10月11日，愛奇藝受邀出席于上海舉辦的2024金投賞國際創(chuàng)意節(jié)。會上，愛奇藝商業(yè)內(nèi)容營銷中心總經(jīng)理王匯霖以“內(nèi)容向心 品牌向上——全域助力品牌心智增量”為題發(fā)表演講。結(jié)合行業(yè)趨勢變化及愛奇藝內(nèi)容營銷優(yōu)質(zhì)案例，她分享了愛奇藝已成功探索出能夠讓廣告主實現(xiàn)營銷閉環(huán)與生意增長的鏈路。她表示，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來的長期口碑和品牌溢價，是品牌向上突破的重要臺階，圍繞愛奇藝營銷的三大核心價值：情緒、場景與全域，平臺可以為品牌的不同生意階段提供確定性的投放回報。
直擊行業(yè)變化，用情緒價值構(gòu)建品牌信任
情緒價值在這兩年一直是熱詞，廣告營銷更需要“與我有關(guān)”。王匯霖表示，做內(nèi)容要洞察時代情緒、向下共情，做產(chǎn)品要增加互動和樂趣，做衍生和傳播要服務(wù)用戶的體驗，這些都是在為用戶提供情緒價值。越是在競爭激烈的環(huán)境，越要留存心智，情緒價值是破冰關(guān)系、建立信任的核心密碼，我們要持續(xù)講品牌故事，傳遞價值觀，在紛雜的信息環(huán)境中成為用戶的第一選擇。
今年豆瓣評分8.9分的迷你劇《我的阿勒泰》為用戶提供了治愈人心的情緒價值，該劇以“去愛、去生活、去受傷”的精神內(nèi)核與用戶站在一起，王匯霖用一段話將這部劇的情緒價值具象化——“我和你一樣守護(hù)這片草原，我和你一樣懷念我的故鄉(xiāng)，我和你一樣回憶青澀無疾而終的愛情，我和你一樣希望能不內(nèi)耗地生活�！眲〖コ龊�，多家品牌與內(nèi)容深度共創(chuàng)，其中理想汽車迅速推出衍生大片《家，心中的阿勒泰》，贊助阿勒泰線下音樂會，用普世情感引起大眾共鳴，建立情緒共識，實現(xiàn)《人民日報》單條微博的轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊量均超過100W。
鎖定高能消費(fèi)場景，打動高質(zhì)量人群
愛奇藝豐富的多元場景助力品牌觸達(dá)高質(zhì)量人群。在愛奇藝內(nèi)容生態(tài)中，蘊(yùn)含著豐富多樣的真實用戶場景，諸如沉浸追劇、旅行、聚餐等，為品牌營銷提供了創(chuàng)造大量真實、原生內(nèi)容的機(jī)會。以正在熱播的《喜劇之王單口季》為例，奶粉品牌愛他美卓傲闖入脫口秀賽道，通過綁定奶爸段子、趣味小劇場植入開啟歡樂帶娃局，在歡笑中傳遞品牌的價值主張。無論是段子中展現(xiàn)的不靠譜爸爸也能做出靠譜選擇，還是小劇場傳遞銷冠實力，品牌完美利用場景，高效觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，實現(xiàn)深度種草。
高能的流量場景也是重要的消費(fèi)場景之一，是品牌搶占用戶心智的重要陣地。王匯霖表示，用戶來愛奇藝不僅是被動看內(nèi)容，也會主動地點(diǎn)贊，發(fā)彈幕，根據(jù)用戶觀劇習(xí)慣動態(tài)變化，愛奇藝持續(xù)推出創(chuàng)新產(chǎn)品，以提高營銷的質(zhì)量與效率。在高能流量場景中，推出“瀑布彈幕廣告”，“福利口令彈幕廣告”等新產(chǎn)品，承接用戶情緒、傳遞品牌信息，完成二者的情感互動，促進(jìn)用戶消費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)，同時通過video in后植技術(shù)實現(xiàn)智能投放，幫助廣告主精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群。依托海量場景的營銷創(chuàng)新，可以為品牌主在心智留存和人群破圈之間找到平衡，獲得確定性的投入回報。
全域生態(tài)營銷模式升級，構(gòu)建商業(yè)閉環(huán)
用戶是營銷的起點(diǎn)，商業(yè)閉環(huán)是營銷的終點(diǎn)�，F(xiàn)場，王匯霖還與到場嘉賓分享了愛奇藝最新升級的全域營銷生態(tài)策略。劇集方面，品牌可在播出前通過預(yù)約功能精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，并伴隨IP全生命周期布局營銷產(chǎn)品；綜藝營銷方面，愛奇藝將延續(xù)“長短直”模式，為品牌提供全方位的營銷閉環(huán)解決方案。此外，愛奇藝已布局短劇營銷生態(tài)，將開放劇場化和定制化的運(yùn)營模式，助力廣告主開拓新的營銷賽道。
在10月11日晚舉辦的金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎項頒獎典禮上，愛奇藝眾多案例脫穎而出，共斬獲九項大獎。其中，“《我的阿勒泰》一部劇帶火一座城”斬獲最高規(guī)格的全場大獎。愛奇藝與安慕希、海爾智家、金龍魚大米、豪士面包、雅詩蘭黛DW、古茗奶茶等品牌的共創(chuàng)案例，以開創(chuàng)性的“長短直”模式、原生內(nèi)容深度植入、熱劇爆款周邊定制、創(chuàng)意病毒廣告等優(yōu)勢，助力品牌產(chǎn)品銷售、品牌形象建設(shè)，成功拿下多項大獎。這也向行業(yè)展示了愛奇藝業(yè)界領(lǐng)先的整合營銷實力。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP可以幫助品牌實現(xiàn)品效平衡、人群破圈、心智留存，從而提高品牌影響力、打造流量驅(qū)動力，實現(xiàn)生意增長力。未來，愛奇藝將繼續(xù)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，帶動IP的商業(yè)鏈路全域開發(fā)，賦能品牌破局增長。
【免責(zé)聲明】【廣告】本文僅代表作者本人觀點(diǎn)，與和訊網(wǎng)無關(guān)。和訊網(wǎng)站對文中陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立，不對所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔(dān)全部責(zé)任。郵箱：news_center@staff.hexun.com
最新評論