9月秋冬來臨，降溫季節(jié)氣候變換，不少消費者開始選購羽絨保暖服飾。對于穿著的不同場景，消費者有什么樣的需求和困惑呢？今年羽絨服飾又有哪些趨勢方向呢?
天貓服飾聯(lián)合犀牛智造、智篆GI、TMIC及Performance Days共同發(fā)布《2024天貓服飾羽絨市場多元場景趨勢月刊》，聚焦羽絨品類地域及場景需求差異、關注消費者購買羽絨的決策因素與困擾，天貓專業(yè)GO重磅發(fā)布解決消費者選購的羽絨專業(yè)挑選指南及新認證標準；同時此次發(fā)布羽絨趨勢賽道，包括黑金認證的科技保暖功能、時尚沖鋒衣性能、特色賽道等；金標認證的防護系列功能、抗菌功能、抗靜電功能等以及黑標認證的高品質羽絨，助力消費者輕松選購高品質的羽絨服。
01 高品質、高性能羽絨服飾的需求
天貓服飾羽絨市場眾星云集，品牌力量生生不息，不斷推動行業(yè)產(chǎn)品及標準創(chuàng)新，兼具設計升級，為消費者持續(xù)帶來更加時尚、舒適、保暖、高性能的穿著體驗。
高端化與性價比兩極趨勢顯著
天貓服飾羽絨秋冬季節(jié)展現(xiàn)出強勁增長趨勢，購買人數(shù)與消費客單持續(xù)雙增長。200-400元高性價比受大眾市場最基本的保暖需求青睞；1000元以上亦增速顯著，彰顯消費者對品質與時尚的高要求。
2.靈活挑選羽絨保暖服飾以應對多變天氣
羽絨市場在華東地區(qū)熱銷，華中與華北增長迅速；北方地區(qū)率先進入初冬，9-10月份即可穿著輕薄或防風羽絨以應對氣溫下降或臺風；11月后寒潮來臨，北方需要更高保暖性能的羽絨服飾以應對極寒天氣；南方地區(qū)從11月溫度降至15℃以下，可選擇中等保暖性能或具有一定功能性的羽絨服飾，滿足日常的通勤及城市戶外出行需求。
3．羽絨服飾適配多元場景需求
羽絨品類消費者穿著場景廣泛，以通勤、日常休閑、城市戶外與出行玩樂為主。不同場景下消費者對羽絨的關注點有所不同，例如通勤途中更加注重保暖性能，而社交娛樂則更看重品牌知名度。此外，消費者在選購羽絨時也會關注保暖性能的指標，如填充物種類、充絨量以及防風性能等因素。
但消費者在判斷羽絨特性時存在一定的困擾，通常通過閱讀用戶評價及反饋、查看商品詳情頁介紹等方式獲取信息，但對該方法的認可度較低；社交媒體上關于#如何挑選優(yōu)質羽絨服#也討論熱烈。雖然這些方法有一定的幫助，但消費者仍期待更專業(yè)的挑選指南以及更權威認證背書的信息作為參考。74%的消費者偏好購買官方認證產(chǎn)品，認為這能增強購物信心，對質量買得更放心�；诖�，天貓專業(yè)GO推出羽絨市場新認證標準，包含黑金、金標、黑標三級認證，以解決消費者選購痛點，幫助消費者輕松選購高品質羽絨服，同時促進品牌信譽與銷量增長。
02 天貓服飾羽絨市場多元場景趨勢賽道
羽絨市場隨著功能科技升級，材質工藝研發(fā)創(chuàng)新，不斷推陳出新，滿足消費者在多重環(huán)境下的保暖及高性能需求，同時兼顧時尚設計與顏值升級。
1.# 黑金認證 | 科技保暖功能
科技保暖性能羽絨服在近些年得到顯著提升，遠紅外發(fā)熱引人關注，社媒聲量同比增長85%+，互動量增長55%+。18-34歲高消費力，科技潮玩家&養(yǎng)寵一族比較青睞。
# 黑金認證 | 時尚沖鋒衣性能
時尚沖鋒衣羽絨服兼具了羽絨服的卓越保暖性能、沖鋒衣出色的防風防水功能以外，隨著城市戶外場景的多元化，同時兼顧時尚性和顏值，更受25-39歲中高消費力，野外活動愛好者&城市戶外達人的追捧和喜愛。社媒聲量與互動量增長亦較為迅速，聲量同比超450%，互動量同比790%以上。
# 金標認證 | 防護系列功能
防護系列包含防風、防水、防油防污等多種重要功能，能夠有效抵御惡劣天氣，同時提供額外的外層保護，確保穿著的舒適與健康。25-34歲女性，注重職場生活與親子家庭的人群較關注；社媒聲量同比增長130%+，互動量同比增長60%。1000元以上高價位段增速較快。
# 金標認證 | 抗菌功能
羽絨服抗菌性能多適用于城市戶外的出行場景，材質或填充物抑制細菌產(chǎn)生，保持安全穿著。25-34歲高消費力女性，潔凈生活家較青睞，十分注重個人衛(wèi)生護理。抗菌性能社媒聲量與互動量增速20%+。
# 金標認證 | 抗靜電功能
羽絨服抗靜電性能通過特殊處理技術，羽絨制品表面可形成一層抗靜電屏障，有效防止靜電積聚；既能減少穿著時因靜電引起的輕微不適，也減少因靜電吸附灰塵帶來的衣物臟污。30-39歲高消費力，養(yǎng)生儀式感女性較關注；社媒聲量增速88%，互動量同比增長51%，商品集中在千元以上，且保持高速增長。
# 黑標認證 | 高品質材質填充
羽絨填充物中高品質鵝絨增長迅速，同時高絨子含量、高充絨量增速遙遙領先，消費者對羽絨的高品質需求凸顯。同時隨著消費者對羽絨的判斷標準認知加深，社媒關于蓬松度、清潔度以及鉆絨性的討論年度增長明顯。
各地域不同氣溫環(huán)境變化，不同穿著場景下的羽絨服選購指南亦有所不同。天貓專業(yè)GO發(fā)布解決消費者選購困擾的羽絨專業(yè)挑選指南及新認證標準，幫助消費者一站式選購品質好貨。同時專業(yè)GO開通了新品+現(xiàn)貨提報認證入口，歡迎大家積極參與認證，讓好品質、好商品被更多消費者看見和關注！
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