近日,“蒲公英2024盛典暨第十一屆中國創(chuàng)新傳播大賽”頒獎典禮隆重舉辦,來自全國的300位傳播領袖和行業(yè)精英歡聚一堂,共同見證各行業(yè)極具價值的優(yōu)秀傳播實踐案例。作為中國傳播行業(yè)的最高榮譽獎項,蒲公英獎頗為關注提名品牌傳播的專業(yè)性、創(chuàng)新性、多樣性,是優(yōu)秀企業(yè)與傳播案例的“試金石”。小罐茶憑借卓越的品牌實力和創(chuàng)新精神,斬獲了“年度創(chuàng)新品牌”獎項,小罐茶創(chuàng)始人杜國楹榮獲“年度品牌人物”稱號。
圖:小罐茶榮獲蒲公英獎“2024年度創(chuàng)新品牌”
圖:小罐茶創(chuàng)始人杜國楹榮獲蒲公英獎“2024年度品牌人物”
在新消費時代,中國傳統茶文化的深厚底蘊在現代元素的融合中煥發(fā)著新的生機。作為這一探索和革新的縮影,小罐茶是茶品牌與時俱進、不斷發(fā)展的真實寫照和有力見證。面對機遇與挑戰(zhàn),小罐茶勇敢地站在了茶文化創(chuàng)新的前沿,在“有愛,敢為”價值觀的內生力量驅動下,不斷創(chuàng)新茶產品的新形態(tài)、探索茶行業(yè)的新標準、詮釋茶文化的新體驗。小罐茶始終堅守“用一片葉子溫暖世界”的使命,致力于將中國茶文化推向更廣闊的世界舞臺。
從產品出發(fā),創(chuàng)新可以是一切開始的原點
在國人的傳統印象中,茶的形態(tài)往往是按“斤”售賣的散裝農產品。但在新消費時代下,標準化、品牌化和規(guī)模化是未來之勢,也是將茶葉轉變?yōu)榫哂鞋F代消費屬性的高品質產品的必經之路,更是小罐茶用“一片葉子、一個罐子”講出的茶行業(yè)創(chuàng)新故事。
鑒于中國茶原有的包裝方式缺陷,小罐茶歷時近3年確定了小罐形態(tài),以一罐一泡、每罐4g、充氮保鮮等茶類創(chuàng)新包裝方式迅速風靡市場。十二年以來,為了給用戶提供便捷優(yōu)質、獨一無二的品茗體驗,小罐茶也一直在產品形態(tài)、工藝和包裝設計上持續(xù)創(chuàng)新。小罐茶創(chuàng)始人杜國楹曾提出:“小罐茶要作為探路者,堅持高標準、嚴要求,以推動中國茶的工業(yè)化進程。”
在產業(yè)深耕,用創(chuàng)新走別人沒走過的路
在產品創(chuàng)新成果背后,一定有行業(yè)革新的土壤滋養(yǎng)。茶行業(yè)生產、加工流程的變革升級,以及產業(yè)鏈的整合發(fā)展,是茶葉由“農產品”轉化為“消費品”的關鍵,小罐茶也深知這一點。因此,小罐茶基于“倒做邏輯”,從下游回溯中上游產業(yè)鏈,逐漸完成了在茶行業(yè)極具意義的創(chuàng)新戰(zhàn)略布局。
2022年,黃山超級工廠正式投產,小罐茶實現了“8+1”工廠協同布局。作為茶行業(yè)首個集創(chuàng)新研發(fā)、全自動生產包裝、品質檢測、智能立體倉儲及科學物流于一體的工業(yè)化 4.0 智能工廠,小罐茶黃山超級工廠不僅帶動了整個行業(yè)的標準化建設,還落地了一大批茶行業(yè)專利技術。這些基于數字技術、自動化設備等方面的創(chuàng)新應用,為茶行業(yè)發(fā)展進行了多維賦能。
圖:小罐茶黃山超級工廠俯瞰圖
今年6月,小罐茶無償開源135項制茶專利技術,并推行了“敢保真”戰(zhàn)略。這兩項重大舉措,讓小罐茶成為了茶行業(yè)“首個大規(guī)模技術開源的企業(yè)”和“首個將公證制度引入茶行業(yè)”的企業(yè)。這不僅將帶動整個茶行業(yè)向現代化、標準化、誠信化的方向加速發(fā)展,也將“創(chuàng)新”這個詞深深烙印在了小罐茶這個品牌上。
用品牌說話,把一片葉子的溫度融進文化
品牌的生命力一方面來源于創(chuàng)新,另一方面源自對文化的傳承與詮釋。
在探索不同消費群體和生活場景的需求過程中,小罐茶先于行業(yè),深挖不同品類中國茶在不同場景下的產品形態(tài),打造出高端中國茶品牌「小罐茶」、專業(yè)年份茶品牌「年跡」、國民生活茶品牌「小罐茶園」。這種品牌創(chuàng)新路徑成就了小罐茶獨具一格的品牌力,也為小罐茶繼承發(fā)揚中國茶文化、探索全球茶文化交融奠定了堅實基礎。
帶著茶的那縷芬芳,小罐茶與非遺國粹碰撞出了“百匠百福長城展”;帶著對茶的那份匠心,非遺傳承人的制茶工藝成為了躍然于數字屏幕的標準化流程。在與中國茶文化的“深度對話”中,小罐茶也讓中國茶文化與世界完成了跨越時空的浪漫握手。博鰲亞洲論壇官方指定用茶連續(xù)四年的蟬聯、全球外交官中國文化之夜指定禮茶的殊榮、多國駐華大使館文化交流品鑒會的舉辦,都是小罐茶品牌生命力的最好展現。
圖:小罐茶在博鰲亞洲論壇為來賓提供茶飲服務
創(chuàng)新,不僅是小罐茶成長發(fā)展的內驅力,更是其品牌生命力的來源。從產品創(chuàng)新到行業(yè)領航,再到用品牌生命力傳承中國茶文化,小罐茶以十二年的實踐講述了關于創(chuàng)新和熱愛的故事。現在,向未來,小罐茶的創(chuàng)新步伐不會停歇,并將不斷打破界限、讓傳統煥發(fā)新生,為茶行業(yè)的現代化發(fā)展探索新道路,用這片“東方葉子”溫暖世界。
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