中國(guó)企業(yè)出海趨勢(shì)明顯，2024上半年海外業(yè)務(wù)收入增12.84%。勞拉·里斯在上海發(fā)布《視覺錘》十二年珍藏版，強(qiáng)調(diào)視覺錘將助力中國(guó)企業(yè)全球化發(fā)展。視覺錘戰(zhàn)略將品牌定位釘入消費(fèi)者心智，為中國(guó)企業(yè)提供全新賦能。
視覺錘咨詢總經(jīng)理壽雯對(duì)和訊網(wǎng)表示，視覺錘的核心“武器”是找到品牌站得住腳的差異化認(rèn)知，將其進(jìn)行具象表達(dá)，并長(zhǎng)久固化人們對(duì)于品牌的認(rèn)知。
中國(guó)企業(yè)出海的趨勢(shì)日益顯著
近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)出海的趨勢(shì)日益明顯，越來(lái)越多的企業(yè)將目光投向海外市場(chǎng)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)有進(jìn)出口記錄的外貿(mào)經(jīng)營(yíng)主體首次超過(guò)60萬(wàn)家，達(dá)到64.5萬(wàn)家。商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國(guó)上市公司實(shí)現(xiàn)海外業(yè)務(wù)收入3.83萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.84%，增長(zhǎng)率提升9.93個(gè)百分點(diǎn)。海外業(yè)務(wù)收入占比10.98%，提升1.39個(gè)百分點(diǎn)。
10月22日，視覺錘理論開創(chuàng)者、勞拉視覺錘咨詢創(chuàng)始人勞拉·里斯女士在上海舉行的勞拉視覺錘咨詢?nèi)騿⒑紧摺兑曈X錘》十二年珍藏版發(fā)布會(huì)上表示，其和父親（位之父艾·里斯）一直堅(jiān)信，二十一世紀(jì)是中國(guó)的世紀(jì)。無(wú)論環(huán)境如何,這都將是中國(guó)企業(yè)全球發(fā)展的最好階段。目前中國(guó)企業(yè)卓越的出海成績(jī)單也驗(yàn)證了我們的觀點(diǎn)。我們相信，起源于美國(guó)并在全球跨國(guó)企業(yè)成長(zhǎng)過(guò)程中屢屢驗(yàn)證成功有效的這套工具，也必將為中國(guó)企業(yè)的全球化發(fā)展戰(zhàn)略提供全新的賦能。
作為作為定位理論的傳承人，勞拉·里斯早在2009年就和父親來(lái)到中國(guó)，感受到中國(guó)商業(yè)的蓬勃發(fā)展。同時(shí)，她看到當(dāng)時(shí)的商業(yè)街區(qū)還是密密麻麻的文字圖案商標(biāo)。
2012年，勞拉·里斯女士在個(gè)人著作《視覺錘》一書中首次指出，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和傳播環(huán)境的巨大變化，僅靠文字語(yǔ)言的定位已經(jīng)不夠了。她認(rèn)為，隨著營(yíng)銷實(shí)踐以及對(duì)心智研究的不斷深入，人的左右腦分工不同。左腦處理連續(xù)的信息，用語(yǔ)言思考，線性、系統(tǒng)性地工作；右腦處理平行的信息，用意象思考“看”全局。左右腦相互影響。她用一個(gè)簡(jiǎn)單的比喻來(lái)表示，“定位語(yǔ)是一個(gè)語(yǔ)言文字概念，是釘子，視覺錘就是將品牌定位釘入消費(fèi)者心智的工具。
視覺時(shí)代的定位之道
定位理論被美國(guó)營(yíng)銷學(xué)會(huì)譽(yù)為“對(duì)美國(guó)營(yíng)銷影響最大的觀念”；定位理論的奠基人，艾·里斯與德魯克、喬布斯并列為全球十大商業(yè)大師之一。勞拉·里斯不僅繼承了父親的理論，還將其擴(kuò)展為視覺錘戰(zhàn)略，并得到了艾·里斯的高度評(píng)價(jià)。艾·里斯早在視覺錘提出之初便預(yù)測(cè)，這一戰(zhàn)略將在未來(lái)的品牌營(yíng)銷中占據(jù)主導(dǎo)地位。通過(guò)十多年的實(shí)踐，視覺錘逐漸從理論框架轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)戰(zhàn)策略。它幫助品牌將定位牢牢植入消費(fèi)者心智，并通過(guò)簡(jiǎn)潔而有力的視覺方式建立獨(dú)特的品牌形象，成為一種高效、可復(fù)制的視覺戰(zhàn)略。
里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢?nèi)駽EO、中國(guó)區(qū)主席張?jiān)普J(rèn)為，視覺錘是品類和定位的可視化表達(dá)。視覺錘工具為品類創(chuàng)新賦予了三重戰(zhàn)略價(jià)值，凸顯新品類的獨(dú)特身份，讓品類率先進(jìn)入心智，并構(gòu)建堅(jiān)固的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
視覺錘咨詢總經(jīng)理壽雯提出，缺乏‘定位’的視覺終將失效。經(jīng)過(guò)幾十年的飛速發(fā)展, 在經(jīng)濟(jì)增速很明顯的放緩的外部環(huán)境疊加消費(fèi)觀念迭代等挑戰(zhàn)，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃面臨著更多挑戰(zhàn)。她認(rèn)為，傳統(tǒng)視覺營(yíng)銷未充分考慮與消費(fèi)者的情感共鳴，只注重“策略”，往往存在重美學(xué)表現(xiàn)而輕心智洞察的現(xiàn)象。視覺錘則是以品牌戰(zhàn)略定位為核心，確保視覺戰(zhàn)略一致性�；谶@些洞察，2023年，里斯咨詢集團(tuán)組建并成立了勞拉視覺錘咨詢公司。勞拉視覺錘咨詢團(tuán)隊(duì)將視覺錘從理論體系轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)戰(zhàn)策略，為企業(yè)打造有定位的品牌視覺，幫助品牌攻占心智、致勝全球。
當(dāng)下，中國(guó)消費(fèi)品牌“百花齊放”，視覺呈現(xiàn)與營(yíng)銷手法也很“卷”。對(duì)于贏得競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)，視覺錘咨詢總經(jīng)理壽雯對(duì)和訊網(wǎng)表示，“吸引眼球”只是表面手法，視覺錘的核心“武器”是找到品牌站得住腳的差異化認(rèn)知，將其進(jìn)行具象表達(dá)，并長(zhǎng)久固化人們對(duì)于品牌的認(rèn)知。
【免責(zé)聲明】本文僅代表作者本人觀點(diǎn)，與和訊網(wǎng)無(wú)關(guān)。和訊網(wǎng)站對(duì)文中陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立，不對(duì)所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行承擔(dān)全部責(zé)任。郵箱：news_center@staff.hexun.com
最新評(píng)論