8月25日，2024企業(yè)家大會(huì)平行論壇——數(shù)字時(shí)代企業(yè)品牌形象建設(shè)論壇在京召開(kāi)。本次平行論壇由人民網(wǎng)(603000)主辦、人民在線承辦。論壇旨在深度聚焦數(shù)字時(shí)代下的企業(yè)品牌塑造與輿論管理話題，總結(jié)數(shù)字時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)新形勢(shì)、新特點(diǎn)，探討如何在復(fù)雜多元的輿論環(huán)境中，構(gòu)建積極健康的企業(yè)品牌形象，提升品牌聲譽(yù)與影響力。
福州塔斯汀餐飲管理有限公司副總裁默楊出席論壇，以“構(gòu)建品牌中國(guó)文化線 穿越餐飲業(yè)發(fā)展周期”為主題，介紹了塔斯汀中國(guó)漢堡在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的餐飲環(huán)境下，“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”的品牌策略及使命，以文化傳承為錨點(diǎn)、產(chǎn)品品質(zhì)為基礎(chǔ)，持續(xù)構(gòu)筑品牌護(hù)城河，提升品牌辨識(shí)度。
塔斯汀創(chuàng)立于2012年。作為手搟現(xiàn)烤中國(guó)漢堡開(kāi)創(chuàng)者，2019年以來(lái)，塔斯汀進(jìn)入高速發(fā)展期，目前已在全國(guó)擁有7000+門(mén)店。塔斯汀的飛速成長(zhǎng)，離不開(kāi)國(guó)潮崛起的時(shí)代大背景。近年來(lái)，國(guó)貨潮品的地位愈發(fā)凸顯。在2024年新年賀詞中，****首次提到“國(guó)貨潮牌”。隨后在李強(qiáng)**的《政府工作報(bào)告》中，首次明確國(guó)貨潮品在消費(fèi)領(lǐng)域的地位。把國(guó)貨潮品作為促進(jìn)、壯大新型消費(fèi)的增長(zhǎng)點(diǎn)，這對(duì)塔斯汀來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是最重大的利好和強(qiáng)心針之一。
塔斯汀的主流消費(fèi)者是以95后、00后為主的“Z世代”年輕人，他們生長(zhǎng)在中國(guó)國(guó)力騰飛的時(shí)代，民族自豪感和信念感強(qiáng)烈，與塔斯汀一貫堅(jiān)持的文化傳承與自信的品牌內(nèi)核同頻共振。據(jù)悉，2024年塔斯汀與《國(guó)家寶藏》達(dá)成全年合作，圍繞二十四節(jié)氣，推出全系國(guó)寶推介與周邊紀(jì)念品，“讓國(guó)寶走進(jìn)消費(fèi)者”，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)國(guó)寶以及文化源流的好奇。同時(shí)，塔斯汀也積極助力黃鶴樓、濰坊風(fēng)箏節(jié)、端午龍舟賽等文旅IP的發(fā)展，提供組隊(duì)參賽、消費(fèi)者打卡等多樣互動(dòng)形式，持續(xù)推進(jìn)傳統(tǒng)文化的年輕化敘事表達(dá)。
傳統(tǒng)文化是一種源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的精神滋養(yǎng)，是文脈和根基，引導(dǎo)著塔斯汀品牌持續(xù)向善、向好，積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。今年，塔斯汀確立了“服務(wù)社區(qū)”與“助力鄉(xiāng)村振興”兩大主題方向，在塔斯汀公益的引領(lǐng)下，塔斯汀湖北、河南、陜西等區(qū)域的加盟商們，也多次自發(fā)組織助學(xué)、助困、救災(zāi)公益行動(dòng)，把中國(guó)漢堡的溫情與溫度，源源不斷，傳遞給所有人。
塔斯汀作為一個(gè)土生土長(zhǎng)的民族品牌，在“國(guó)潮”“國(guó)牌”的熱潮下，將民族性和文化精髓持續(xù)通過(guò)門(mén)店觸角做好傳播，把門(mén)店和消費(fèi)者的每一次接觸都作為品牌故事的觸點(diǎn)和橋梁，打造出極具文化內(nèi)涵的品牌地標(biāo)，并充分發(fā)揮消費(fèi)者的品牌共建作用，持續(xù)構(gòu)建出品牌的中國(guó)話語(yǔ)與中國(guó)敘事體系。
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