在連續(xù)多日的市場(chǎng)波動(dòng)后，茅臺(tái)酒價(jià)格逐漸回升。多個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，飛天茅臺(tái)（散瓶）的批價(jià)已回升至2400元，飛天茅臺(tái)（原箱）的批價(jià)突破2600元。茅臺(tái)1935、龍茅、兔茅等產(chǎn)品的終端成交價(jià)也在回升。市場(chǎng)情緒逐漸趨穩(wěn)，茅臺(tái)酒的“基本屬性”和“基本需求”并未受到短期波動(dòng)的改變。
終端漲勢(shì)明顯，小波動(dòng)不改長(zhǎng)周期
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺(tái)在終端市場(chǎng)的價(jià)格較上月呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)趨勢(shì)，部分酒商已啟動(dòng)中秋節(jié)前的備貨工作。業(yè)內(nèi)人士分析指出，茅臺(tái)終端價(jià)格在短期內(nèi)迅速回升，不僅彰顯了其穿越市場(chǎng)周期的強(qiáng)大韌性與實(shí)力，同時(shí)也為整個(gè)白酒行業(yè)注入了新的信心與活力。
茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張德芹，黨委副書(shū)記、總經(jīng)理王莉，為深入了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，先后赴浙江、福建、江蘇及香港等地開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研，并召開(kāi)經(jīng)銷(xiāo)商座談會(huì)與投資者交流座談會(huì)。在此關(guān)鍵時(shí)期，茅臺(tái)集團(tuán)高層的這一行動(dòng)不僅成功打破了信息壁壘，有效傳遞了積極信號(hào)，更通過(guò)系統(tǒng)研判和明確路徑，為經(jīng)銷(xiāo)商和投資者提供了有力的信心保障。
目前，根據(jù)公開(kāi)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，茅臺(tái)價(jià)格已經(jīng)開(kāi)始回穩(wěn)。53度飛天茅臺(tái)的零售價(jià)格為2450元/瓶，相比上月漲勢(shì)明顯。不少經(jīng)銷(xiāo)商表示，6月飛天茅臺(tái)的批價(jià)確實(shí)經(jīng)歷了短暫波動(dòng)，但是很快價(jià)格又恢復(fù)了正常。
在消費(fèi)終端的視角下，貴州茅臺(tái)在行業(yè)中展現(xiàn)出了極高的品牌黏性。眾多客戶(hù)在特定場(chǎng)合對(duì)茅臺(tái)的需求顯著，鑒于此，酒商們往往會(huì)選擇備有茅臺(tái)，以滿(mǎn)足客戶(hù)的需求，并進(jìn)一步穩(wěn)固客戶(hù)關(guān)系。
在目前的市場(chǎng)環(huán)境中，大量酒商已經(jīng)回歸到日常的出貨和備貨工作中。盡管存在小幅波動(dòng)，但茅臺(tái)酒終端市場(chǎng)的漲勢(shì)依然明顯，長(zhǎng)期的增長(zhǎng)主題依舊保持。
基本面未變，市場(chǎng)前景依然廣闊
在當(dāng)前宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)周期、行業(yè)發(fā)展周期與茅臺(tái)自身周期調(diào)整相互交織的“三期疊加”特殊背景下，茅臺(tái)酒的市場(chǎng)表現(xiàn)無(wú)疑呈現(xiàn)出一種更為錯(cuò)綜復(fù)雜的行情。然而，當(dāng)我們深入剖析這一行情時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)茅臺(tái)酒的市場(chǎng)基本面并未因短期的價(jià)格波動(dòng)而發(fā)生根本性的變化。
為了更加精準(zhǔn)地把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，茅臺(tái)團(tuán)隊(duì)先后深入浙閩蘇港滬京等十個(gè)主要市場(chǎng)進(jìn)行了詳盡的調(diào)研。通過(guò)與一線(xiàn)酒商的深入交流，茅臺(tái)得出了更加明確的結(jié)論：短期的價(jià)格波動(dòng)并沒(méi)有改變茅臺(tái)酒作為高端白酒的基本屬性和基本需求面。這一結(jié)論的支撐來(lái)源于三個(gè)堅(jiān)不可摧的論據(jù)：一是對(duì)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景的堅(jiān)定信心沒(méi)有變；二是對(duì)茅臺(tái)品牌價(jià)值強(qiáng)大且持續(xù)增長(zhǎng)的認(rèn)同沒(méi)有變；三是茅臺(tái)酒卓越品質(zhì)所帶來(lái)的稀缺性和獨(dú)特性沒(méi)有變。
從宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)層面來(lái)看，新技術(shù)的創(chuàng)新正在引領(lǐng)全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展周期。在這個(gè)周期內(nèi)，消費(fèi)升級(jí)和品質(zhì)生活成為主流趨勢(shì)。茅臺(tái)作為高端白酒的代表，其“客群、場(chǎng)景、服務(wù)”三個(gè)方面的轉(zhuǎn)型正是順應(yīng)了這一趨勢(shì)，展現(xiàn)出了極強(qiáng)的前瞻性。茅臺(tái)的“品質(zhì)、品牌、文化、環(huán)境和工藝”五大核心競(jìng)爭(zhēng)力為其轉(zhuǎn)型提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。正是這些核心競(jìng)爭(zhēng)力的支撐，使得茅臺(tái)在面對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)時(shí)能夠保持穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
對(duì)于這個(gè)判斷，市場(chǎng)商家的反饋更為積極。7月12日茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理王莉在參加貴州茅臺(tái)酒（散花飛天）鑒賞會(huì)·泉州站活動(dòng)的同時(shí)，還深入泉州當(dāng)?shù)氐纳坛�、酒行等渠道進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研。參會(huì)者紛紛表示，近期福建市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)定，消費(fèi)需求仍然旺盛，茅臺(tái)酒的市場(chǎng)前景依然廣闊。在不少商家看來(lái)，茅臺(tái)酒兩個(gè)“基本沒(méi)有變”的論斷在福建市場(chǎng)得到了充分地印證。
具體來(lái)說(shuō)，茅臺(tái)的品牌價(jià)值在消費(fèi)者心中依然穩(wěn)固如山。茅臺(tái)作為中國(guó)白酒的領(lǐng)軍品牌，其悠久的歷史、深厚的文化底蘊(yùn)和卓越的品質(zhì)已經(jīng)深入人心。消費(fèi)者對(duì)于茅臺(tái)的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度極高，這使得茅臺(tái)在面對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)時(shí)能夠保持穩(wěn)定的銷(xiāo)售。
同時(shí)，茅臺(tái)酒的卓越品質(zhì)也為其贏(yíng)得了廣泛的口碑。茅臺(tái)酒采用傳統(tǒng)的釀造工藝和優(yōu)質(zhì)的原料，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的陳釀和精心勾兌，口感醇厚、香氣濃郁、回味悠長(zhǎng)。這種獨(dú)特的品質(zhì)使得茅臺(tái)酒在消費(fèi)者心中具有不可替代的地位。
此外，茅臺(tái)在“客群、場(chǎng)景、服務(wù)”三個(gè)方面的轉(zhuǎn)型也取得了顯著成效。茅臺(tái)通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷(xiāo)策略，不斷拓寬客群范圍，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求。同時(shí)，茅臺(tái)還積極打造各種消費(fèi)場(chǎng)景和體驗(yàn)活動(dòng)，讓消費(fèi)者更好地感受茅臺(tái)的品牌魅力和文化底蘊(yùn)。在服務(wù)方面，茅臺(tái)不斷提升服務(wù)質(zhì)量和水平，為消費(fèi)者提供更加便捷、高效、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。這些轉(zhuǎn)型舉措不僅增強(qiáng)了茅臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也為其未來(lái)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
盡管茅臺(tái)酒在短期內(nèi)的市場(chǎng)行情遭遇波動(dòng)，然而，這些短期變化并未動(dòng)搖其固有的“基本屬性”和“基本需求面”。作為高端白酒領(lǐng)域的杰出代表，茅臺(tái)酒憑借其卓越的品牌價(jià)值、品質(zhì)保證以及前瞻性的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，將繼續(xù)為其未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
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