12月18日，快手電商茶酒健康行業(yè)在杭州舉辦2025年貨節(jié)雙選會。會上，快手電商分享了茶酒健康行業(yè)發(fā)展機遇、高增速類目指引、年貨節(jié)趨勢爆品以及扶持政策，助力商達把握年貨節(jié)機遇。其中，陳先生、酒妹妹、李宣卓、徐小米等多位達人招商團隊均參與了本次雙選會，現(xiàn)場參與活動的商家達人近200名。
今年以來，茶酒健康行業(yè)一直保持著快速增長。今年前三季度，茶酒健康行業(yè)GMV同比增長24%，尤其在年貨節(jié)、618、818等大促節(jié)點有顯著爆發(fā)。其中2024年快手年貨節(jié)期間，茶酒健康行業(yè)GMV同比增長超50%。2024年1月-11月，快手茶酒健康行業(yè)買家數(shù)同比增長35%，供需雙旺，持續(xù)上行。
從行業(yè)增長節(jié)點來看，秋冬季節(jié)是茶酒健康行業(yè)增長最快的節(jié)點，秋冬進補以及年貨禮盒的需求增長帶動了更多茶酒健康類目的商家業(yè)績增長與商品動銷。這使得茶酒健康行業(yè)成為與年貨節(jié)關聯(lián)度最高的行業(yè)之一。
當前2025快手年貨節(jié)已經(jīng)開啟預售，其中，12月21日至1月5日為正式期，1月6日到1月12日為福利返場期。年貨節(jié)期間，快手電商將重點推出購物團百大主播送年貨、主播爭霸賽、大額年貨禮金、年貨品類券等玩法。
直播場域，面向直播間商家與達人，快手電商推出了大場全周期激勵政策、大場破峰激勵政策、中小潛力主播挑戰(zhàn)賽、中小主播全民任務等核心玩法。大場全周期激勵政策與大場破峰激勵政策主要面向百萬大場核心主播，平臺將向參與主播提供大促流量、大促補貼等激勵。中小主播全民任務面向全量電商主播，無需報名，完成經(jīng)營能力提升、連續(xù)打卡等相關任務即可獲取激勵。
短視頻場域，大促商家可享受短視頻專屬激勵。商品層面，快手年貨節(jié)上線了年貨爆品計劃。年貨爆品計劃將聚焦年貨心智品、大促爆款品、應季流通品三大貨盤，針對爆款貨品，平臺將提供現(xiàn)金補貼，幫助主播拓展優(yōu)質(zhì)類目。
此外，快手電商茶酒健康行業(yè)針對商家做了高增速類目指引。2024年1月-11月，茶酒類目中，陳年老酒GMV同比增長超50%，啤酒和米酒GMV同比增長超100%。健康類商品中，增強免疫類商品以及滋補養(yǎng)生類商品GMV同比增長均超過100%。高增速類目反映了用戶需求的快速增長，蘊藏著更大經(jīng)營機會。
2025年貨節(jié)期間，品牌開發(fā)酒、標品名酒、區(qū)域品牌酒、茶葉禮盒將是快手茶酒類目的趨勢爆品。健康類目里，增強免疫、補氣血等進補類商品以及保健養(yǎng)生類年貨健康禮盒有機會成為重點爆品。數(shù)據(jù)顯示，今年1月年貨節(jié)期間，快手茶酒健康行業(yè)平均客單價環(huán)比增長45%，高客單價商品成交占比提升了10%。
這為年貨節(jié)期間茶酒健康類目商家及達人備貨經(jīng)營提供了更好指引。2025快手年貨節(jié)期間，快手電商茶酒健康行業(yè)也將推出一系列專屬扶持政策，包括茶酒健康專場商家補貼政策、爆品補貼、商品及直播間曝光加碼、商達行業(yè)雙選會、精選行業(yè)貨盤推薦等一系列政策及活動，助力商家抓住年貨節(jié)節(jié)點實現(xiàn)生意爆發(fā)。
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