紛、成本高昂以及制作時間緊迫等問題。AIGC的興起為廣告主提供了更加靈活的內(nèi)容創(chuàng)作方式，但部分AI工具在符合國內(nèi)市場審美需求方面仍存在一定不足，這也給廣告設(shè)計師帶來了挑戰(zhàn)。
微盟的WAI Pro正是在此背景下推出，提供圍繞“營銷洞察、內(nèi)容創(chuàng)作和商業(yè)咨詢”三大類業(yè)務(wù)需求對應(yīng)的AI應(yīng)用技術(shù)服務(wù)，幫助商家解決廣告創(chuàng)作的瓶頸。WAI Pro的創(chuàng)新性體現(xiàn)在全面提升廣告創(chuàng)作與營銷的效率，作為微盟推出的首款直接面向企業(yè)客戶的AI產(chǎn)品，WAI Pro具備“經(jīng)驗沉淀、可定制化、專業(yè)服務(wù)、生態(tài)共贏”四大核心優(yōu)勢，為企業(yè)客戶提供定制化AI大模型應(yīng)用能力，并通過開放AI能力打造合作共贏的大模型應(yīng)用生態(tài)。
根據(jù)《2024年數(shù)字媒體營銷趨勢》報告，已有近半數(shù)廣告主在營銷活動中采用了AIGC技術(shù)，其中超過90%的應(yīng)用聚焦于內(nèi)容創(chuàng)作和創(chuàng)意開發(fā)。WAI Pro通過其多功能模塊，幫助廣告主有效解決這些創(chuàng)作瓶頸和挑戰(zhàn)，進(jìn)一步提升廣告效率和質(zhì)量。無論是快速生成廣告素材，還是智能化視頻編輯，WAI Pro都致力于提供企業(yè)級AI極致提質(zhì)提效的服務(wù)，助力企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出。
具體來看，WAI Pro通過圖片、視頻、文本三大工具箱，為企業(yè)提供全面的創(chuàng)意支持。圖片工具箱讓素材制作更為高效，視頻工具箱簡化視頻生成和編輯流程，文本工具箱則提升內(nèi)容創(chuàng)作的智能化水平，幫助企業(yè)實現(xiàn)快速、高效的營銷創(chuàng)意生產(chǎn)。這些功能在廣告制作過程中極大地降低了重復(fù)性工作，使設(shè)計師能夠?qū)⒏嗑Ψ旁趧?chuàng)意設(shè)計上，從而提升廣告的創(chuàng)意質(zhì)量和品牌價值。
通過與企業(yè)現(xiàn)有系統(tǒng)無縫對接，WAI Pro幫助企業(yè)在日常營銷中實現(xiàn)降本增效，使得AI能力能夠全面滲透企業(yè)的現(xiàn)有工作流和各業(yè)務(wù)場景。通過集成電商零售和營銷領(lǐng)域的前沿技術(shù)定制化的AI服務(wù)，為各項創(chuàng)新功能為廣告創(chuàng)作帶來了前所未有的靈活性和高效性。如“客戶定制風(fēng)格LoRA”功能能夠完整模擬客戶的文字和圖片風(fēng)格，模型產(chǎn)出的可用率達(dá)到90%，大幅提升了創(chuàng)意產(chǎn)出效率。同時，“賽博編輯部”多AI Agent協(xié)作完成復(fù)雜任務(wù)流，開創(chuàng)了全新的AI應(yīng)用模式。
近期，WAI Pro推出了一系列革新的營銷專業(yè)Agents，成功展示了其在廣告創(chuàng)意和內(nèi)容生成領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢，其中包括“智能拼海報”、“文規(guī)裁判+改寫”、“數(shù)字人視頻”和“一鍵換版”等多項核心功能。提質(zhì)提效的營銷專業(yè)Agents極大提升了創(chuàng)意生成的速度和質(zhì)量，也為品牌商家提供了更強(qiáng)大的工具去適應(yīng)市場需求，進(jìn)一步鞏固了微盟在AI廣告領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。
AI+營銷助力品牌營銷提質(zhì)增效，助力設(shè)計師釋放創(chuàng)意潛力
AI+營銷的巨大想象力首先在微盟集團(tuán)旗下微盟營銷得到驗證。作為微盟業(yè)績增長的重要引擎，微盟營銷有兩大業(yè)務(wù)方向：第一，緊貼微盟大客化戰(zhàn)略，為客戶做好全鏈路營銷服務(wù)閉環(huán)，在營銷層面推進(jìn)更多垂直的行業(yè)化探索。第二，深化多渠道流量布局，在深耕騰訊生態(tài)的基礎(chǔ)上，發(fā)力快手、小紅書、支付寶、蘋果、Google、Meta等國內(nèi)外主流生態(tài)伙伴，結(jié)合“營銷+工具+運(yùn)營+生態(tài)”的全鏈路運(yùn)營優(yōu)勢，幫助品牌實現(xiàn)全域經(jīng)營和品效增長，拓展更多商業(yè)化的可能性。
微盟2024年中報數(shù)據(jù)就顯示出廣告業(yè)務(wù)的高營收潛能，2024年上半年，微盟營銷助力商家毛收入達(dá)到83.42億元，同比增長19.4%。商家解決方案方面，毛利率上升至74.5%，每付費(fèi)商戶平均開支為人民幣215，516元，同比上升24.9%。微盟營銷將深化集團(tuán)的數(shù)字營銷業(yè)務(wù)，同時圍繞營銷板塊橫向整合、縱向深拓，致力成為一家多元化的數(shù)字營銷媒體集團(tuán)。
過去兩年，在流量紅利逐漸消退的背景下，全球廣告營銷行業(yè)正在經(jīng)歷一場深刻的轉(zhuǎn)型，市場競爭從增量轉(zhuǎn)向存量，廣告主對精準(zhǔn)化和高效化營銷的需求持續(xù)提升。而AI技術(shù)的廣泛應(yīng)用正在重塑行業(yè)格局，從內(nèi)容生成到廣告投放優(yōu)化，再到營銷洞察，AI正在成為推動廣告行業(yè)效率提升和創(chuàng)新發(fā)展的核心動力。
據(jù)悉，微盟營銷通過打通AI+營銷路徑，極大提升了整體營銷效率。目前，基于AIGC的智能創(chuàng)作能力，WAI已覆蓋全域營銷場景，幫助企業(yè)實現(xiàn)了降本增效。WAI Pro在微盟營銷整體運(yùn)營團(tuán)隊的滲透率已達(dá)80%，在整體項目中的應(yīng)用率也達(dá)到80%左右，得益于其強(qiáng)大的創(chuàng)作能力，WAI Pro每月生成的素材量已超一萬件，幫助企業(yè)實現(xiàn)了顯著的降本增效。經(jīng)過一年左右的測試，目前AI素材的過審率達(dá)到了70%左右，得益于WAI Pro的簡便操作和卓越效率，客戶對其表現(xiàn)出了高度的認(rèn)可。
通過"AI工具箱"、"AI實驗室"和"AI個性定制"三大模塊，微盟AI+營銷的布局串聯(lián)素材創(chuàng)作與精準(zhǔn)營銷，形成高效閉環(huán)。AI工具箱提升了創(chuàng)意的靈活性和智能化，AI實驗室則通過多維內(nèi)容生成推動企業(yè)創(chuàng)新，而AI個性定制幫助企業(yè)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，實現(xiàn)營銷策略的自動化與精細(xì)化。
微盟AI負(fù)責(zé)人裘皓萍指出，“B端AI為企業(yè)提供的是更全局性的對生產(chǎn)力和生產(chǎn)效率的認(rèn)知。由于個人對AI的擁抱程度千差萬別，C端的AI工具往往難以滿足企業(yè)對全局業(yè)務(wù)提效的需求。同樣100個設(shè)計師或文案，可能只有10%會用C端產(chǎn)品積極求變，而企業(yè)級AI可以讓全員100%使用AI提效。”這也有助于提升企業(yè)整體人員水平，指引企業(yè)設(shè)立全局性的AI提效目標(biāo)。從傳統(tǒng)的人工創(chuàng)作過程到如今的AI驅(qū)動創(chuàng)作，WAI Pro有效縮短了素材創(chuàng)作的時間，將每張廣告素材的平均創(chuàng)作時間從15分鐘降至5分鐘，大幅提升了效率與創(chuàng)意產(chǎn)出速度。
WAI Pro在AI+營銷模式中的應(yīng)用展現(xiàn)了巨大的市場潛力，特別是在提升營銷效率和優(yōu)化廣告變現(xiàn)率方面。在今年10月底微盟技術(shù)開放日暨AI產(chǎn)品發(fā)布會上，微盟營銷創(chuàng)意中心資深設(shè)計師劉海倫分享了AI+營銷重塑運(yùn)營工作流的應(yīng)用成果，在十一黃金周旅游行業(yè)項目中，通過使用WAI Pro，微盟設(shè)計團(tuán)隊人效提升50%、創(chuàng)意度提高40%、整體工時減少40%，實現(xiàn)了卓越的投放效果。WAI Pro成功解放了設(shè)計師的生產(chǎn)力，使他們有更多時間投入到高價值的創(chuàng)意工作中，極大提升了整體設(shè)計的質(zhì)量和效率。
正如劉海倫所言：“WAI Pro不僅是一個工具，更是設(shè)計師們實現(xiàn)夢想的有力助手。團(tuán)隊成員在使用WAI Pro的過程中不斷探索新的應(yīng)用場景，不僅提高了工作效率，還培養(yǎng)了跨領(lǐng)域的綜合能力，為個人未來的職業(yè)發(fā)展也奠定了堅實的基礎(chǔ)�！痹凇昂霉ぞ摺钡闹ο�，設(shè)計團(tuán)隊將能以更高的效率和創(chuàng)意應(yīng)對未來挑戰(zhàn)，并在激烈的市場競爭中脫穎而出。
結(jié)語
全球AI營銷概念股迎來強(qiáng)勁上漲勢頭，帶動相關(guān)市場的廣泛關(guān)注，美股AI廣告龍頭企業(yè)AppLovin表現(xiàn)尤為亮眼，通過AI算法優(yōu)化廣告內(nèi)容生成和投放精準(zhǔn)度，取得了顯著的股價表現(xiàn)，年內(nèi)累計漲幅已高達(dá)736%，市值突破千億美元，成為行業(yè)中的佼佼者。分析人士指出，隨著AI技術(shù)商業(yè)化路徑從硬件向軟件領(lǐng)域快速延展，SaaS企業(yè)正成為AI賦能的最大受益者。這一趨勢也推動了港股和A股相關(guān)企業(yè)的強(qiáng)勁增長，AI廣告技術(shù)的深入應(yīng)用有望為AI營銷概念股打開長期增長空間，為行業(yè)參與者創(chuàng)造新的發(fā)展機(jī)遇。
未來，隨著AI技術(shù)的不斷成熟和應(yīng)用場景的持續(xù)拓展，微盟有望在中國廣告市場中扮演更加重要的角色。憑借WAI Pro的強(qiáng)大功能和微盟自身深厚的行業(yè)經(jīng)驗，微盟將繼續(xù)引領(lǐng)廣告行業(yè)的智能化升級，為廣告主和投資者帶來更多的增長機(jī)遇和商業(yè)價值。
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