在6月5日舉辦的業(yè)績說明會上，有投資者問及千禾味業(yè)今年一季度業(yè)績未達(dá)預(yù)期的原因以及全年是否可能達(dá)到預(yù)期等問題。對此，千禾味業(yè)董事長伍超群表示，“公司在2023年一季度業(yè)績基數(shù)較高的情況下，2024年一季度實現(xiàn)營業(yè)收入8.95億元，同比增長9.28%。全年預(yù)期是公司綜合考量市場、成本等各方面因素等制定的全年經(jīng)營目標(biāo)，公司將全力以赴做好經(jīng)營，但經(jīng)營目標(biāo)并不代表公司對2024年度的盈利預(yù)測，能否實現(xiàn)取決于市場狀況變化、經(jīng)營團隊的努力程度等多種因素，存在不確定性”。
財報數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，千禾味業(yè)營業(yè)收入8.95億元，同比增長9.28%，歸母凈利潤為1.55億元，同比增長6.66%，這與2023年一季度營收69.81%、歸母凈利潤162.94%的漲幅相比，增長速度明顯放慢。
千禾味業(yè)業(yè)績增速放緩似乎早有顯現(xiàn)。2023年四季度，千禾味業(yè)營收下滑0.82%、凈利潤下滑8.47%，而2022年四季度營收、凈利均為雙位數(shù)增長，這被業(yè)內(nèi)視為千禾味業(yè)增長動力不足。
在業(yè)內(nèi)看來，由于2022年海天味業(yè)“添加劑”風(fēng)波影響，千禾味業(yè)等主打“零添加”醬油的企業(yè)一度受到市場追捧，業(yè)績迎來“高光時刻”。不過，隨著調(diào)味品市場存量競爭加劇，“零添加”產(chǎn)品賽道越來越激烈，千禾味業(yè)業(yè)績也隨之受到一些影響。
千禾味業(yè)方面也意識到行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，伍超群在業(yè)績說明會上表示，目前行業(yè)競爭更加激烈，消費分級、分眾趨勢明顯，公司將繼續(xù)強化基礎(chǔ)研究，持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)，大力開發(fā)新客戶、建設(shè)新網(wǎng)點，提升營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋率；同時進(jìn)一步精準(zhǔn)費用投入，提升盈利水平。
“零添加”賽道內(nèi)卷，對企業(yè)來說更容易陷入價格戰(zhàn)。千禾味業(yè)在年報中提到，“2023年消費者對性價比的追求更加極致，市場主體為進(jìn)一步搶占存量消費需求、競爭更加激烈。主流調(diào)味品市場存量競爭更加激烈，企業(yè)進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)品價格帶，打折促銷力度加大、頻次增多”。
在不久前舉辦的千禾味業(yè)2023年年度股東大會上，伍超群談及行業(yè)價格戰(zhàn)表示，產(chǎn)品的品質(zhì)和價格一定要符合企業(yè)的品牌要求，短期來看降價可能會提升銷量，但長期來看對品牌是減分的，目前公司部分產(chǎn)品價格也正在優(yōu)化和完善。
知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪表示，在“添加劑”風(fēng)波后，千禾味業(yè)等主打“零添加”醬油的企業(yè)一度出現(xiàn)高增長時期。然而，隨著市場競爭加劇和消費者需求變化，其業(yè)績增速難免逐漸放緩。在這種情況下，調(diào)味品企業(yè)需要尋找新的業(yè)務(wù)增長點，打造自己的核心競爭力�！扒Ш涛稑I(yè)需要繼續(xù)強化其‘零添加’的品牌定位，并加強在產(chǎn)品質(zhì)量、口感、健康等方面的差異化競爭。同時，也需要關(guān)注市場動態(tài)和消費者需求變化，靈活調(diào)整營銷策略。除了傳統(tǒng)的超市、便利店等渠道外，千禾味業(yè)還可以探索線上銷售、直播帶貨等新興渠道，以擴大產(chǎn)品覆蓋面和提升銷售效率。通過技術(shù)創(chuàng)新、管理優(yōu)化等方式降低成本、提高效率，打造企業(yè)的核心競爭力，以應(yīng)對市場競爭和拓展市場份額�！�
針對上述問題，北京商報記者向千禾味業(yè)官方郵箱發(fā)送了采訪郵件，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。
北京商報記者 郭秀娟 張函
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