警惕印度家電制造業(yè)有兩股隱性的勢(shì)力正在蔓延，并且“抹黑”中國(guó)制造業(yè)。

　　一股勢(shì)力是印度本土家電品牌，在不能跟日韓品牌抗衡時(shí)，他們最好的標(biāo)的物是中國(guó)家電；另一股是以美國(guó)和韓國(guó)為首的品牌在背后使“陰招”，試圖通過發(fā)動(dòng)輿論給中國(guó)品牌施壓。

　　這兩股勢(shì)力都有各自的算盤。印度本土品牌想進(jìn)入第二陣營(yíng)，在不可能撼動(dòng)日韓品牌，而中國(guó)品牌根基并不算太穩(wěn)的情況下，是較好的入口。再加上現(xiàn)在疫情特殊時(shí)期，印度跟著美國(guó)身后要求中國(guó)賠償一事兒，容易點(diǎn)燃印度民眾情緒。

　　美國(guó)的算盤試圖對(duì)中國(guó)制造業(yè)借道施壓，韓國(guó)的算盤是借助印度本地品牌對(duì)中國(guó)的打壓而出一口“惡氣”。因?yàn)橹袊?guó)品牌對(duì)韓國(guó)的圍剿步步緊逼。

　　為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的跡象？中國(guó)家電制造業(yè)中海爾、TCL以及美的都先后在印度設(shè)立工廠，這種跡象會(huì)給中國(guó)制造業(yè)帶來哪些危機(jī)？藍(lán)科技試圖從三個(gè)角度剖析當(dāng)前印度家電制造業(yè)或明或暗的幾種現(xiàn)象。

　　第一，印度本土品牌崛起，需要有標(biāo)的物，需要設(shè)立了一個(gè)“假想敵”目標(biāo)印證自己的“民族品牌”意識(shí)。

　　目前，印度家電行業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)力量的是中日韓三個(gè)國(guó)家的品牌。韓國(guó)三星LG，日本索尼松下夏普、中國(guó)代表品牌是海爾、TCL和美的。以彩電行業(yè)為例，三星、LG、TCL、索尼、小米基本是行業(yè)前五位。

　　2019年，TCL彩電在印度同比增長(zhǎng)150%，海爾白電同比增長(zhǎng)25%以上，這兩個(gè)中國(guó)品牌在印度增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超過行業(yè)平均水平。所以，對(duì)手都想阻止中國(guó)品牌。

　　如果不分類品類，而從品牌陣營(yíng)來看，韓國(guó)三星LG索尼惠爾浦是第一陣營(yíng)，中國(guó)海爾TCL和夏普松下屬第二陣營(yíng)；印度本土品牌、創(chuàng)維等屬于第三陣營(yíng)。

　　印度本地電視品牌VU最近幾年也有起色。據(jù)估算，VU電視2019年在印度市場(chǎng)份額約為8～9%，銷量市場(chǎng)份額為5～6%。

　　印度市場(chǎng)對(duì)日本韓國(guó)品牌普遍有好感度，主要原因是這些品牌進(jìn)入印度很早，在印度家庭中舉足輕重。VU要想發(fā)展自己的品牌，直接跟韓國(guó)品牌抗衡是不切實(shí)際的，因此他們想進(jìn)入第二梯隊(duì)就需要和中國(guó)品牌抗衡。

　　最近兩年，VU頻頻發(fā)聲。強(qiáng)調(diào)他們自己用Apple作為標(biāo)桿進(jìn)行研發(fā)和設(shè)計(jì)，認(rèn)為其他品牌是“山寨”而且只能在印度組裝并且是低價(jià)打市場(chǎng)。

　　聽話聽音，VU這一番聲音顯然是目的。首先排除他們對(duì)日韓品牌發(fā)聲，印度人對(duì)日韓品牌有好感；其次排除歐美品牌，比如惠而浦(600983,股吧)飛利浦，印度人比較認(rèn)同甚至崇拜歐美的品牌歷史。通過排除法，無疑VU上述那番對(duì)媒體的公開表態(tài)，目標(biāo)就是中國(guó)品牌。

　　印度品牌通過打出“民族”這張牌，強(qiáng)調(diào)他們自己的品質(zhì)和品牌，其目的不言而喻。

　　第二，印度一直鼓勵(lì)本地制造業(yè)發(fā)展的背后，是印度渴望制造業(yè)“一夜暴富”，擺脫對(duì)中國(guó)制造業(yè)的依賴，扶持自己的本土品牌。

　　最近幾年印度不遺余力扶持制造業(yè)發(fā)展。從土地政策到積極的財(cái)政政策，再到對(duì)外資在印度設(shè)立制造業(yè)的稅收優(yōu)惠等，都體現(xiàn)出印度政府正在向制造業(yè)轉(zhuǎn)移的決心和力度。

　　除此以外，作為全球第二人口大國(guó)，13億多人口紅利遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒有釋放，巨大的潛在市場(chǎng)吸引了很多投資人。2018年印度獲得外國(guó)直接投資總額達(dá)377.6億美元，當(dāng)年創(chuàng)下歷史最高水平；2019年印度吸引490億美元外資。這些現(xiàn)象說明印度對(duì)制造業(yè)的重視程度，以及外資對(duì)印度市場(chǎng)未來的期待。

　　疫情發(fā)生后，由于中國(guó)供應(yīng)鏈導(dǎo)致印度制造業(yè)受到影響。印度業(yè)界呼吁加快印度本地制造業(yè)發(fā)展，以擺脫對(duì)中國(guó)的依賴�？梢韵胂�，未來幾年印度將會(huì)提速本地制造業(yè)的發(fā)展。再加上從輿論引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買本地品牌，因此，這股勢(shì)頭將會(huì)在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)存在，會(huì)對(duì)中國(guó)家電制造業(yè)帶來一定的影響。

　　另一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，印度官方表態(tài)對(duì)外資落戶印度的制造業(yè)予以扶持。絕大多數(shù)媒體報(bào)道中提到的是三星、蘋果等，很少有媒體在報(bào)道中提及中國(guó)制造業(yè)，這頗能說明問題。

　　第三，印度向中國(guó)索賠20萬(wàn)億美元背后，是美國(guó)勢(shì)力借機(jī)變相施壓。同時(shí)韓國(guó)品牌在一定程度上向印度媒體放大中國(guó)制造業(yè)的缺點(diǎn)。

　　疫情時(shí)期，印度律協(xié)向中國(guó)索賠20萬(wàn)美元的背后，是美國(guó)勢(shì)力的影響。最近幾年，中美貿(mào)易關(guān)系一直處于對(duì)立狀態(tài)，美國(guó)處處向中國(guó)施壓。無論是直接還是間接，美國(guó)到處通過種種方式影響中國(guó)企業(yè)。特朗普訪印以后，美印關(guān)系比以前似乎更好一些，這從印度媒體發(fā)聲以及美國(guó)企業(yè)投資印度的動(dòng)作中就可發(fā)現(xiàn)端倪。

　　除了美國(guó)影響以外，韓國(guó)品牌在一定程度上也在“抹黑”中國(guó)品牌。據(jù)藍(lán)科技獲悉，韓國(guó)某品牌一直在暗中觀察中國(guó)家電企業(yè)在印度的動(dòng)作，時(shí)不時(shí)會(huì)向媒體透露放大中國(guó)品牌過去的問題，以此影響消費(fèi)者的判斷力和購(gòu)買決策。

　　據(jù)藍(lán)科技得到的消息，韓國(guó)某品牌疫情期間，對(duì)中國(guó)企業(yè)在印度的一舉一動(dòng)都掌握得比較詳細(xì)。比如中國(guó)企業(yè)在印度裁員、降價(jià)、渠道建設(shè)等，即使這些內(nèi)部消息中國(guó)企業(yè)雖有意向但未實(shí)施，但韓國(guó)某品牌都能略知一二，甚至印度媒體也會(huì)隨后跟進(jìn)，這個(gè)現(xiàn)象值得玩味。

　　上述存在的現(xiàn)象，必須要引起中國(guó)家電制造業(yè)高度警惕。表面看似平靜的家電江湖，卻被人為摻雜了很多因素。尤其是在疫情結(jié)束，全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)、面臨空前競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，他們更不希望中國(guó)制造業(yè)崛起，不希望中國(guó)品牌分食他們的市場(chǎng)份額，他們?cè)噲D完善自己的產(chǎn)業(yè)鏈。

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