3月22日晚間，起步股份(603557,股吧)發(fā)布業(yè)績預告，公告顯示，受新冠疫情影響，公司線下銷售渠道受創(chuàng)，同時，公司為支持經(jīng)銷商及附屬門店渡過難關(guān)，推出租金補貼、裝修補貼、疫情補貼及返利等一系列扶持政策，歸屬于上市公司股東的凈利潤預虧。此外，此次公告中也提到公司為加快轉(zhuǎn)型，部分區(qū)域推行單店加盟，公司給予退出的經(jīng)銷商較大金額的一次性補償款，進一步攤薄全年利潤。

　　2020年，受新冠肺炎疫情影響，營銷環(huán)境和消費環(huán)境發(fā)生巨變，轉(zhuǎn)型是行業(yè)發(fā)展的趨勢，經(jīng)營模式從傳統(tǒng)線下銷售轉(zhuǎn)至線上，推動線上線下私域流量池的共享。起步股份的發(fā)展重心將由實體門店轉(zhuǎn)為后疫情時代下“線下+線上”的新零售，注重企業(yè)數(shù)字化改革。隨著5G的快速發(fā)展，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為整個社會的共識，“兩會”上多位委員及代表帶來了諸多相關(guān)提案。

　　在堅持擴大內(nèi)需，充分挖掘國內(nèi)市場潛力的背景下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為企業(yè)拓寬內(nèi)銷市場的重要途徑。政府工作報告提出，運用好“互聯(lián)網(wǎng)+”，推進線上線下更廣更深融合，發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式，為消費者提供更多便捷舒心的服務和產(chǎn)品。

　　作為專注童鞋開發(fā)的龍頭企業(yè)，起步股份在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面成效顯著。

　　起步股份相關(guān)人士表示：“數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供的現(xiàn)代技術(shù)比傳統(tǒng)IT系統(tǒng)更快更強大，它使團隊能夠更好地合作，使企業(yè)能夠快速響應市場變化。它還加快了新產(chǎn)品、服務和戰(zhàn)略的開發(fā)和發(fā)布，公司也在逐步擁抱數(shù)字化。”

　　除了聯(lián)合阿里巴巴發(fā)力海外，在渠道端，起步股份不斷加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型的布局速度。據(jù)了解，起步股份目前已經(jīng)全面升級會員管理系統(tǒng)，從傳統(tǒng)CRM升級為SCRM，將線下會員關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)榫�上導購與線下消費體驗相結(jié)合模式；完善倉儲管理系統(tǒng)，提升自有倉儲撿貨、配貨、發(fā)貨效率，并實現(xiàn)總倉B2B、B2C多模式運營，讓庫存管理精確高效；升級線上線下零售系統(tǒng)，實現(xiàn)全渠道庫存共享，實現(xiàn)數(shù)字化賦能終端零售門店。

　　據(jù)了解，起步股份正在向新零售方向快速轉(zhuǎn)型。起步股份之前一直注重線上+線下雙渠道的發(fā)展。起步股份目前擁有線下2200多家門店，制度性指導存在于門店選址、空間形象設(shè)計、商品陳列和推廣、銷售分析、庫存管理和導購培訓等方方面面，統(tǒng)一標準化管理進一步保障公司在品牌推廣、店鋪形象建設(shè)、產(chǎn)品營銷等方面的實施。線上銷售方面，起步股份與天貓、京東商城、唯品會等電子商務平臺均開展了合作。

　　此前，公司還曾推出“一店一直播，一店一商城、一店多社群”的線上線下新零售運營模式，7000多名店員一同深耕私域，線下流量導入線上進一步加快了新零售布局的推進。

　　業(yè)內(nèi)認為，起步股份產(chǎn)品質(zhì)量和供應鏈有保障，既能滿足辛巴對產(chǎn)品質(zhì)量的訴求，也能促進起步股份新零售的布局，讓起步股份多渠道推進成果顯著。

　　政府工作報告指出，要堅持擴大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點，充分挖掘國內(nèi)市場潛力。代表委員們認為，新發(fā)展格局的重要內(nèi)涵之一是立足國內(nèi)大循環(huán)。

　　國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，我國服裝行業(yè)目前呈現(xiàn)修復趨勢，其中一季度受疫情影響，服裝零售處于底部，紡織服裝、針紡織品零售額同比下滑32%，二季度以來降幅略微收窄、8月開始轉(zhuǎn)正，1-11月份累計下滑7.9%，同比仍然下滑，但整體來說恢復到19年同期的90%以上。

　　有分析師表示，國內(nèi)率先從疫情中恢復，2021年是本土品牌崛起的機會；電商平臺也在不斷扶持國貨，對其賦能、激活銷售，幫助國貨品牌進行全鏈路升級、提升品牌競爭力，是國內(nèi)品牌崛起的機會。其中，運動、童裝繼續(xù)向好，2020年至2024年有望分別實現(xiàn)13%、12%的年復合增速，持續(xù)關(guān)注細分賽道龍頭集聚。

　　起步股份是一家以設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售童鞋、童裝和兒童服飾配飾等為主的國內(nèi)兒童用品行業(yè)的品牌運營商，連續(xù)多年在中國童鞋市場綜合占有率中名列前茅。目前，起步股份旗下?lián)碛惺孢m時尚風格的“ABCKIDS”、潮流運動風格的“EXR”、兒童健康服務的“QIBUKIDS”和專注嬰童成長的“miniABC”四大品牌。

　　因此，業(yè)內(nèi)認為，在此背景下，起步股份作為童鞋領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)市場占有率有望不斷提升。

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