雪場(chǎng)，是春節(jié)假期最容易偶遇商業(yè)大佬的地方。

時(shí)常有雪友在南山看到雷軍、求伯君的身影，在張家口崇禮則可能偶遇李彥宏，而東北的亞布力則是企業(yè)家最密集的雪場(chǎng)，每年一度的中國企業(yè)家論壇在此召開。

有企業(yè)家的地方就有江湖，形形色色的企業(yè)家們聚集在雪場(chǎng)上，自然不乏趣事。既有體驗(yàn)完刺激的單板滑雪后還不忘宣傳自家產(chǎn)品的工作狂人，也有在滑雪中領(lǐng)悟出創(chuàng)業(yè)心得的思考者。更有甚者，到處撒錢投資雪場(chǎng)，在興趣愛好上花出去的錢再數(shù)倍賺回來……

在大佬們馳騁雪場(chǎng)時(shí)，不同的滑雪方式，或許代表著迥異的企業(yè)精神。

滑雪運(yùn)動(dòng)的先行者

滑雪起源于歐亞大陸北部極度寒冷的地區(qū)。最初，為了在冬季嚴(yán)寒天氣中求得生存，人們用皮帶把大片獸骨綁在皮靴上，作為滑雪的工具，使得人們可以在浩瀚的林海雪原中自由生活，雙板滑雪由此誕生。而在歷史進(jìn)程中，越來越多的體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生，逐漸演變出“冬季的沖浪運(yùn)動(dòng)”——單板滑雪。

雖同是滑雪運(yùn)動(dòng)，雙板有著較長(zhǎng)的歷史，更具傳統(tǒng)感、更優(yōu)雅；喜愛單板的人則是為了追求挑戰(zhàn)自我的刺激性。

改革開放后，一批國際往來頻繁的企業(yè)家們率先接觸到滑雪文化，成為了追趕滑雪潮流的先鋒，在國外發(fā)展成熟的雪場(chǎng)上留下瀟灑風(fēng)姿。

在眾多雪場(chǎng)上的大佬中，同樣可以按雙板和單板來劃分。

入門容易但進(jìn)階相對(duì)更困難的雙板，通常是企業(yè)家們滑雪初體驗(yàn)的第一選擇。俞敏洪、王梓木等人便是傳統(tǒng)優(yōu)雅的雙板代表。

作為新東方成功背后的男人，俞敏洪認(rèn)為，自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷就跟滑雪一樣。出生于教育強(qiáng)省江蘇，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，俞敏洪三次復(fù)讀只為考上心儀的北大。這樣的執(zhí)著同樣體現(xiàn)在他對(duì)滑雪的熱愛上。2014年12月份滑雪摔斷右腳踝后，俞敏洪仍堅(jiān)持拄拐現(xiàn)身“暢讀中國新媒體峰會(huì)”，分析看好新媒體的原因。

俞敏洪本以為自己此后將和滑雪絕緣，但經(jīng)過一年的休養(yǎng)后，他又站上了雪場(chǎng)。“任何事情做好都需要付出時(shí)間作為代價(jià)，學(xué)英語是，學(xué)滑雪也是。”

來源：俞敏洪微博

當(dāng)人們?cè)谘﹫?chǎng)坐纜車上山時(shí)，不是被窗外的雪景吸引，就是和同伴閑聊打發(fā)時(shí)間。俞敏洪卻不同。每次做纜車時(shí)，他總是選擇封閉車廂，然后掏出隨身攜帶的Kindle開始閱讀，一趟20分鐘，每天大概來回滑8趟，2018年春節(jié)檔5天里，俞敏洪讀完了3本書。

來源：俞敏洪微博

另一位也因滑雪摔傷拄拐上臺(tái)的是華泰保險(xiǎn)的董事長(zhǎng)王梓木。

在2002年亞布力年會(huì)上，第一次滑雪的王梓木，不滿足于初級(jí)道，要求教練帶他上了亞布力的國內(nèi)最長(zhǎng)的中級(jí)道：六號(hào)滑道。在這條滑道上，王梓木不僅體驗(yàn)到了自由落體般的刺激感，還有速度失控而導(dǎo)致的“落地感”。

2013年亞布力年會(huì)上，王梓木因摔傷而在術(shù)后拄著拐上臺(tái)，從原本的滑雪獲獎(jiǎng)?wù)咦兂闪私o另一位滑雪冠軍頒獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)?wù)摺?/P>

2013年亞布力年會(huì)

當(dāng)然，王梓木在雪場(chǎng)上的收獲不只有傷痛。在逐漸深入了解滑雪的樂趣的同時(shí)，他還悟出了企業(yè)經(jīng)營的哲學(xué)。

首先是“控制力等于速度”。做企業(yè)和滑雪一樣，只有控制力最強(qiáng)的人才能在行業(yè)中和雪場(chǎng)上游刃有余。如果一味追求速度而導(dǎo)致失控，前進(jìn)的方向可能是萬丈深淵。其次，“彎道加速理論”�；�雪高手往往會(huì)利用彎道加速實(shí)現(xiàn)超越，在企業(yè)經(jīng)營中同樣如此。在遇到金融危機(jī)、經(jīng)濟(jì)和行業(yè)轉(zhuǎn)型期時(shí)，也需要利用轉(zhuǎn)型技術(shù)推動(dòng)企業(yè)加速發(fā)展。

然后是“第一不是最重要的”。王梓木每年都參加亞布力年會(huì)的滑雪比賽，并曾連續(xù)五屆獲得冠軍。但2011年由于會(huì)前摔傷未能參加比賽，在拱手把獎(jiǎng)杯遞給別人時(shí)，王梓木搶過話筒發(fā)表了“未獲獎(jiǎng)感言”。那次摔傷正是因?yàn)樗�一心想沖第一，犯了急躁冒進(jìn)的錯(cuò)誤。做企業(yè)和滑雪一樣，如果不考慮實(shí)際情況而盲目爭(zhēng)第一，也會(huì)導(dǎo)致在企業(yè)經(jīng)營上的摔跤。

同為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的雙板代表，周鴻祎給人留下最深印象的卻不是雪場(chǎng)上的英姿，而是日本機(jī)場(chǎng)拿錯(cuò)行李箱的事件。2019年春節(jié)，周鴻祎前往眾多大佬光顧的北海道雪場(chǎng)，在札幌機(jī)場(chǎng)錯(cuò)拿了一位母親的行李箱，最后借助萬能的微博求助才找回了自己的箱子。

來源：周鴻祎微博

教孩子滑雪還是企業(yè)家作為好爸爸的證據(jù)。經(jīng)歷了“搶章事件”的當(dāng)當(dāng)創(chuàng)始人李國慶，在“被俞渝手撕”前，曾連續(xù)多年帶著兒子和俞渝一起去國外滑雪，在兒子高中畢業(yè)時(shí)，李國慶還驕傲地曬出了兒子滑雪獲得的獎(jiǎng)?wù)�。在李國慶為辯駁俞渝而發(fā)的微博中，就以手把手教會(huì)兒子滑雪作為自己是“好爸爸”的“證據(jù)”。

來源：李國慶微博截圖

相對(duì)于雙板，單板的歷史更短，它的產(chǎn)生受啟發(fā)于沖浪、滑板和雙板�？梢哉f，從誕生伊始，單板就帶著濃濃的Hip-Hop氣息和極限運(yùn)動(dòng)屬性。雖然單板入門相對(duì)更難但進(jìn)階更容易，其自由式的新玩法自由奔放，成為許多大佬們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)新的縮影。

最符合單板這一“極限”屬性的，是“中關(guān)村(000931,股吧)勞�！崩总�。

在接觸滑雪前，雷軍可謂是企業(yè)中的“拼命三郎”，他的摯友王川就曾爆料：“雷總覺得春節(jié)、十一放七天假太浪費(fèi)時(shí)間了，咱放假三天，后四天開戰(zhàn)略研討會(huì)。后來我拉他去世界各地滑雪，沒有七八天回不來，大家就能完整在家過春節(jié)�！毙∶讍T工們一定很感謝王川，是他讓大家有了完整的假期。

自從接觸這一“白色鴉片”，雷軍對(duì)滑雪的熱愛就一發(fā)不可收拾。他的足跡遍及國內(nèi)外雪場(chǎng)，2017年除夕在瑞士滑雪，不惜吃單價(jià)68元一個(gè)的餃子。有意思的是，即使在雪場(chǎng)上，雷軍也不忘推銷自家TS滑雪鏡、對(duì)講機(jī)等產(chǎn)品�；蛟S這就是企業(yè)家的自我修養(yǎng)。

雷軍曾在一個(gè)訪談視頻中吐露心聲：“假如我能夠不當(dāng)企業(yè)家的話，我會(huì)特別想去做一個(gè)極限的滑雪愛好者”。據(jù)說雷軍正是因?yàn)橐淮斡忠淮蔚幕�雪，�?duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有了新的認(rèn)知，才說出那句“站在風(fēng)口，豬都能飛起來”的名言。

來源：雷軍微博

同為單板滑手的代表，王石接觸滑雪更早。他從1997年便開始滑雙板，2002年“雙修”單板，至今已有了24年的滑雪經(jīng)驗(yàn)，在雪場(chǎng)上70km的時(shí)速可謂行云流水。但再熟練的老手也有失手的時(shí)候，王石就曾在玩單板時(shí)摔斷過兩根肋骨。

王石一直是探險(xiǎn)者。1995年，王石確診了腰椎骨血管瘤后為了完成進(jìn)藏心愿，仍堅(jiān)持挑戰(zhàn)身體極限為進(jìn)藏打好身體基礎(chǔ)，在張家界(000430,股吧)連續(xù)登山5天，終于在1997年實(shí)現(xiàn)了為期一個(gè)月的西藏漂泊體驗(yàn)。此外，他還曾兩次登頂珠峰，創(chuàng)造了6100米中國滑翔傘最高紀(jì)錄�！白鳛橐粋�(gè)人我覺得最恐懼的不是死亡，是你活著的時(shí)候已經(jīng)沒有好奇心。”

來源：王石微博

雖然滑雪已經(jīng)成為企業(yè)家們的冬季必備項(xiàng)目，國內(nèi)的滑雪事業(yè)卻一直處于緩慢發(fā)展中。一方面，限于國內(nèi)天然雪場(chǎng)稀缺，大多雪場(chǎng)都是人工自建，雪場(chǎng)數(shù)量基數(shù)較小；另一方面，新建雪場(chǎng)的食宿條件與交通位置等基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，滑雪并沒有真正進(jìn)入普通大眾的視野。

來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

然而，滑雪市場(chǎng)很快迎來飛速發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。申奧成功給中國帶來了“冰雪熱”，在國家政策的推動(dòng)下，人們滑雪需求和國內(nèi)雪場(chǎng)數(shù)量因此大幅提升。據(jù)《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，申辦成功后，國內(nèi)滑雪場(chǎng)數(shù)量5年累計(jì)增幅達(dá)到67.39%，國內(nèi)滑雪市場(chǎng)的風(fēng)潮已然來臨。

國內(nèi)雪場(chǎng)的愛好者

當(dāng)滑雪人數(shù)越來越多，跟各種圈子一樣，滑雪圈也有了鄙視鏈。有網(wǎng)友給各地雪場(chǎng)排名：瑞士的阿爾卑斯山滑雪場(chǎng) > 北海道滑雪場(chǎng) > 北美的滑雪場(chǎng) > 東北的各大滑雪場(chǎng) > 崇禮滑雪場(chǎng) > 南山滑雪場(chǎng) > 北京郊區(qū)內(nèi)的其他雪場(chǎng)。

在阿爾卑斯山間飛馳、北海道溫酒品雪的企業(yè)家們自然不會(huì)正眼看北京市內(nèi)或普通郊區(qū)的滑雪場(chǎng)。有時(shí)間休長(zhǎng)假的企業(yè)家們?nèi)詴?huì)飛往國外，在開會(huì)之余則會(huì)去東北，如果實(shí)在心癢難耐想過過癮，河北的崇禮和北京周邊的南山是不二選擇。

得益于嚴(yán)寒氣候，東北的雪場(chǎng)通常是國內(nèi)滑雪愛好者的首選。在被稱為“滑雪之鄉(xiāng)”的哈爾濱誕生了眾多著名雪場(chǎng)：國內(nèi)最早出現(xiàn)的玉泉滑雪場(chǎng)、被稱為中國第一雪場(chǎng)的亞布力滑雪場(chǎng)等；還有舉辦過兩屆冬運(yùn)會(huì)的吉林北大湖滑雪場(chǎng)、設(shè)在原始森林中的長(zhǎng)白山(603099,股吧)滑雪場(chǎng)等。

如果想要偶遇企業(yè)家們，在亞布力雪場(chǎng)的可能性很大。

在第17屆亞布力論壇舉辦的滑雪比賽中，雪場(chǎng)上就出現(xiàn)了合計(jì)超5000億身價(jià)的企業(yè)家們。由于企業(yè)家們?cè)趤啿剂ρ﹫?chǎng)滑的次數(shù)多，摔的次數(shù)也不少，這里的六號(hào)滑道還被稱為“幸福大道”。

亞布力滑雪場(chǎng)

除了東北，北京周邊的雪場(chǎng)中也有很大機(jī)會(huì)偶遇企業(yè)家。

北京周邊的雪場(chǎng)雖然數(shù)量不少，但雪場(chǎng)規(guī)模較小，雪道的長(zhǎng)度和海拔落差有限，難以滿足發(fā)燒友們的需求。為了追求更好的滑雪體驗(yàn)，企業(yè)家們大多會(huì)奔赴未來冬奧會(huì)場(chǎng)地張家口崇禮的各滑雪場(chǎng)。

李彥宏和楊元慶就偏愛崇禮雪場(chǎng)。在崇禮論壇上，李彥宏曾坦言，“過去十年，十次滑雪有九次是在崇禮”。聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官的楊元慶也將崇禮雪場(chǎng)視為自己的“保留項(xiàng)目”，早在2003年萬龍雪場(chǎng)開業(yè)時(shí)，楊元慶就成為去滑雪的第一批雪友。

隨著冬奧會(huì)的臨近，國內(nèi)各地滑雪度假村和鐵路交通的興建，南方一些沒有降雪天氣的城市也興起了不少市內(nèi)雪場(chǎng)，踏入雪場(chǎng)的人越來越多。自申奧成功后，滑雪人次5年累計(jì)增幅達(dá)到102.91%，人次突破2000萬。

中國在實(shí)現(xiàn)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”宏偉目標(biāo)的過程中，形成了世界最大的初級(jí)滑雪市場(chǎng)。在超2000萬的滑雪者中，近八成人群為體驗(yàn)型滑雪者。而此時(shí)的大佬們，卻已經(jīng)成為了雪場(chǎng)上的老手，也成為了雪場(chǎng)背后的推手。

來源：Mob研究院

雪場(chǎng)背后的投資者

優(yōu)秀企業(yè)家總是擁有把愛好變成賺錢手段的能力。

王石常常會(huì)在微博上分享自己的滑雪日常，如果細(xì)心看，不難發(fā)現(xiàn)“松花湖滑雪場(chǎng)”的出鏡率是最高的。但王石之所以青睞松花湖，還有著更深層的原因。

2014年，王石宣布斥資400億元在吉林打造松花湖度假區(qū)，這雖是萬科首次涉足滑雪產(chǎn)業(yè)，卻在2016年就實(shí)現(xiàn)了1.5億元收入。

來源：王石微博

位于吉林區(qū)域內(nèi)的雪場(chǎng)眾多，松花湖在山體落差和降雪量都不占優(yōu)勢(shì)，但王石在深入分析中國滑雪市場(chǎng)后，將萬科松花湖滑雪場(chǎng)的顧客人群定位在了初級(jí)滑雪者，并利用松花湖風(fēng)景區(qū)打造出“春季戶外踏青、夏季消夏避暑、秋季登高賞葉、冬季滑雪旅行”的全年度假村，擺脫了滑雪場(chǎng)非雪季的運(yùn)營困局。

來源：萬科松花湖度假區(qū)示意圖

除了松花湖和北大壺，萬科VSKI品牌下的另一家滑雪場(chǎng)——石京龍滑雪場(chǎng)在國內(nèi)滑雪場(chǎng)中也頗有名氣。石京龍滑雪場(chǎng)不僅是北京周邊首家滑雪場(chǎng)，也是全國首家采用人工造雪的滑雪場(chǎng)。

另一位看準(zhǔn)滑雪市場(chǎng)的，是金山“老頑童”求伯君，北京郊區(qū)的南山滑雪場(chǎng)就有他的投資。不少網(wǎng)友表示曾在南山滑雪場(chǎng)看到雷軍和求伯君的身影。

來源：南山滑雪場(chǎng)官網(wǎng)

除了投資雪場(chǎng)，企業(yè)家們還把目光延伸到了滑雪品牌上。

去年4月，高瓴資本的創(chuàng)始人張磊宣布了與美國著名單板品牌Burton成立合資公司，共同運(yùn)營Burton的中國業(yè)務(wù)。張磊不僅是因?yàn)闊釔蹎伟�，還因?yàn)樗�看到了中國滑雪市�?chǎng)，特別是單板市場(chǎng)的增速，才選擇了Burton這一現(xiàn)代單板先驅(qū)的品牌。

此外，張磊還多次在雪場(chǎng)上談成合作。雪具用品連鎖品牌“冷山”的創(chuàng)始人賴剛曾在雪場(chǎng)上遇到張磊，兩人同為滑雪發(fā)燒友而惺惺相惜，張磊于是將他引薦給清流資本的王夢(mèng)秋，促成了GoSki的成功融資。2019年的最后一天，張磊和完美日記創(chuàng)始人黃錦峰在北海道二世古雪場(chǎng)滑雪、暢談一整天，在晚餐時(shí)張磊對(duì)黃錦峰說的“中國一定有機(jī)會(huì)誕生新的歐萊雅”，表達(dá)了張磊對(duì)完美日記投資的決心。據(jù)說，蔚來汽車的李斌也正是和張磊去長(zhǎng)白山滑雪時(shí)，敲定的投資。

其實(shí)，滑雪市場(chǎng)的興起不單單是政策的推動(dòng)，真正吸引滑雪者的，是滑雪帶來的極限體驗(yàn)，這也是滑雪被稱為“白色鴉片”的原因。

無論是雙板還是單板，在雪道上享受速度帶來的快感時(shí)，都需要一定的勇氣和技巧。一邊恐懼、一邊興奮，這可能是很多企業(yè)家們癡迷滑雪的原因，也是他們創(chuàng)業(yè)時(shí)的心路歷程。

身體和靈魂，總要有一個(gè)在路上。而企業(yè)家們不僅身體和靈魂都在路上，還在滿足自身興趣的同時(shí)，利用興趣吸金不少。

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