6月22日，「順勢(shì)向新」新銳品牌沙龍在北京舉辦，秒針營(yíng)銷科學(xué)院正式發(fā)布《BrandGrow中國(guó)新銳品牌增長(zhǎng)潛力報(bào)告（2021）》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告），據(jù)報(bào)告主理人、秒針營(yíng)銷科學(xué)院院長(zhǎng)譚北平表示，近十年中國(guó)本土市場(chǎng)成長(zhǎng)起一大批新品牌，它們不但有活躍的市場(chǎng)行為，也取得了亮眼的業(yè)績(jī)。面對(duì)數(shù)字化的媒介、渠道、消費(fèi)者、供應(yīng)鏈，新環(huán)境里，中國(guó)企業(yè)家們摸索出許多品牌建設(shè)的新方法。

　　TOP50最具增長(zhǎng)潛力品牌潛力資產(chǎn)總和超3萬(wàn)億

　　根據(jù)報(bào)告，本次進(jìn)入TOP50的新銳品牌潛力資產(chǎn)總和超過(guò)3萬(wàn)億人民幣，約占2020年全國(guó)GDP的3%，除去已經(jīng)上市的公司，其他新銳品牌累計(jì)完成數(shù)百輪融資，累計(jì)融資金額達(dá)到千億規(guī)模。創(chuàng)立于2014年的蔚來(lái)汽車，憑借7361億元人民幣的品牌潛力資產(chǎn)值，成為2021年度BrandGrow最具增長(zhǎng)潛力新銳品牌。TOP50中，教育賽道最具潛力新銳品牌數(shù)量最多，為8個(gè)，家電隨其后，占據(jù)7席，汽車、飲料、美妝個(gè)護(hù)賽道不分伯仲，均有6個(gè)品牌入選。

　　當(dāng)下，新銳品牌正在以前所未有的速度發(fā)展，很多品牌的增長(zhǎng)速度已達(dá)到了行業(yè)平均水平的幾十倍甚至上百倍。以花西子為例，其2020年的銷量相比2018年漲逾60倍，同期，美妝個(gè)護(hù)行業(yè)整體只增長(zhǎng)了22%。此外，新銳品牌從成立到上市的時(shí)間，較傳統(tǒng)品牌也大幅縮短，TOP 50中的11個(gè)上市品牌，從創(chuàng)立到上市，平均只用了5年時(shí)間，完美日記和悅刻甚至只用了3年。

　　數(shù)字化能力是新銳品牌快速增長(zhǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　通過(guò)將評(píng)價(jià)結(jié)果和品牌潛力資產(chǎn)進(jìn)行相關(guān)性分析，報(bào)告發(fā)現(xiàn)，四個(gè)內(nèi)生增長(zhǎng)力指標(biāo)的重要性排序如下：數(shù)字化能力＞組織力＞品牌理想＞創(chuàng)新力。數(shù)字經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的大環(huán)境下，數(shù)字化能力已成為新銳品牌快速增長(zhǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。組織力是企業(yè)效率的保證，重要性僅次于數(shù)字化能力。

　　“全域數(shù)字化體驗(yàn)”已成為評(píng)估企業(yè)數(shù)字化，特別是營(yíng)銷數(shù)字化能力的重要標(biāo)準(zhǔn)，秒針營(yíng)銷科學(xué)院基于本次新銳品牌研究，通過(guò)對(duì)200多個(gè)品牌5大類11個(gè)觸點(diǎn)的60種體驗(yàn)?zāi)芰�進(jìn)行評(píng)估，構(gòu)建了“全域數(shù)字化體驗(yàn)”能力的測(cè)量方法論，并在200+新銳品牌上進(jìn)行了實(shí)際的評(píng)估和驗(yàn)證。

　　品牌的“全域數(shù)字化體驗(yàn)”能力，與企業(yè)內(nèi)部管理能力（內(nèi)生增長(zhǎng)力指標(biāo)）高度相關(guān)，管理越是出色的企業(yè)，越愿意投資建設(shè)“全域數(shù)字化體驗(yàn)”能力。當(dāng)新銳品牌在“全域數(shù)字化體驗(yàn)”能力上的分值越高時(shí)，相應(yīng)的“頭腦份額競(jìng)爭(zhēng)力”“數(shù)字份額競(jìng)爭(zhēng)力”分值也越高，同時(shí)，“品牌沉淀資產(chǎn)”的價(jià)值也越高。外生增長(zhǎng)力方面，數(shù)字份額競(jìng)爭(zhēng)力已力壓頭腦份額競(jìng)爭(zhēng)力，成為了推動(dòng)新銳品牌快速增長(zhǎng)的核心外生增長(zhǎng)力。值得關(guān)注的是，研究發(fā)現(xiàn)，新銳品牌雖然以細(xì)分賽道或滿足消費(fèi)者“現(xiàn)代性需求”為突破點(diǎn)彎道超車，但在普遍層面，“獨(dú)特性”是其發(fā)展的一把雙刃劍。

　　秒針營(yíng)銷科學(xué)院院長(zhǎng)譚北平表示：本項(xiàng)研究將長(zhǎng)期延續(xù)，不斷精進(jìn)，“希望更多企業(yè)家和品牌工作者關(guān)注、參閱報(bào)告，并參與到我們未來(lái)的研究中來(lái)，為新品牌的增長(zhǎng)方法論貢獻(xiàn)力量�！�